Puikiai prisimenu, kaip 2000-ųjų pradžioje ėjau į konferenciją, kuri buvo tiesiog pavadinta „Teologija po Google“. Per šią įspūdingą kelių dienų konferenciją aptarėme viską – nuo telefono ryšio greičio ir Dievo greičio iki „Twitter“ (dar nebuvo išrastas „Instagram“) poveikio bažnyčioms ir ministerijoms. Viena konkreti sesija, kuri buvo ypač įdomi, buvo ministerijos prekės ženklo kūrimo tema. Sesija baigėsi gana karšta diskusija apie tai, ar Jėzus turės prekės ženklą ir kam jis naudos socialinės žiniasklaidos prekės ženklą.
Po daugelio metų šis pokalbis tapo dar svarbesnis. Jūsų auditorija turi jus matyti, girdėti ir susisiekti su jumis. Štai 3 pasiūlymai, kodėl jūsų prekės ženklas auditorijai svarbesnis, nei manote.
- Jie turi tave pamatyti: „Coca-Cola“ yra vienas iš labiausiai atpažįstamų prekių ženklų pasaulyje ir jis toks tapo neatsitiktinai. Pirmoji „Coca-Cola“ rinkodaros taisyklė – įsitikinkite, kad jie yra matomi. Jie nori įsitikinti, kad žmonės žino, kad jie egzistuoja. Tai reiškia, kad jie išleidžia milijonus dolerių, kad matytų savo logotipą, dovanotų nemokamą „Coca-Cola“ ir įsigytų reklamas bet kurioje platformoje. Visa tai vardan saldaus, gazuoto gėrimo.
Jūsų prekės ženklas yra svarbesnis, nei manote, nes jūsų misija yra skleisti gerąją naujieną apie Jėzų pasauliui. Jei jūsų prekės ženklas nėra matomas, tada niekas nežino, kad jūs egzistuojate, ir niekas negali pasiekti šių gerų naujienų, kurias jiems turite. Turite įsipareigoti, kad jūsų prekės ženklas būtų matomas kuo daugiau žmonių. Kaip Jėzus mokė palyginime, mesti didelį tinklą. Matomumas reiškia didžiausią tinklą, kurį galite padaryti, kad jūsų prekės ženklas būtų matomas ir jūsų žinutė būtų dalijama. Jie turi tave pamatyti.
2. Jie turi jus išgirsti: Patarlė sako, kad nuotrauka verta tūkstančio žodžių. Tai eksponentiškai taikoma jūsų socialinės žiniasklaidos ministerijai. Įrašai, ritiniai ir istorijos, kuriomis dalinatės, pasakoja istoriją. Jie leidžia auditorijai žinoti jūsų balsą ir suprasti, kas jūs esate ir ką norite pasiekti. Tai taip pat leidžia jiems pažvelgti į tai, ką jūs turite pasiūlyti jų gyvenimui. Jūsų prekės ženklas yra jūsų balsas. Tai kalba už jus. Sakoma, kad domitės jais, trokštate klausytis ir esate pasirengęs pasiūlyti pagalbą. Tai jiems sako, kad esate pažįstamas veidas socialinėje žiniasklaidoje, kurioje pilna nepažįstamų žmonių. Ji siūlo jiems jūsų istoriją, susijusią su jų istorija, kuri galiausiai veda į didžiausią istoriją.
Ir nesuklyskite, ten yra konkuruojančių balsų. Balsai, siūlantys pigius sprendimus, kurie nesuteikia jokios ilgalaikės pagalbos. Balsai, kurie garsiai rėkia jiems į veidą, sako, kad reikia nusipirkti naujausią prekę, turėti tokį gyvenimą, kokį turi kaimynas, ir toliau su pavydu geidžia visko, ko neturi. Jūsų balsas šios triukšmo jūros viduryje turi skambėti taip pat garsiai su pasiūlymu „Kelias, tiesa ir gyvenimas“. Jūsų prekės ženklas yra svarbesnis, nei manote, nes jūsų balsas gali būti vienintelis balsas, kurį šiandien girdi socialinėje žiniasklaidoje, teikiantis tikrą viltį. Jie turi tave išgirsti.
3. Jie turi susisiekti su jumis: „Facebook“ mygtuko „Patinka“ išradėjas ne kartą skelbė, kad mygtukas „Patinka“ buvo sukurtas tam, kad žmonės būtų prisijungę prie savo platformos. Paprastas mokslas šiuo klausimu yra tas, kad mygtukai „Patinka“, bendrinimas ir kiti įsipareigojimai suteikia vartotojui dopamino antplūdį. Tai buvo integruota į platformas, kad vartotojai sugrįžtų ieškoti daugiau turinio ir paskatintų reklamuoti lėšas bei įmonės plėtrą. Nors tai neabejotinai gali atrodyti kaip tamsioji socialinės žiniasklaidos pusė, tai, ką ji dalijasi teigiamai, yra gilaus žmogaus poreikio palaikyti ryšį vienas su kitu prigimtis.
Jūsų prekės ženklas yra svarbesnis, nei manote, nes yra tikrų žmonių, kuriems reikia susisiekti su kitais tikrais žmonėmis. Yra pasiklydusių avių, kurias Jėzus vykdo misija sugrąžinti į avis. Mes galime būti to dalimi savo tarnybose, kai autentiškai bendraujame su autentiškais žmonėmis kitoje ekrano pusėje. Kaip buvo pripažinta daugelyje knygų ir straipsnių per pastaruosius kelerius metus, žmonės yra labiau susiję ir vis dėlto labiau vieniši nei kada nors buvo. Turime galimybę panaudoti savo tarnybinį prekės ženklą, kad galėtume susisiekti su žmonėmis, kad jie nebebūtų vieni. Jie turi susisiekti su jumis.
Jūsų prekės ženklas yra svarbesnis, nei manote, nes auditorija turi jus matyti, girdėti ir susisiekti su jumis. Nepraraskite šio „kodėl“. Leiskite šiam „kodėl“ dar labiau paskatinti jūsų prekės ženklą ir misiją. Pasinaudokite šiomis 3 galimybėmis Karalystės labui ir Dievo šlovei.
Nuotrauka Aleksandras Suhorucovas iš Pexels
Svečių pranešimas Media Impact International (MII)
Norėdami gauti daugiau turinio iš Media Impact International, prisiregistruokite MII naujienlaiškis.
Sužinokite daugiau apie prekės ženklą KT strategijos kurse – 6 pamokoje
