Ако сте во служба за дигитално повеќе од 30 дена, веројатно сте запознаени со предизвикот да работите против алгоритмите на платформата за социјални медиуми кои контролираат каква содржина се гледа и што се закопува. Понекогаш може да изгледа како алгоритмот да работи против вас. Не грешиш.
Пред да нурнеме во она што треба да се направи за да се увериме дека нашата содржина ќе биде испорачана до нас персона, да се погрижиме да разбереме што се овие алгоритми и како функционираат.
Замислете дека сте магионичар на детска забава и имате волшебна капа полна со трикови. Децата на забавата се како луѓето на социјалните мрежи, а вашите магични трикови се вашите објави и реклами.
Сега, има посебно правило на оваа забава: можете да покажете само неколку трикови на секое дете. Ова правило е како алгоритмот на социјалните мрежи. Тоа одлучува кои деца (луѓе на социјалните мрежи) можат да видат кои од вашите трикови (вашите објави или реклами).
Алгоритмот гледа што му се допаѓа на секое дете. Ако детето се смее многу на трик со карти, тоа ви овозможува да му покажете повеќе трикови со карти. Ако сакаат трикови со зајак, гледаат повеќе трикови со зајаци. Ова е како алгоритмот кој им покажува на луѓето повеќе од она со што комуницираат, лајкуваат или коментираат.
Вашата цел како магионичар (дигитален продавач) е да бидете сигурни дека вашите трикови (објави и реклами) се толку забавни и интересни што децата (луѓето на социјалните мрежи) сакаат да видат повеќе.
Колку се подобри вашите трикови, толку повеќе алгоритмот ќе им ги покаже на децата на забавата (вашата публика на социјалните мрежи). Како дигитален маркетер, се обидувате да ги направите вашите објави и реклами на социјалните мрежи што е можно позабавни и интересни, па алгоритмот на социјалните мрежи ги прикажува на повеќе луѓе!
Проблемите се јавуваат кога се обидуваме да им покажеме содржина на луѓе кои не се заинтересирани за она што имаме да го кажеме или презентираме. Ова е најголемиот предизвик со прикажување на христијанска содржина на нехристијанска публика - алгоритмот нема никакви податоци што кажуваат дека нашата личност ќе се грижи за нашите објави, реклами или содржина. Значи, прашањето е: како ја пренесуваме нашата содржина?
Добро правило е дека добрата содржина се гледа, споделува и испорачува.
Еве неколку совети како да им помогнете на вашата добра содржина да ја видат оние до кои се обидувате да стигнете.
- Останете информирани: Бидете во тек со најновите ажурирања и трендови. Следете ги индустриските блогови, посетувајте вебинари и придружете се на професионални групи каде што често се дискутира за такви промени.
- Фокусирајте се на квалитетна содржина: Без оглед на промените во алгоритмот, висококвалитетната, релевантна и вредна содржина постојано функционира добро. Приоритет да креирате содржини што вистински се однесуваат на потребите и интересите на вашата целна публика.
- Диверзифицирајте ги вашите канали: Не се потпирајте премногу на една платформа или маркетинг метод. Разновидна стратегија за дигитален маркетинг може да помогне да се ублажи влијанието на промените во кој било канал.
- Разберете ги намерите на корисникот: Порамнете ја вашата содржина и стратегии за оптимизација со намерите на корисниците. Разбирањето зошто и како вашата публика бара информации може да ви помогне да креирате содржина што резонира и останува ефективна и покрај промените во алгоритмот.
- Оптимизирај за мобилен: Со зголемената употреба на мобилни уреди за пристап до интернет, погрижете се вашата веб-локација и содржина да бидат погодни за мобилни телефони, бидејќи тоа често е клучен фактор во рангирањето на пребарувачите.
- Искористете ги анализите на податоци: Редовно анализирајте ги податоците за перформансите на вашата веб-локација за да разберете како промените влијаат на вашиот сообраќај и ангажман. Ова може да ви помогне да донесувате поинформирани одлуки.
- Вклучете ја вашата публика: Платформите имаат тенденција да ја фаворизираат содржината што генерира ангажман. Поттикнете ги интеракциите преку коментари, споделувања и други форми на ангажирање.
- Изградете цврст профил за повратни врски: Квалитетните линкови од реномирани сајтови можат да го зголемат авторитетот и рангирањето на вашата страница, обезбедувајќи одредена изолација од промените во алгоритмот.
- Оптимизирај за гласовно пребарување: Како што гласовното пребарување станува се попопуларно, оптимизирањето за разговорни клучни зборови и фрази може да биде корисно.
- Бидете агилни и подготвени за вртење: Бидете подготвени брзо да ја прилагодите вашата стратегија како одговор на промените во алгоритмот. Флексибилноста и одговорноста се клучни.
- Фокусирајте се на корисничкото искуство (UX): Подобрувањето на брзината на веб-локацијата, навигацијата и целокупното корисничко искуство може позитивно да влијае на рангирањето на вашата страница.
Можеби се чини дека овие платформи работат против вас. Ако разбереме што се обидуваат да постигнат платформите за социјални медиуми и како се донесуваат одлуки во рамките на платформата, вашиот тим може да го искористи алгоритмот во ваша корист. Останете информирани и продолжете да учите. Тука сме да ви помогнеме да останете во тек со најновите трендови и тактики за вашите кампањи за дигитално министерство.
Фото од Пексли
Пост за гости од Media Impact International (MII)
За повеќе содржини од Media Impact International, пријавете се на Билтен MII.
