2000년대 초반에 "구글 이후의 신학"이라는 제목의 학회에 갔던 일이 생생하게 기억납니다. 여러 날에 걸친 이 흥미진진한 회의에서 우리는 전화 접속 속도와 하나님의 속도부터 트위터(Instagram은 아직 발명되지 않았음)가 교회와 사역에 미치는 영향에 이르기까지 모든 것을 논의했습니다. 특히 흥미로웠던 특정 분과 세션은 사역 브랜딩에 대한 주제였습니다. 세션은 예수가 브랜드를 가질 것인지 여부와 그가 소셜 미디어 브랜딩을 무엇을 위해 사용할 것인지에 대한 상당히 열띤 토론으로 끝났습니다.
몇 년 후, 이 대화는 훨씬 더 중요해졌습니다. 청중은 당신을 보고, 듣고, 연결해야 합니다. 다음은 귀하의 브랜드가 귀하가 생각하는 것보다 청중에게 더 중요한 이유에 대한 3가지 제안입니다.
- 그들은 당신을 만나야 합니다: 코카콜라는 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이며 우연히 그렇게 된 것이 아닙니다. 코카콜라 마케팅의 첫 번째 규칙은 눈에 잘 띄도록 하는 것입니다. 그들은 사람들이 자신이 존재한다는 것을 확실히 알고 싶어합니다. 즉, 로고를 표시하고 무료 코카콜라를 제공하고 가능한 모든 플랫폼에서 광고를 구매하는 데 수백만 달러를 소비합니다. 이 모든 것이 달콤하고 탄산 음료라는 이름으로 이루어집니다.
당신의 브랜드는 당신이 생각하는 것보다 더 중요합니다. 왜냐하면 당신의 사명은 예수님의 복음을 세상에 나누는 것이기 때문입니다. 당신의 브랜드가 보이지 않는다면 아무도 당신이 존재한다는 것을 모르고 당신이 그들을 위해 가지고 있는 이 좋은 소식에 아무도 접근할 수 없습니다. 가능한 한 많은 사람들이 브랜드를 볼 수 있도록 노력해야 합니다. 예수님께서 비유로 가르치신 것처럼 큰 그물을 던지라고 하셨습니다. 가시성은 당신의 브랜드가 보이고 당신의 메시지가 공유될 수 있도록 당신이 할 수 있는 가장 큰 그물을 던지는 것입니다. 그들은 당신을 볼 필요가 있습니다.
2. 그들은 당신의 말을 들어야 합니다: 속담은 그림이 천 단어의 가치가 있다는 것입니다. 이것은 당신의 소셜 미디어 사역에 기하급수적으로 적용됩니다. 공유하는 게시물, 릴 및 스토리는 스토리를 전달합니다. 그들은 청중에게 당신의 목소리를 알리고 당신이 누구이며 당신이 성취하기 위해 존재하는 것에 대한 통찰력을 그들에게 제공합니다. 이것은 또한 그들이 당신이 그들의 삶에 무엇을 제공해야 하는지를 엿볼 수 있게 합니다. 당신의 브랜드는 당신의 목소리입니다. 그것은 당신을 위해 말합니다. 그것은 당신이 그들에게 관심이 있고, 듣고 싶어하며, 도움을 제공할 마음이 열려 있다고 말합니다. 그것은 당신이 낯선 사람들로 가득 찬 소셜 미디어 환경에서 친숙한 얼굴임을 알려줍니다. 그것은 그들에게 당신의 이야기를 제공하고 그들의 이야기와 연결되어 궁극적으로 가장 위대한 이야기로 이어집니다.
그리고 실수하지 마세요. 거기에는 경쟁적인 목소리가 있습니다. 진정한 지속적인 도움을 제공하지 않는 저렴한 솔루션을 제공하는 목소리. 최신 제품을 사야 한다, 이웃과 같은 삶을 살아야 한다, 가지지 못한 모든 것을 계속해서 질투하며 탐내겠다고 얼굴에 대고 큰 소리로 외치는 목소리들. 이 소음의 바다 한가운데서 당신의 목소리는 "길, 진리, 생명"의 제안과 함께 크게 울려야 합니다. 귀하의 브랜드는 귀하가 생각하는 것보다 더 중요합니다. 귀하의 목소리가 오늘날 진정한 희망을 제공하는 소셜 미디어에서 듣는 유일한 목소리일 수 있기 때문입니다. 그들은 당신의 말을 들어야 합니다.
3. 그들은 당신과 연결해야 합니다: Facebook 좋아요 버튼의 발명가는 사람들이 자신의 플랫폼에 계속 연결되도록 하기 위해 좋아요 버튼이 만들어졌다고 여러 번 게시했습니다. 이것에 대한 간단한 과학은 좋아요, 공유 및 기타 참여가 사용자에게 도파민 러시를 제공한다는 것입니다. 이것은 플랫폼에 내장되어 사용자가 더 많은 콘텐츠를 위해 다시 방문하도록 하고 광고 비용과 회사 확장을 촉진합니다. 이것이 분명히 소셜 미디어의 어두운 면처럼 보일 수 있지만 긍정적인 방식으로 공유하는 것은 서로 연결하려는 인간의 깊은 욕구의 본질입니다.
다른 실제 사람들과 연결해야 하는 실제 사람들이 있기 때문에 브랜드는 생각보다 중요합니다. 예수님이 우리로 다시 데려오라는 임무를 수행하고 있는 잃어버린 양이 있습니다. 우리는 화면 반대편에 있는 진정한 사람들과 진정성 있는 방식으로 연결될 때 우리 사역에서 이것의 일부가 됩니다. 지난 몇 년 동안 많은 책과 기사에서 알 수 있듯이 사람들은 그 어느 때보다 더 많이 연결되어 있지만 더 외롭습니다. 우리는 사역 브랜드를 활용하여 사람들과 연결하여 그들이 더 이상 혼자가 되지 않도록 할 기회가 있습니다. 그들은 당신과 연결될 필요가 있습니다.
잠재 고객은 귀하를 보고, 듣고, 연결해야 하기 때문에 귀하의 브랜드는 귀하가 생각하는 것보다 더 중요합니다. 이 "이유"를 잃지 마십시오. 이 "이유"가 당신의 브랜딩과 미션에서 당신을 더 나아가게 할 수 있도록 하세요. 왕국의 유익과 하나님의 영광을 위해 이 세 가지 기회를 추구하십시오.
님이 촬영 한 사진 Pexels의 Alexander Suhorucov
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