თუ ციფრულ მსახურებაში ხართ 30 დღეზე მეტი ხნის განმავლობაში, თქვენ ალბათ იცნობთ სოციალური მედიის პლატფორმის ალგორითმებთან მუშაობის გამოწვევას, რომლებიც აკონტროლებენ რა შინაარსის ნახვას და დამარხვას. ზოგჯერ შეიძლება ჩანდეს, რომ ალგორითმი თქვენს წინააღმდეგ მუშაობს. არ ცდებით.
სანამ ჩავუღრმავდებით იმას, თუ რა უნდა გაკეთდეს იმისათვის, რომ დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენი შინაარსი მიეწოდება ჩვენს პერსონა, მოდით დავრწმუნდეთ, რომ გვესმის, რა არის ეს ალგორითმები და როგორ მუშაობს ისინი.
წარმოიდგინეთ, რომ ჯადოქარი ხართ საბავშვო წვეულებაზე და გაქვთ ილეთებით სავსე ჯადოსნური ქუდი. წვეულებაზე ბავშვები სოციალურ მედიაში მცხოვრებ ადამიანებს ჰგვანან და თქვენი ჯადოსნური ხრიკები თქვენი პოსტები და რეკლამებია.
ახლა ამ წვეულებაზე განსაკუთრებული წესია: თითოეულ ბავშვს მხოლოდ რამდენიმე ხრიკის ჩვენება შეგიძლიათ. ეს წესი სოციალური მედიის ალგორითმს ჰგავს. ის წყვეტს, რომელ ბავშვებს (სოციალურ მედიაში მყოფი ადამიანები) შეუძლიათ დაინახონ თქვენი ხრიკები (თქვენი პოსტები ან რეკლამები).
ალგორითმი უყურებს რა მოსწონს თითოეულ ბავშვს. თუ ბავშვი ბევრს იცინის კარტის ხრიკზე, ეს საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ მას მეტი კარტის ხრიკი. თუ მათ მოსწონთ ხრიკები კურდღელთან, ხედავენ უფრო მეტ კურდღლის ხრიკებს. ეს ჰგავს ალგორითმს, რომელიც აჩვენებს ადამიანებს უფრო მეტს, რასთან ურთიერთობენ, მოიწონებენ ან კომენტარს აკეთებენ.
თქვენი, როგორც ჯადოქარის (ციფრული მარკეტინგის) მიზანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენი ხრიკები (პოსტები და რეკლამები) იმდენად სახალისო და საინტერესოა, რომ ბავშვებს (სოციალურ მედიაში მცხოვრებ ადამიანებს) მეტის ნახვა სურთ.
რაც უფრო უკეთესია თქვენი ხრიკები, მით უფრო მეტს აჩვენებს მათ ალგორითმი ბავშვებს წვეულებაზე (თქვენი აუდიტორია სოციალურ მედიაში). როგორც ციფრული მარკეტინგი, თქვენ ცდილობთ თქვენი სოციალური მედიის პოსტები და რეკლამები გახადოთ რაც შეიძლება სახალისო და საინტერესო, ამიტომ სოციალური მედიის ალგორითმი მათ უფრო მეტ ადამიანს აჩვენებს!
პრობლემები წარმოიქმნება მაშინ, როდესაც ვცდილობთ ვაჩვენოთ შინაარსი იმ ადამიანებს, რომლებსაც არ აინტერესებთ ჩვენი სათქმელი ან წარმოჩენა. ეს არის ყველაზე დიდი გამოწვევა ქრისტიანული შინაარსის არაქრისტიანული აუდიტორიისთვის ჩვენებისას – ალგორითმს არ აქვს რაიმე მონაცემი, რომელიც მიუთითებს, რომ ჩვენი პერსონა ზრუნავს ჩვენს პოსტებზე, რეკლამებზე ან კონტენტზე. ასე რომ, კითხვაა: როგორ მივიღოთ ჩვენი შინაარსი?
კარგი წესი არის ის, რომ კარგი შინაარსის ნახვა, გაზიარება და მიწოდება ხდება.
აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რათა დაგეხმაროთ თქვენი კარგი შინაარსის ხილვაში მათ, ვისი მიღწევასაც ცდილობთ.
- იყავი ინფორმირებული: იყავით განახლებული უახლესი განახლებებისა და ტენდენციების შესახებ. მიჰყევით ინდუსტრიის ბლოგებს, დაესწარით ვებინარებს და შეუერთდით პროფესიულ ჯგუფებს, სადაც ხშირად განიხილება ასეთი ცვლილებები.
