Живо се сеќавам дека отидов на конференција во раните 2000-ти, која беше едноставно насловена „Теологијата по Гугл“. За време на оваа возбудлива повеќедневна конференција, разговаравме за сè, од брзината на dial-up и брзината на Бога, до влијанието на Твитер (Инстаграм сè уште не беше измислен) врз црквите и министерствата. Една специфична сесија која беше особено интересна беше на тема брендирање на министерството. Сесијата заврши со прилично жестока дискусија за тоа дали Исус ќе има бренд или не и за што ќе го користи брендирањето на социјалните мрежи.
Години подоцна, овој разговор стана уште поважен. Вашата публика треба да ве види, да ве слушне и да се поврзе со вас. Еве 3 предлози зошто вашиот бренд е повеќе важен за вашата публика отколку што мислите дека е.
- Тие треба да те видат: Coca-Cola е еден од најпрепознатливите брендови во светот и не случајно дојде до тоа. Првото правило во маркетингот на Кока-Кола е да се осигураме дека тие се видливи. Тие сакаат да се уверат дека луѓето знаат дека постојат. Ова значи дека тие трошат милиони долари за да се види нивното лого, да подаруваат бесплатна Кока-Кола и да купуваат реклами на која било платформа што можат. Сето ова во име на засладен, газиран пијалок.
Вашиот бренд е важен повеќе отколку што мислите дека е важно затоа што вашата мисија е да ја споделите добрата вест за Исус на светот. Ако вашиот бренд не е видлив, тогаш никој не знае дека постоите и никој не може да пристапи до оваа Добра вест што ја имате за него. Мора да се посветите да го направите вашиот бренд видлив за што повеќе луѓе. Како што Исус поучува во една парабола, да фрли голема мрежа. Видливоста е исфрлање на најголемата мрежа за која сте способни, така што вашиот бренд ќе биде виден и вашата порака може да се сподели. Треба да те видат.
2. Тие треба да ве слушнат: Поговорката е дека сликата вреди илјада зборови. Ова експоненцијално се однесува на вашето министерство за социјални медиуми. Објавите, ролните и приказните што ги споделувате раскажуваат приказна. Тие ѝ дозволуваат на вашата публика да го знае вашиот глас и и дава увид во тоа кои сте и што постоите за да постигнете. Ова, исто така, им овозможува да добијат увид на она што треба да им го понудите на нивните животи. Вашиот бренд е вашиот глас. Тоа зборува за вас. Тоа вели дека сте заинтересирани за нив, желни да слушате и отворени за нудење помош. Тоа им кажува дека сте познато лице во пејзажот на социјалните мрежи полн со странци. Тоа им ја нуди вашата приказна, поврзана со нивната приказна, што на крајот води до најголемата приказна.
И не правете грешка, има конкурентни гласови таму. Гласови кои нудат евтини решенија кои не нудат вистинска трајна помош. Гласови кои гласно им викаат во лице, им кажуваат дека треба да го купат најновиот производ, го имаат животот каков што има комшијата и продолжуваат љубоморно да ги посакуваат сите работи што ги немаат. Вашиот глас среде ова море од врева мора да одѕвони исто гласно со понудата за „Патот, Вистината и Животот“. Вашиот бренд е важен повеќе отколку што мислите дека е важно затоа што вашиот глас може да биде единствениот глас што тие го слушаат денес на социјалните мрежи и нуди вистинска надеж. Треба да те слушнат.
3. Тие треба да се поврзат со вас: Пронаоѓачот на копчето „Like“ на „Фејсбук“ беше објавено многу пати споделувајќи дека копчето „Ми се допаѓа“ е создадено за да ги одржува луѓето поврзани со нивната платформа. Едноставната наука за ова е дека лајковите, споделувањата и другите ангажмани му даваат на корисникот брзање со допамин. Ова беше вградено во платформите за да ги задржи корисниците да се враќаат за повеќе содржини и да поттикне долари за реклами и проширување на компанијата. Иако ова секако може да изгледа како темната страна на социјалните мрежи, она што го споделува на позитивен начин е природата на длабоката потреба на човечкото суштество за поврзување едни со други.
Вашиот бренд е важен повеќе отколку што мислите дека е важно затоа што има вистински луѓе кои треба да се поврзат со други вистински луѓе. Има изгубени овци кои Исус е во мисија да ги врати во трлото. Можеме да бидеме дел од ова во нашите министерства бидејќи на автентичен начин се поврзуваме со автентични луѓе од другата страна на екранот. Како што беше препознаено во многу книги и написи во изминатите неколку години, луѓето се поповрзани, а сепак поосамени отколку што некогаш биле. Имаме можност да го искористиме нашиот бренд на министерството за да се поврземе со луѓето за да не бидат повеќе сами. Тие треба да се поврзат со вас.
Вашиот бренд е повеќе важен отколку што мислите дека е важно затоа што вашата публика треба да ве види, да ве слушне и да се поврзе со вас. Не губете го ова „зошто“. Дозволете ова „зошто“ да ве поттикне уште подалеку во вашето брендирање и во вашата мисија. Следете ги овие 3 можности за доброто на Царството и за Божјата слава.
Фото од Александар Сухоруцов од Пексел
Пост за гости од Media Impact International (MII)
За повеќе содржини од Media Impact International, пријавете се на Билтен MII.
Дознајте повеќе за брендот во Курсот за стратегија KT – Лекција 6
