კარგად მახსოვს, 2000-იანი წლების დასაწყისში მივდიოდი კონფერენციაზე, რომელსაც უბრალოდ ერქვა „თეოლოგია Google-ის შემდეგ“. ამ საინტერესო მრავალდღიანი კონფერენციის დროს ჩვენ განვიხილეთ ყველაფერი, დაწყებული dial-up-ის სიჩქარით და ღმერთის სისწრაფით, Twitter-ის (ინსტაგრამის ჯერ არ გამოგონილი) გავლენა ეკლესიებსა და მსახურებებზე. ერთი კონკრეტული სესია, რომელიც განსაკუთრებით საინტერესო იყო, ეხებოდა სამინისტროს ბრენდინგის თემას. სესია დასრულდა საკმაოდ მწვავე დისკუსიით იმის შესახებ, ექნებოდა თუ არა იესოს ბრენდი და რისთვის გამოიყენებდა სოციალური მედიის ბრენდირებას.
წლების შემდეგ ეს საუბარი კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდა. თქვენს აუდიტორიას სჭირდება თქვენი დანახვა, მოსმენა და დაკავშირება. აქ არის 3 წინადადება იმის შესახებ, თუ რატომ არის თქვენი ბრენდი უფრო მნიშვნელოვანი თქვენი აუდიტორიისთვის, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ.
- მათ უნდა გნახონ: Coca-Cola მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ბრენდია და ეს ასე შემთხვევით არ მომხდარა. Coca-Cola-ს მარკეტინგის პირველი წესი არის მათი ხილვა. მათ სურთ დარწმუნდნენ, რომ ხალხმა იცის მათი არსებობა. ეს ნიშნავს, რომ ისინი მილიონობით დოლარს ხარჯავენ თავიანთი ლოგოს ხილვაზე, უფასო Coca-Cola-ს გაცემაზე და რეკლამების შესაძენად ნებისმიერ პლატფორმაზე, რაც მათ შეუძლიათ. ეს ყველაფერი შაქრიანი, გაზიანი სასმელის სახელით.
თქვენი ბრენდი იმაზე მეტად მნიშვნელოვანია, ვიდრე ფიქრობთ, რადგან თქვენი მისიაა იესოს სასიხარულო ცნობის გაზიარება მსოფლიოსათვის. თუ თქვენი ბრენდი არ ჩანს, მაშინ არავინ იცის, რომ თქვენ არსებობთ და ვერავინ შეძლებს წვდომა ამ სასიხარულო ამბავს, რომელიც თქვენ გაქვთ მათთვის. თქვენ უნდა აიღოთ ვალდებულება, გახადოთ თქვენი ბრენდი ხილული რაც შეიძლება მეტი ადამიანისთვის. როგორც იესო ასწავლიდა იგავში, დიდი ბადის სროლა. ხილვადობა არის ყველაზე დიდი ქსელის ჩამოყალიბება, რაც თქვენ შეძლებთ, რათა თქვენი ბრენდი იყოს დანახული და თქვენი გზავნილის გაზიარება. მათ უნდა გნახონ.
2. მათ თქვენი მოსმენა სჭირდებათ: ანდაზური გამონათქვამია, რომ სურათი ათას სიტყვად ღირს. ეს ექსპონენტურად ეხება თქვენს სოციალური მედიის სამინისტროს. პოსტები, რგოლები და ისტორიები, რომლებსაც თქვენ აზიარებთ, მოგვითხრობს ამბავს. ისინი თქვენს აუდიტორიას აცნობენ თქვენს ხმას და აძლევენ მათ იმის გაგებას, თუ ვინ ხართ თქვენ და რისი მისაღწევად არსებობთ. ეს ასევე საშუალებას აძლევს მათ მიიღონ ერთი შეხედვით, თუ რას შესთავაზებთ მათ ცხოვრებას. შენი ბრენდი შენი ხმაა. ის შენთვის ლაპარაკობს. ის ამბობს, რომ თქვენ დაინტერესებული ხართ მათით, მზად ხართ მოუსმინოთ და მზად ხართ დახმარების შეთავაზებისთვის. ის ეუბნება მათ, რომ თქვენ ნაცნობი სახე ხართ უცხო ადამიანებით სავსე სოციალური მედიის ლანდშაფტში. ის მათ სთავაზობს თქვენს ამბავს, მათ ისტორიასთან დაკავშირებულს, რაც საბოლოოდ ყველაზე დიდ ისტორიამდე მიგვიყვანს.
