Es spilgti atceros, kā 2000. gadu sākumā devos uz konferenci, kuras nosaukums bija vienkārši “Teoloģija pēc Google”. Šīs aizraujošās vairāku dienu konferences laikā mēs apspriedām visu, sākot no iezvanes ātruma un Dieva ātruma, līdz Twitter (Instagram vēl nebija izgudrots) ietekmei uz baznīcām un ministrijām. Viena īpaša izlaušanās sesija, kas bija īpaši interesanta, bija par ministrijas zīmola veidošanu. Sesija beidzās ar diezgan karstu diskusiju par to, vai Jēzum būs zīmols un kam viņš izmantos sociālo mediju zīmolu.
Pēc gadiem šī saruna ir kļuvusi vēl svarīgāka. Jūsu auditorijai ir jāredz jūs, jādzird un jāsazinās ar jums. Šeit ir 3 ieteikumi, kāpēc jūsu zīmols jūsu auditorijai ir svarīgāks, nekā jūs domājat.
- Viņiem ir jāredz jūs: Coca-Cola ir viens no atpazīstamākajiem zīmoliem pasaulē, un tas nebija nejauši. Pirmais noteikums Coca-Cola mārketingā ir pārliecināties, ka tie ir redzami. Viņi vēlas pārliecināties, ka cilvēki zina, ka viņi pastāv. Tas nozīmē, ka viņi tērē miljoniem dolāru, lai redzētu savu logotipu, dāvinātu bezmaksas Coca-Cola un iegādātos reklāmas jebkurā platformā. Tas viss cukurota, gāzēta dzēriena vārdā.
Jūsu zīmolam ir lielāka nozīme, nekā jūs domājat, jo jūsu misija ir sludināt Jēzus labo vēsti pasaulei. Ja jūsu zīmols nav redzams, tad neviens nezina, ka jūs eksistējat, un neviens nevar piekļūt šīm labajām ziņām, kuras jūs viņiem piedāvājat. Jums ir jāapņemas padarīt savu zīmolu redzamu pēc iespējas vairāk cilvēku. Kā Jēzus mācīja līdzībā, izmest lielu tīklu. Redzamība ir lielākais tīkls, ko jūs spējat, lai jūsu zīmols būtu redzams un jūsu vēstījums varētu tikt kopīgots. Viņiem tevi jāredz.
2. Viņiem ir jādzird jūs: Sakāmvārds saka, ka attēls ir tūkstoš vārdu vērts. Tas eksponenciāli attiecas uz jūsu sociālo mediju ministriju. Ziņas, rullīši un stāsti, ko kopīgojat, stāsta par stāstu. Tie ļauj auditorijai uzzināt jūsu balsi un sniedz viņiem ieskatu par to, kas jūs esat un ko jūs vēlaties paveikt. Tas arī ļauj viņiem gūt ieskatu tajā, ko jūs piedāvājat viņu dzīvē. Jūsu zīmols ir jūsu balss. Tas runā jūsu vietā. Tajā teikts, ka jūs interesējat par viņiem, vēlaties uzklausīt un esat gatavs piedāvāt palīdzību. Tas viņiem saka, ka esat pazīstama seja sociālo mediju ainavā, kas ir pilna ar svešiniekiem. Tā piedāvā viņiem jūsu stāstu, kas ir saistīts ar viņu stāstu, kas galu galā noved pie lieliskākā stāsta.
Un nekļūdieties, tur ir konkurējošas balsis. Balsis, kas piedāvā lētus risinājumus, kas nesniedz reālu ilgstošu palīdzību. Balsis, kas skaļi kliedz sejā, vēstot, ka jāiegādājas jaunākā prece, jādzīvo tāda, kāda ir kaimiņam, un turpina greizsirdīgi iekārot visu, kas viņiem nav. Tavai balsij šīs trokšņa jūras vidū tikpat skaļi jāskan ar piedāvājumu “Ceļš, patiesība un dzīvība”. Jūsu zīmolam ir lielāka nozīme, nekā jūs domājat, jo jūsu balss var būt vienīgā balss, ko viņi šodien dzird sociālajos medijos un piedāvā patiesu cerību. Viņiem ir jādzird jūs.
3. Viņiem ir jāsazinās ar jums: Facebook pogas Patīk izgudrotājs ir vairākkārt publicējis informāciju, ka poga Patīk tika izveidota, lai cilvēki būtu savienoti ar viņu platformu. Vienkāršā zinātne par to ir tāda, ka atzīmes Patīk, kopīgošana un cita veida iesaistīšanās dod lietotājam dopamīna pieplūdumu. Tas tika iebūvēts platformās, lai lietotāji atgrieztos, lai iegūtu vairāk satura, un veicinātu reklāmu un uzņēmuma paplašināšanos. Lai gan tas noteikti var šķist sociālo mediju ēnas puses, tas, kas tajā ir pozitīvs, ir cilvēka dziļās vajadzības pēc saiknes.
Jūsu zīmolam ir lielāka nozīme, nekā jūs domājat, jo ir reāli cilvēki, kuriem ir jāsazinās ar citiem reāliem cilvēkiem. Ir pazudušas avis, kuras Jēzus vēlas atvest atpakaļ ganāmpulkā. Mēs varam būt daļa no tā mūsu kalpošanā, autentiskā veidā sazinoties ar autentiskiem cilvēkiem ekrāna otrā pusē. Kā ir atzīts daudzās grāmatās un rakstos pēdējos gados, cilvēki ir vairāk saistīti un tomēr vientuļāki nekā jebkad agrāk. Mums ir iespēja izmantot savu kalpošanas zīmolu, lai sazinātos ar cilvēkiem, lai viņi vairs nebūtu vieni. Viņiem ir jāsazinās ar jums.
Jūsu zīmolam ir lielāka nozīme, nekā jūs domājat, jo jūsu auditorijai ir jāredz jūs, jādzird un jāsazinās ar jums. Nepalaidiet garām šo “kāpēc”. Ļaujiet šim “kāpēc” virzīt jūs vēl tālāk jūsu zīmola veidošanā un misijā. Izmantojiet šīs 3 iespējas Valstības labā un Dieva godam.
Foto Aleksandrs Suhorucovs no Pexels
Viesu ziņa Media Impact International (MII)
Lai iegūtu vairāk Media Impact International satura, reģistrējieties vietnē MII biļetens.
Uzziniet vairāk par zīmolu KT stratēģijas kursā — 6. nodarbība
