Ja esat strādājis digitālajā dienestā vairāk nekā 30 dienas, jūs, iespējams, esat iepazinies ar izaicinājumu strādāt pret sociālo mediju platformas algoritmiem, kas kontrolē, kāds saturs tiek redzēts un kas tiek aprakts. Reizēm var šķist, ka algoritms darbojas pret jums. Tu nekļūdies.
Pirms mēs iedziļināmies tajā, kas jādara, lai nodrošinātu, ka mūsu saturs tiek piegādāts mums Persona, pārliecināsimies, ka saprotam, kas ir šie algoritmi un kā tie darbojas.
Iedomājieties, ka esat burvis bērnu ballītē, un jums ir burvju cepure, kas ir pilna ar trikiem. Bērni ballītē ir kā cilvēki sociālajos medijos, un jūsu burvju triki ir jūsu ziņas un reklāmas.
Tagad šajā ballītē ir īpašs noteikums: katram bērnam varat parādīt tikai dažus trikus. Šis noteikums ir kā sociālo mediju algoritms. Tas izlemj, kuri bērni (cilvēki sociālajos saziņas līdzekļos) var redzēt, kuri no jūsu trikiem (jūsu ziņas vai reklāmas).
Algoritms skatās, kas katram bērnam patīk. Ja bērns daudz smejas par kāršu triku, tas ļauj viņam parādīt vairāk kāršu triku. Ja viņiem patīk triki ar trusi, viņi redz vairāk trušu triku. Tas ir kā algoritms, kas cilvēkiem vairāk parāda to, ar ko viņi mijiedarbojas, patīk vai ko komentē.
Jūsu kā burvja (digitālā mārketinga speciālista) mērķis ir nodrošināt, lai jūsu triki (ziņas un reklāmas) būtu tik jautri un interesanti, ka bērni (cilvēki sociālajos medijos) vēlas redzēt vairāk.
Jo labāki ir jūsu triki, jo vairāk algoritms tos parādīs bērniem ballītē (jūsu auditorijai sociālajos medijos). Kā digitālā mārketinga speciālists jūs mēģināt padarīt savus sociālo mediju ierakstus un reklāmas pēc iespējas jautrākus un interesantākus, tāpēc sociālo mediju algoritms tos parāda lielākam skaitam cilvēku!
Problēmas rodas, cenšoties parādīt saturu cilvēkiem, kurus neinteresē tas, kas mums sakāms vai prezentējams. Šis ir lielākais izaicinājums, parādot kristīgu saturu auditorijai, kas nav kristīga — algoritmam nav datu, kas norādītu, ka mūsu personai rūpēs mūsu ziņas, reklāmas vai saturs. Tātad, jautājums ir: kā mēs varam iegūt saturu?
Labs īkšķis ir tāds, ka labs saturs tiek skatīts, kopīgots un piegādāts.
Šeit ir daži padomi, kā palīdzēt jūsu labajam saturam būt redzamam tiem, kurus mēģināt sasniegt.
- Esiet informēts: Sekojiet līdzi jaunākajiem atjauninājumiem un tendencēm. Sekojiet nozares emuāriem, apmeklējiet tīmekļa seminārus un pievienojieties profesionālajām grupām, kurās šādas izmaiņas tiek bieži apspriestas.
- Koncentrējieties uz kvalitatīvu saturu: Neatkarīgi no algoritma izmaiņām kvalitatīvs, atbilstošs un vērtīgs saturs pastāvīgi darbojas labi. Dodiet priekšroku tāda satura izveidei, kas patiesi atbilst jūsu mērķauditorijas vajadzībām un interesēm.
- Dažādojiet savus kanālus: Pārāk nepaļaujieties uz vienu platformu vai mārketinga metodi. Daudzveidīga digitālā mārketinga stratēģija var palīdzēt mazināt izmaiņu ietekmi jebkurā kanālā.
- Izprotiet lietotāja nolūku: Saskaņojiet savu saturu un SEO stratēģijas ar lietotāja nodomiem. Izpratne par to, kāpēc un kā jūsu auditorija meklē informāciju, var palīdzēt izveidot saturu, kas rezonē un joprojām ir efektīvs, neskatoties uz algoritma izmaiņām.
- Optimizēt mobilajām ierīcēm: Pieaugot mobilo ierīču izmantošanai interneta piekļuvei, nodrošiniet, lai jūsu vietne un saturs būtu piemērots mobilajām ierīcēm, jo tas bieži vien ir galvenais meklētājprogrammu klasifikācijas faktors.
- Izmantojiet datu analīzi: Regulāri analizējiet savas vietnes veiktspējas datus, lai saprastu, kā izmaiņas ietekmē jūsu trafiku un iesaisti. Tas var palīdzēt pieņemt pārdomātākus lēmumus.
- Iesaistiet savu auditoriju: Platformas mēdz dot priekšroku saturam, kas rada iesaistīšanos. Veiciniet mijiedarbību, izmantojot komentārus, kopīgošanu un citus iesaistīšanās veidus.
- Izveidojiet stabilu atpakaļsaišu profilu: Kvalitatīvas atpakaļsaites no cienījamām vietnēm var uzlabot jūsu vietnes autoritāti un ranžēšanu, nodrošinot zināmu izolāciju pret algoritmu maiņu.
- Optimizēt meklēšanai ar balsi: Tā kā meklēšana ar balsi kļūst arvien populārāka, optimizēšana sarunvalodas atslēgvārdiem un frāzēm var būt noderīga.
- Esiet veikls un gatavs pagriezienam: Esiet gatavs ātri pielāgot savu stratēģiju, reaģējot uz algoritma izmaiņām. Galvenais ir elastība un atsaucība.
- Koncentrējieties uz lietotāja pieredzi (UX): Vietnes ātruma, navigācijas un vispārējās lietotāja pieredzes uzlabošana var pozitīvi ietekmēt jūsu vietnes rangu.
Var šķist, ka šīs platformas darbojas pret jums. Ja mēs saprotam, ko sociālo mediju platformas cenšas paveikt un kā platformā tiek pieņemti lēmumi, jūsu komanda var izmantot algoritmu jūsu labā. Esiet informēts un turpiniet mācīties. Mēs esam šeit, lai palīdzētu jums būt informētiem par jaunākajām tendencēm un taktiku jūsu digitālās kalpošanas kampaņām.
Foto Pexels
Viesu ziņa Media Impact International (MII)
Lai iegūtu vairāk Media Impact International satura, reģistrējieties vietnē MII biļetens.
