Facebook-ის მიზნობრივი რეკლამები ცდად ღირს
მიუხედავად იმისა, რომ თქვენს აუდიტორიასთან (მაგ. YouTube, ვებ გვერდები და ა.შ.) დასაკავშირებლად მრავალი გზა არსებობს, Facebook-ის მიზნობრივი რეკლამები რჩება ერთ-ერთ ყველაზე ეფექტურ და ნაკლებად ძვირადღირებულ გზად იმ ადამიანების მოსაძებნად, რომლებიც ეძებენ. 2 მილიარდზე მეტ აქტიურ მომხმარებელთან ერთად, მას აქვს უზარმაზარი წვდომა და საოცარი გზები შერჩევით მიმართოს მხოლოდ კონკრეტულ ადამიანებს, რომელთა მიღწევაც გსურთ.
აქ არის რამოდენიმე შეცდომა, რამაც შეიძლება ხელი შეუშალოს თქვენს Facebook-ის მიზნობრიობას.
- აუდიტორიის ზომისთვის სარეკლამო ბიუჯეტის ძალიან მცირე გამოყენება. Facebook განსაზღვრავს თქვენს პოტენციურ რეკლამის მიღწევას მრავალი ფაქტორით, მაგრამ ბიუჯეტის ზომა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანია. იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენ ხანს გაუშვით რეკლამა (გირჩევთ მინიმუმ 4 დღე, რომ ალგორითმმა თავისი ჯადოსნური მოქმედება მისცეს) და თქვენი აუდიტორიის ზომას, ასევე გაითვალისწინეთ, თუ რამდენი ფულის ინვესტირება შეგიძლიათ თქვენი აუდიტორიისა და მესიჯის ტესტირებასა და დახვეწაში. . იფიქრეთ უფრო მცირე აუდიტორიაზე დამიზნებაზე, გააკეთეთ A/B ტესტირება დესკტოპსა და მობილურს შორის და დიდხანს არ გააგრძელოთ სარეკლამო კამპანია.
- გადაცემა და არა კომუნიკაცია. გადაცემა არის ცალმხრივი კომუნიკაცია და იწვევს ატმოსფეროს უფრო მეტ საუბარს სხვებთან, ვიდრე მათთან. ეს პრაქტიკა იწვევს ნაკლებ ჩართულობას, უფრო მაღალ სარეკლამო ხარჯებს და ნაკლებად ეფექტურ სტრატეგიებს. ამ შეცდომის თავიდან ასაცილებლად, თავი დაანებეთ მონოლოგს და იმუშავეთ დიალოგის შექმნაზე. განიხილეთ თქვენი პერსონა და ნამდვილად „ელაპარაკეთ“ მათ გულის საკითხებს. იფიქრეთ კითხვების დასმაზე და კომენტარების განყოფილებაში ჩართვაზე, ან თუნდაც გაუშვით Facebook Messenger-ის სარეკლამო კამპანია, რომელიც ემსახურება დიალოგს.
- არ იყენებთ ხარისხიან და მომხმარებელთა სარგებელს კონტენტს. არ გამოიყენოთ თქვენი Facebook გვერდი, როგორც ციფრული ბროშურა. ფრთხილად იყავით თქვენი კონტენტის მიმართ, როგორც გაყიდვების სფერო ან ინფორმაცია, რომელიც არ ეხმიანება თქვენს აუდიტორიას. ამის ნაცვლად, როდესაც ფიქრობთ თქვენს პერსონაზე, შექმენით კონტენტი, რომელიც დაგეხმარებათ კითხვებზე პასუხის გაცემაში ან პრობლემების გადაჭრაში. დარწმუნდით, რომ ის არ არის ძალიან სიტყვიერი და იყენებს თქვენი პერსონის ენას. იფიქრეთ ვიდეოსა და სურათების გამოყენებაზე (კვადრატული, Instagram ზომის სურათებს, როგორც წესი, აქვთ დაწკაპუნების უფრო მაღალი მაჩვენებელი) და გამოიყენეთ თქვენი Facebook Insights და/ან ანალიტიკა, რომ ნახოთ, რომელი კონტენტი იძენს საუკეთესო ჩართულობას და მიმზიდველობას.
- თანმიმდევრული არ არის. თუ ძალიან იშვიათად აქვეყნებთ თქვენს გვერდზე და არ განაახლებთ რეგულარულად, მაშინ თქვენი ორგანული წვდომა და ჩართულობა დაზარალდება. თქვენ არ გჭირდებათ დღეში რამდენჯერმე გამოქვეყნება (განიხილეთ სოციალური მედიის არხი, რადგან Twitter-ის მსგავსი არხი მოითხოვს უფრო მეტ ყოველდღიურ პოსტს), მაგრამ კვირაში მინიმუმ 3 ან მეტი პოსტის განრიგი შესანიშნავი დასაწყისია. წინასწარ დაგეგმეთ თქვენი კონტენტი და იმუშავეთ იმ კონტენტის პოვნაზე, რომელიც თქვენს პერსონას მოერგება. იყავით თანმიმდევრული თქვენი რეკლამის ტესტირებასთანაც. დროთა განმავლობაში თქვენ აღმოაჩენთ, თუ რა შინაარსი და შეტყობინებები ქმნის ყველაზე მეტ ჩართულობას და სულიერ მიღწევებს. შეეცადეთ გამოიყენოთ ყოველი სარეკლამო კამპანია, როგორც გარკვეული ელემენტის შესამოწმებლად, რათა თანმიმდევრულად მიიღოთ მოგება.
მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს ბევრი ტექნიკური ასპექტი, რომელიც უნდა ვისწავლოთ სოციალური მედიის მარკეტინგის დროს, ზემოაღნიშნული შეცდომების აღმოფხვრაზე მუშაობა დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ მიაღწევთ სწორ ადამიანებს, სწორ დროს, სწორ შეტყობინებას და სწორ მოწყობილობას. . Ღმერთმა დაგლოცოს!