- ფოკუსირება ხარისხიან კონტენტზე: ალგორითმის ცვლილებების მიუხედავად, მაღალი ხარისხის, რელევანტური და ღირებული შინაარსი მუდმივად კარგად მუშაობს. მიეცით პრიორიტეტი კონტენტის შექმნას, რომელიც ნამდვილად შეესაბამება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებებსა და ინტერესებს.
- თქვენი არხების დივერსიფიკაცია: ძალიან ნუ დაეყრდნობით ერთ პლატფორმას ან მარკეტინგულ მეთოდს. მრავალფეროვანი ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია დაგეხმარებათ შეამსუბუქოს ცვლილებების გავლენა რომელიმე არხზე.
- მომხმარებლის განზრახვის გაგება: გაასწორეთ თქვენი შინაარსი და SEO სტრატეგიები მომხმარებლის განზრახვასთან. იმის გაგება, თუ რატომ და როგორ ეძებს თქვენი აუდიტორია ინფორმაციას, დაგეხმარებათ შექმნათ კონტენტი, რომელიც რეზონანსული და ეფექტური რჩება ალგორითმის ცვლილებების მიუხედავად.
- ოპტიმიზაცია მობილურისთვის: ინტერნეტთან წვდომისთვის მობილური მოწყობილობების მზარდი გამოყენებისას, დარწმუნდით, რომ თქვენი ვებსაიტი და კონტენტი მობილურისთვის მოსახერხებელია, რადგან ეს ხშირად საძიებო სისტემებში რეიტინგის მთავარი ფაქტორია.
- ბერკეტი მონაცემთა ანალიტიკა: რეგულარულად გაანალიზეთ თქვენი ვებსაიტის მუშაობის მონაცემები, რათა გაიგოთ, როგორ მოქმედებს ცვლილებები თქვენს ტრაფიკზე და ჩართულობაზე. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები.
- ჩართეთ თქვენი აუდიტორია: პლატფორმები უპირატესობას ანიჭებენ კონტენტს, რომელიც იწვევს ჩართულობას. წაახალისეთ ურთიერთქმედება კომენტარების, გაზიარებებისა და ჩართულობის სხვა ფორმების საშუალებით.
- შექმენით მყარი Backlink პროფილი: რეპუტაციის მქონე საიტებიდან ხარისხიან ბმულებს შეუძლიათ გაზარდონ თქვენი საიტის ავტორიტეტი და რეიტინგი, რაც უზრუნველყოფს გარკვეულ იზოლაციას ალგორითმის ცვლილებებისგან.
- ოპტიმიზაცია ხმოვანი ძიებისთვის: რაც უფრო პოპულარული ხდება ხმოვანი ძიება, სასაუბრო საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების ოპტიმიზაცია შეიძლება მომგებიანი იყოს.
- იყავით მოქნილი და მზად გადაადგილებისთვის: მოემზადეთ სწრაფად დაარეგულიროთ თქვენი სტრატეგია ალგორითმის ცვლილებების საპასუხოდ. მთავარია მოქნილობა და რეაგირება.
- ფოკუსირება მომხმარებლის გამოცდილებაზე (UX): ვებსაიტის სიჩქარის, ნავიგაციისა და მომხმარებლის საერთო გამოცდილების გაუმჯობესებამ შეიძლება დადებითად იმოქმედოს თქვენი საიტის რეიტინგზე.
შეიძლება იგრძნოს, რომ ეს პლატფორმები თქვენს წინააღმდეგ მუშაობს. თუ ჩვენ გვესმის, რის მიღწევას ცდილობს სოციალური მედიის პლატფორმები და როგორ მიიღება გადაწყვეტილებები პლატფორმის შიგნით, თქვენს გუნდს შეუძლია გამოიყენოს ალგორითმი თქვენს სასარგებლოდ. იყავით ინფორმირებული და განაგრძეთ სწავლა. ჩვენ აქ ვართ, რათა დაგეხმაროთ იყოთ განახლებული თქვენი ციფრული სამინისტროს კამპანიის უახლეს ტენდენციებსა და ტაქტიკებზე.
ფოტო Pexels
სტუმრის მიერ ავტორი Media Impact International (MII)
Media Impact International-ის მეტი შინაარსისთვის, დარეგისტრირდით საიტზე MII Newsletter.