და არ შეცდეთ, არსებობს კონკურენტი ხმები. ხმები, რომლებიც გვთავაზობენ იაფ გადაწყვეტილებებს, რომლებიც არ გვთავაზობენ რეალურ გრძელვადიან დახმარებას. ხმები, რომლებიც ხმამაღლა უყვირიან მათ სახეზე, ეუბნებიან მათ, რომ მათ უნდა იყიდონ უახლესი პროდუქტი, აქვთ ცხოვრება, რაც მათ მეზობელს აქვს და აგრძელებენ ეჭვიანობით სწყურიათ ყველაფერი, რაც მათ არ აქვთ. შენი ხმა ხმაურის ამ ზღვაში უნდა ჟღერდეს ისეთივე ხმამაღლა შეთავაზებით: „გზა, სიმართლე და სიცოცხლე“. თქვენს ბრენდს იმაზე მეტი მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ, რადგან თქვენი ხმა შეიძლება იყოს ერთადერთი ხმა, რომელიც დღეს მათ ესმით სოციალურ მედიაში, რომელიც რეალურ იმედს გვთავაზობს. მათ უნდა მოგისმინონ.
3. მათ თქვენთან დაკავშირება სჭირდებათ: ფეისბუქის მოწონების ღილაკის გამომგონებელმა არაერთხელ გამოაქვეყნა, რომ ღილაკი მოწონება შეიქმნა იმისთვის, რომ ხალხი მათ პლატფორმასთან იყოს დაკავშირებული. ამის შესახებ მარტივი მეცნიერება ის არის, რომ მოწონებები, გაზიარებები და სხვა ჩართულობა მომხმარებელს დოფამინის სწრაფვას აძლევს. ეს ჩაშენებული იყო პლატფორმებში, რათა მომხმარებლები დაბრუნდნენ მეტი კონტენტის მისაღებად და სარეკლამო დოლარებისა და კომპანიის გაფართოებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ეს, რა თქმა უნდა, შეიძლება ჩანდეს, როგორც სოციალური მედიის ბნელი მხარე, ის, რასაც ის პოზიტიურად იზიარებს, არის ადამიანის ღრმა მოთხოვნილების ბუნება ერთმანეთთან კავშირის შესახებ.
თქვენს ბრენდს იმაზე მეტი მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე ფიქრობთ, რადგან არსებობენ რეალური ადამიანები, რომლებსაც სხვა რეალურ ადამიანებთან დაკავშირება სჭირდებათ. არსებობს დაკარგული ცხვრები, რომელთა დაბრუნების მისია იესო სამწყსეშია. ჩვენ უნდა ვიყოთ ამის ნაწილი ჩვენს სამინისტროებში, რადგან ავთენტური გზით ვუკავშირდებით ავთენტურ ადამიანებს ეკრანის მეორე მხარეს. როგორც გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში ბევრ წიგნსა და სტატიაშია აღიარებული, ადამიანები უფრო მეტად არიან დაკავშირებული და მაინც უფრო მარტოსულნი, ვიდრე ოდესმე ყოფილან. ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა გამოვიყენოთ ჩვენი სამინისტროს ბრენდი ადამიანებთან დასაკავშირებლად, რათა ისინი აღარ იყვნენ მარტო. მათ თქვენთან დაკავშირება სჭირდებათ.
თქვენს ბრენდს იმაზე მეტი მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე ფიქრობთ, რომ ამას აკეთებს, რადგან თქვენს აუდიტორიას სჭირდება თქვენი დანახვა, მოსმენა და თქვენთან დაკავშირება. არ დაკარგოთ ეს „რატომ“. მიეცით საშუალება ამ „რატომ“ კიდევ უფრო წინ წაგიყვანოთ თქვენს ბრენდინგში და თქვენს მისიაში. გამოიყენეთ ეს 3 შესაძლებლობა სამეფოს სასიკეთოდ და ღვთის დიდებისთვის.
ფოტო ალექსანდრე სუჰორუკოვი პექსელიდან
სტუმრის მიერ ავტორი Media Impact International (MII)
Media Impact International-ის მეტი შინაარსისთვის, დარეგისტრირდით საიტზე MII Newsletter.
შეიტყვეთ მეტი ბრენდის შესახებ KT სტრატეგიის კურსში - გაკვეთილი 6
