ასე რომ, თქვენ დაიწყეთ თქვენი პირველი Facebook სარეკლამო კამპანია და ახლა ზიხართ და ფიქრობთ, მუშაობს თუ არა. აქ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა მოძებნოთ, რათა დაგეხმაროთ დაადგინოთ მუშაობს თუ არა და რა ცვლილებები (ასეთის არსებობის შემთხვევაში) გჭირდებათ.
წვდომა თქვენს რეკლამის მენეჯერთან ბიზნესი. facebook.com or facebook.com/adsmanager და მოძებნეთ შემდეგი სფეროები.
შენიშვნა: თუ ქვემოთ მოცემული ტერმინი არ გესმით, შეგიძლიათ მოძებნოთ Ads Manager-ში დამატებითი ახსნა-განმარტებისთვის საძიებო ზოლში ზედა ან შეამოწმოთ ბლოგი, “კონვერტაციები, შთაბეჭდილებები, CTA, ოჰ!"
შესაბამისობის ქულა
თქვენი რელევანტურობის ქულა გეხმარებათ გაიგოთ, რამდენად კარგად ეხმიანება თქვენი Facebook რეკლამა თქვენს აუდიტორიას. ის იზომება 1-დან 10-მდე. დაბალი ქულა ნიშნავს, რომ რეკლამა არ არის ძალიან შესაბამისი თქვენი შერჩეული აუდიტორიისთვის და ეს გამოიწვევს შთაბეჭდილებების დაბალ რაოდენობას და უფრო მაღალ ღირებულებას. რაც უფრო მაღალია შესაბამისობა, მით უფრო მაღალი იქნება შთაბეჭდილებები და მით უფრო დაბალი იქნება რეკლამის ღირებულება.
თუ თქვენ გაქვთ უფრო დაბალი რელევანტური ქულა (ანუ 5 ან უფრო დაბალი), მაშინ მოგინდებათ იმუშაოთ თქვენი აუდიტორიის შერჩევაზე. გამოცადეთ სხვადასხვა აუდიტორია ერთი და იგივე რეკლამით და ნახეთ, როგორ იცვლება თქვენი შესაბამისობის ქულა.
როგორც კი დაიწყებთ თქვენი აუდიტორიის დარეკვას, შეგიძლიათ დაიწყოთ კიდევ უფრო მეტი ტესტირება რეკლამებზე (ფოტოები, ფერები, სათაურები და ა.შ.). თქვენი პერსონალის კვლევის გამოყენება დაგეხმარებათ თავიდანვე თქვენი აუდიტორიის მიზნობრივად და ასევე სარეკლამო კრეატიულობით.
Impressions
შთაბეჭდილებები არის რამდენჯერ არის ნაჩვენები თქვენი Facebook რეკლამა. რაც მეტჯერ ჩანს, მით უფრო მეტია ბრენდის ცნობადობა თქვენი სამინისტროს შესახებ. თქვენი M2DMM სტრატეგიის დაწყებისას, ბრენდის ცნობადობა მაღალი პრიორიტეტია. მნიშვნელოვანია დაეხმაროთ ადამიანებს იფიქრონ თქვენს შეტყობინებაზე და თქვენს გვერდებზე.
თუმცა ყველა შთაბეჭდილება ერთნაირი არ არის. ისინი, რომლებიც ახალი ამბების არხშია, ზომით გაცილებით დიდია და (ალბათ) უფრო გავლენიანია, ვიდრე სხვები, როგორიცაა მარჯვენა სვეტის რეკლამები. მნიშვნელოვანია იმის დანახვა, თუ სად არის განთავსებული რეკლამები. თუ აღმოაჩენთ, რომ, მაგალითად, თქვენი რეკლამების 90% ჩანს, ჩართულია ან მოქმედებენ მობილურიდან, მაშინ ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი რეკლამის დიზაინი და რეკლამის დახარჯვა მომავალ კამპანიებზე.
Facebook ასევე გეტყვით CPM-ს ან თქვენი რეკლამის (რეკლამების) ათასი ჩვენების ღირებულებას. როდესაც გეგმავთ სამომავლო რეკლამის დახარჯვას, გადახედეთ თქვენს CPM-ს, რათა დაგეხმაროთ საუკეთესო ადგილის განსაზღვრაში თქვენი რეკლამის ბიუჯეტის შთაბეჭდილებებისა და შედეგებისთვის.
დაწკაპუნებით
ყოველ ჯერზე, როცა ადამიანი დააწკაპუნებს თქვენს ფეისბუქის რეკლამას, ის ითვლება დაწკაპუნებად. თუ ადამიანი დრო დაუთმობს რეკლამაზე დაწკაპუნებას და სადესანტო გვერდზე გადასვლას, მაშინ ის ალბათ უფრო მეტად არის დაკავებული და მეტი ინტერესი აქვს.
