Jei skaitmeninėje tarnyboje dirbate daugiau nei 30 dienų, tikriausiai esate susipažinę su iššūkiu dirbti prieš socialinės žiniasklaidos platformos algoritmus, kurie kontroliuoja, koks turinys bus matomas ir kas palaidotas. Kartais gali atrodyti, kad algoritmas veikia prieš jus. Tu neklysti.
Prieš pasinerdami į tai, ką reikia padaryti, kad mūsų turinys būtų pristatytas mums persona, įsitikinkime, kad suprantame, kas yra šie algoritmai ir kaip jie veikia.
Įsivaizduokite, kad esate magas vaikų vakarėlyje ir turite stebuklingą kepurę, pilną gudrybių. Vaikai vakarėlyje yra kaip žmonės socialinėje žiniasklaidoje, o jūsų stebuklingi triukai yra jūsų įrašai ir skelbimai.
Dabar šiame vakarėlyje galioja speciali taisyklė: kiekvienam vaikui galite parodyti tik keletą triukų. Ši taisyklė yra kaip socialinės žiniasklaidos algoritmas. Ji nusprendžia, kurie vaikai (žmonės socialinėje žiniasklaidoje) gali pamatyti, kuriuos iš jūsų triukų (jūsų įrašus ar skelbimus).
Algoritmas stebi, kas patinka kiekvienam vaikui. Jei vaikas daug juokiasi iš kortų triukų, galite parodyti jam daugiau kortų triukų. Jei jiems patinka triukai su triušiu, jie mato daugiau triušių triukų. Tai tarsi algoritmas, rodantis žmonėms daugiau to, su kuo jie bendrauja, ką jie mėgsta arba ką komentuoja.
Jūsų, kaip mago (skaitmeninės rinkodaros specialisto), tikslas yra užtikrinti, kad jūsų gudrybės (įrašai ir skelbimai) būtų tokios smagios ir įdomios, kad vaikai (socialinės žiniasklaidos žmonės) norėtų pamatyti daugiau.
Kuo geresni jūsų triukai, tuo daugiau algoritmas jų parodys vakarėlio vaikams (jūsų auditorijai socialiniuose tinkluose). Kaip skaitmeninės rinkodaros specialistas, jūs stengiatės, kad jūsų socialinės žiniasklaidos įrašai ir skelbimai būtų kuo linksmesni ir įdomesni, todėl socialinės žiniasklaidos algoritmas parodys juos daugiau žmonių!
Problemų kyla, kai bandome rodyti turinį žmonėms, kuriems neįdomu, ką turime pasakyti ar pateikti. Tai didžiausias iššūkis pateikiant krikščionišką turinį nekrikščioniškai auditorijai – algoritmas neturi jokių duomenų, rodančių, kad mūsų asmenybei rūpės mūsų įrašai, skelbimai ar turinys. Taigi, kyla klausimas: kaip mes gauname turinį?
Gera nykščio taisyklė – geras turinys matomas, bendrinamas ir pateikiamas.
Štai keletas patarimų, kaip padėti jūsų gerą turinį pamatyti tiems, kuriuos bandote pasiekti.
- Būkite informuoti: Sekite naujausius atnaujinimus ir tendencijas. Sekite pramonės tinklaraščius, dalyvaukite internetiniuose seminaruose ir prisijunkite prie profesionalių grupių, kuriose tokie pokyčiai dažnai aptariami.
- Dėmesys kokybiškam turiniui: Nepriklausomai nuo algoritmo pakeitimų, aukštos kokybės, aktualus ir vertingas turinys nuolat veikia gerai. Pirmenybę teikite turinio kūrimui, kuris tikrai atitiktų jūsų tikslinės auditorijos poreikius ir interesus.
- Paįvairinkite savo kanalus: Per daug nepasikliaukite viena platforma ar rinkodaros metodu. Įvairi skaitmeninės rinkodaros strategija gali padėti sušvelninti bet kurio kanalo pokyčių poveikį.
- Supraskite naudotojo ketinimus: Suderinkite turinį ir PVO strategijas su naudotojo tikslais. Suprasdami, kodėl ir kaip jūsų auditorija ieško informacijos, galite sukurti turinį, kuris rezonuoja ir išlieka efektyvus, nepaisant algoritmo pakeitimų.
- Optimizuoti mobiliesiems: Vis dažniau interneto prieigai naudojant mobiliuosius įrenginius, įsitikinkite, kad jūsų svetainė ir turinys yra pritaikyti mobiliesiems, nes tai dažnai yra pagrindinis veiksnys reitinguojant paieškos variklius.
- Duomenų analizės naudojimas: Reguliariai analizuokite savo svetainės našumo duomenis, kad suprastumėte, kaip pokyčiai veikia srautą ir įtraukimą. Tai gali padėti priimti labiau pagrįstus sprendimus.
- Įtraukite savo auditoriją: Platformos linkusios teikti pirmenybę turiniui, kuris skatina įsitraukimą. Skatinkite sąveiką komentuodami, dalindamiesi ir kitomis dalyvavimo formomis.
- Sukurkite tvirtą atgalinės nuorodos profilį: Kokybiškos atgalinės nuorodos iš patikimų svetainių gali padidinti jūsų svetainės autoritetą ir reitingą, suteikdamos tam tikrą izoliaciją nuo algoritmų pasikeitimų.
- Optimizuokite paieškai balsu: Kadangi paieška balsu tampa vis populiaresnė, gali būti naudinga optimizuoti pokalbio raktinius žodžius ir frazes.
- Būkite judrūs ir pasiruošę suktis: Būkite pasirengę greitai pakoreguoti savo strategiją, reaguodami į algoritmo pakeitimus. Lankstumas ir reagavimas yra labai svarbūs.
- Dėmesys naudotojo patirčiai (UX): Svetainės greičio, naršymo ir bendros naudotojo patirties gerinimas gali turėti teigiamos įtakos jūsų svetainės reitingui.
Gali atrodyti, kad šios platformos veikia prieš jus. Jei suprantame, ką socialinės žiniasklaidos platformos bando pasiekti ir kaip platformoje priimami sprendimai, jūsų komanda gali panaudoti algoritmą jūsų naudai. Būkite informuoti ir toliau mokykitės. Esame čia, kad padėtume jums gauti naujausias skaitmeninės tarnybos kampanijų tendencijas ir taktiką.
Nuotrauka Pexels
Svečių pranešimas Media Impact International (MII)
Norėdami gauti daugiau turinio iš Media Impact International, prisiregistruokite MII naujienlaiškis.
