당신이 30일 이상 디지털 사역을 해 왔다면, 어떤 콘텐츠가 보이고 어떤 콘텐츠가 숨겨지는지를 통제하는 소셜 미디어 플랫폼 알고리즘에 맞서 일하는 어려움에 익숙할 것입니다. 때때로 알고리즘이 당신에게 불리하게 작용하는 것처럼 보일 수 있습니다. 당신은 틀리지 않았습니다.
콘텐츠가 당사에 전달되도록 하기 위해 수행해야 할 작업에 대해 알아보기 전에 성격, 이러한 알고리즘이 무엇인지, 어떻게 작동하는지 이해해 봅시다.
당신이 어린이 파티에 참석한 마술사이고 트릭이 가득한 마술 모자를 가지고 있다고 상상해 보세요. 파티에 참석한 아이들은 소셜 미디어의 사람들과 같고, 여러분의 마술은 게시물과 광고입니다.
자, 이 파티에는 특별한 규칙이 있습니다. 각 어린이에게 몇 가지 트릭만 보여줄 수 있다는 것입니다. 이 규칙은 소셜 미디어 알고리즘과 같습니다. 어떤 어린이(소셜 미디어 사용자)가 귀하의 트릭(게시물 또는 광고)을 보게 될지를 결정합니다.
알고리즘은 각 어린이가 무엇을 좋아하는지 관찰합니다. 아이가 카드 마술을 보고 많이 웃는다면, 더 많은 카드 마술을 보여줄 수 있습니다. 토끼와 함께하는 묘기를 좋아하면 토끼 묘기를 더 많이 봅니다. 이는 사람들이 상호 작용하거나 좋아요를 누르거나 댓글을 달는 내용을 더 많이 보여주는 알고리즘과 같습니다.
마술사(디지털 마케터)로서 당신의 목표는 아이들(소셜 미디어 사용자)이 더 보고 싶어할 정도로 당신의 트릭(게시물 및 광고)이 너무 재미 있고 흥미로워지도록 하는 것입니다.
당신의 트릭이 좋을수록 알고리즘은 파티에 참석한 아이들(소셜 미디어의 청중)에게 더 많은 트릭을 보여줄 것입니다. 디지털 마케터로서 귀하는 소셜 미디어 게시물과 광고를 최대한 재미있고 흥미롭게 만들어 소셜 미디어 알고리즘이 이를 더 많은 사람들에게 보여주도록 노력하고 있습니다.
우리가 말하거나 제시해야 하는 내용에 관심이 없는 사람들에게 콘텐츠를 보여 주려고 할 때 문제가 발생합니다. 이것은 기독교인 콘텐츠를 비기독교인 청중에게 표시할 때 가장 큰 과제입니다. 알고리즘에는 우리의 페르소나가 우리의 게시물, 광고 또는 콘텐츠에 관심을 가질 것이라고 알려주는 데이터가 없습니다. 그렇다면 문제는 콘텐츠를 어떻게 전달하는가입니다.
좋은 경험 법칙은 좋은 콘텐츠가 보고, 공유되고, 전달된다는 것입니다.
다음은 귀하가 접근하려는 사람들이 귀하의 좋은 콘텐츠를 볼 수 있도록 돕는 몇 가지 팁입니다.
- 최신 정보 확인: 최신 업데이트 및 동향을 최신 상태로 유지하세요. 업계 블로그를 팔로우하고, 웹 세미나에 참석하고, 이러한 변화가 자주 논의되는 전문가 그룹에 참여하세요.
- 양질의 콘텐츠에 집중: 알고리즘 변경에 관계없이 고품질, 관련성, 가치 있는 콘텐츠는 지속적으로 좋은 성과를 냅니다. 타겟 고객의 요구와 관심을 진정으로 다루는 콘텐츠 제작에 우선순위를 두세요.
- 채널을 다양화하세요: 단일 플랫폼이나 마케팅 방법에 너무 많이 의존하지 마십시오. 다양한 디지털 마케팅 전략은 한 채널에서 변화가 미치는 영향을 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 사용자 의도 이해: 콘텐츠와 SEO 전략을 사용자 의도에 맞게 조정하세요. 잠재고객이 정보를 검색하는 이유와 방법을 이해하면 알고리즘 변경에도 불구하고 공감을 불러일으키고 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
- 모바일 최적화: 인터넷 접속을 위한 모바일 장치의 사용이 증가함에 따라 귀하의 웹 사이트와 콘텐츠가 모바일 친화적인지 확인하십시오. 이는 종종 검색 엔진 순위의 핵심 요소이기 때문입니다.
- 데이터 분석 활용: 웹사이트의 성능 데이터를 정기적으로 분석하여 변화가 트래픽과 참여에 어떤 영향을 미치는지 이해하세요. 이는 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 청중의 참여를 유도하세요: 플랫폼은 참여를 유도하는 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다. 댓글, 공유, 기타 형태의 참여를 통해 상호작용을 장려하세요.
- 견고한 백링크 프로필 구축: 평판이 좋은 사이트의 고품질 백링크는 사이트의 권위와 순위를 높여 알고리즘 변화에 대한 어느 정도 절연 기능을 제공할 수 있습니다.
- 음성 검색 최적화: 음성 검색이 대중화됨에 따라 대화형 키워드 및 구문을 최적화하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
- 민첩하게 전환할 준비를 갖추세요: 알고리즘 변경에 따라 신속하게 전략을 조정할 준비를 하십시오. 유연성과 대응력이 핵심입니다.
- 사용자 경험(UX)에 중점: 웹사이트 속도, 탐색 및 전반적인 사용자 경험을 개선하면 사이트 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 플랫폼이 귀하에게 불리하게 작용하는 것처럼 느껴질 수도 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼이 달성하려는 목표와 플랫폼 내에서 의사결정이 이루어지는 방식을 이해한다면 팀은 알고리즘을 유리하게 사용할 수 있습니다. 최신 정보를 얻고 계속 학습하세요. 우리는 귀하의 디지털 사역 캠페인에 대한 최신 동향과 전술에 대한 최신 정보를 얻을 수 있도록 도와드립니다.
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