Facebook გეტყვით Ad Manager-ში თქვენს CTR-ს ან Click-Through-Rate-ს. რაც უფრო მაღალია CTR, ვიდრე ხალხის ინტერესი ამ რეკლამის მიმართ. თუ თქვენ აწარმოებთ AB ტესტს, ან გაქვთ რამდენიმე რეკლამა, CTR-ს შეუძლია გითხრათ, რომელი გეხმარებათ მეტი ნახვის მოპოვებაში თქვენს სადესანტო გვერდზე და რომელს აქვს უფრო მეტი ინტერესი.
ასევე გადახედეთ თქვენი რეკლამების თითო დაწკაპუნების ღირებულებას (CPC). CPC არის რეკლამის თითო დაწკაპუნების ღირებულება და გეხმარებათ გაიგოთ, რა ღირს ხალხის თქვენს სადესანტო გვერდზე წასვლა. რაც უფრო დაბალია CPC მით უკეთესი. თქვენი რეკლამის ხარჯვის შესანარჩუნებლად, აკონტროლეთ თქვენი CPC და გაზარდეთ რეკლამის ხარჯვა (ნელა, არასდროს აღემატება 10-15%-ს ერთდროულად), რომლებსაც აქვთ საუკეთესო CPC რიცხვი.
ისევე, როგორც შთაბეჭდილებები, სადაც თქვენი რეკლამა გამოჩნდება, გავლენას მოახდენს თქვენს CTR-სა და CPC-ზე. მარჯვენა სვეტის რეკლამები ჩვეულებრივ უფრო იაფია CPC-სთან მიმართებაში და აქვთ დაბალი CTR. Newsfeed რეკლამა ჩვეულებრივ უფრო ძვირი ჯდება, მაგრამ ექნება უფრო მაღალი CTR. ზოგჯერ ადამიანები დააწკაპუნებენ ახალი ამბების არხზე ისე, რომ არ იცოდნენ, რომ ეს რეალურად რეკლამაა, ასე რომ, ეს ის სფეროა, რომლის თვალყურის დევნებაც გსურთ დროთა განმავლობაში. ზოგიერთი ადამიანი შეიძლება არც კი დააწკაპუნოს რეკლამაზე, მაგრამ დაინტერესდეს, ასე რომ, უყურებთ კამპანიას გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, როგორც Facebook Analytics-ის, ისე Google ანალიტიკა შაბლონების აღმოჩენაში დაგეხმარებათ.
კონვერტაციის მეტრიკა
კონვერტაციები ეხება თქვენს ვებსაიტზე განხორციელებულ ქმედებებს. თქვენი მსახურებისთვის ეს შეიძლება ნიშნავდეს ვინმეს ბიბლიის მოთხოვნას, პირადი შეტყობინების გაგზავნას, რაღაცის ჩამოტვირთვას ან სხვა რამეს, რაც თქვენ სთხოვეთ.
განათავსეთ კონვერტაციები კონტექსტში კონვერტაციების რაოდენობის გაზომვით, გაყოფილი გვერდის ვიზიტების რაოდენობაზე ან კონვერტაციის კოეფიციენტზე. შეიძლება გქონდეთ მაღალი CTR (დაწკაპუნების კოეფიციენტი), მაგრამ დაბალი კონვერტაცია. თუ ასეა, შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი სადესანტო გვერდი, რათა დარწმუნდეთ, რომ „კითხვა“ ნათელი და დამაჯერებელია. სურათის, ფორმულირების ან სხვა ელემენტების ცვლილებამ სადესანტო გვერდზე, მათ შორის გვერდის სიჩქარის ჩათვლით, შეიძლება გავლენა იქონიოს თქვენს კონვერტაციის კურსში.
მეტრიკა, რომელიც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი Facebook რეკლამის ეფექტურობა, არის სარეკლამო ხარჯები გაყოფილი კონვერტაციების რაოდენობაზე ან ქმედების ღირებულებაზე (CPA). რაც უფრო დაბალია CPA, მით მეტ კონვერტაციას იღებთ ნაკლებ ფასად.
დასკვნა:
შეიძლება ცოტა შემაძრწუნებლად მოგეჩვენოთ, როდესაც იწყებთ ფეისბუქის სარეკლამო კამპანიას, რომ იცოდეთ წარმატებას მიაღწევს თუ არა. თქვენი მიზნის ცოდნა, მოთმინება (მიეცით რეკლამას მინიმუმ 3 დღე, რათა ფეისბუქის ალგორითმმა შეძლოს თავისი სამუშაოს შესრულება) და ზემოაღნიშნული მეტრიკის გამოყენება დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, როდის გააფართოვოთ და როდის შეწყვიტოთ კამპანია.
