მე წარვადგინე პრეზენტაცია „ბრენდზე“ ამ დილით სამინისტროს ხელმძღვანელთა ჯგუფს, რომლებიც მუშაობენ 10-40 ფანჯარაში, როგორც სამინისტროს ერთ-ერთი სასწავლო ღონისძიების ნაწილი. ამ სესიიდან მიღებული პოზიტიური გამოცდილებიდან გამომდინარე, მოხარული ვარ, რომ გაგიზიაროთ ამ სტატიაში არსებული რამდენიმე ძირითადი გზა.
თქვენი ბრენდი დაპირებაა
ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ლოგო. ეს არის თქვენი აუდიტორიის დაპირება იმის შესახებ, თუ რას შეიძლება მოელოდოს ისინი თქვენი ბიზნესისგან. ეს არის ყველა იმ ურთიერთქმედების ჯამი, რომელიც მათ აქვთ თქვენთან, თქვენი ვებსაიტიდან დაწყებული თქვენი შემდგომი გამოცდილებით და რეკლამამდე.
როდესაც თქვენ ასრულებთ თქვენს ბრენდის დაპირებას, თქვენ აშენებთ ნდობას თქვენს აუდიტორიასთან. როდესაც მათ იციან, რომ შეუძლიათ დაეყრდნონ შენს დაპირებების შესრულებას, უფრო სავარაუდოა, რომ კვლავ დაგიკავშირდებიან.
მეორეს მხრივ, თუ დაარღვევთ თქვენს ბრენდის დაპირებას, დააზიანებთ თქვენს რეპუტაციას და დაკარგავთ აუდიტორიას.
ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ მკაფიოდ იყოთ თქვენი ბრენდის დაპირება და თანმიმდევრულად შეასრულოთ იგი.
ბრენდის თანმიმდევრულობა კრიტიკულია
ბრენდის თანმიმდევრულობა აუცილებელია ძლიერი ბრენდის შესაქმნელად. როდესაც თქვენი ბრენდი თანმიმდევრულია, ის ქმნის ნათელ და დასამახსოვრებელ შთაბეჭდილებას თქვენი აუდიტორიის გონებაში.
ბრენდის თანმიმდევრულობის უზრუნველსაყოფად მრავალი გზა არსებობს, მათ შორის:
- შეესაბამება ლოგოებს, შრიფტებსა და ფერებს თქვენს ყველა მარკეტინგულ მასალაში
- გამოიყენეთ ხმის მსგავსი ტონი თქვენს კომუნიკაციაში
- ერთი და იგივე ბრენდის პიროვნების მიწოდება ყველა არხზე
როცა თანმიმდევრული ხარ შენთან ბრენდინგის, თქვენ უქმნით ნდობის გრძნობას და იცნობთ თქვენს აუდიტორიას.
როგორ ჩამოაყალიბოთ თქვენი ბრენდის ხმა
თქვენი ბრენდის ხმა არის თქვენი აუდიტორიასთან კომუნიკაციის გზა. ეს არის თქვენი ბრენდის ტონი, სტილი და პიროვნება.
თქვენი ბრენდის ხმა უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს ბრენდის დაპირებას და თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. მაგალითად, თუ თქვენი ბრენდის დაპირება არის მხიარული და მხიარული ბრენდი, თქვენი ბრენდის ხმა უნდა იყოს მსუბუქი და მიმზიდველი.
თქვენი ბრენდის ხმა ასევე უნდა იყოს ავთენტური. ნუ ეცდებით იყოთ ის, რაც არ ხართ. იყავით გულწრფელი და მიეცით საშუალება თქვენს პიროვნებას გაბრწყინდეს.
როდესაც თქვენ ჩამოაყალიბებთ თქვენი ბრენდის ხმას, თქვენ ქმნით კავშირს თქვენს აუდიტორიასთან უფრო ღრმა დონეზე. ისინი გრძნობენ, რომ გიცნობენ და შეუძლიათ შენი ნდობა.
თქვენი ბრენდი უფრო მეტია ვიდრე უბრალოდ ლოგო. ეს არის დაპირება, ვალდებულება და ურთიერთობა. როდესაც თქვენ აშენებთ ძლიერ ბრენდს, თქვენ ქმნით კონკურენტულ უპირატესობას თქვენი სამინისტროსთვის. თქვენ გააუმჯობესებთ ციფრული და სოციალური მედიის ხმაურიან სამყაროში გამორჩევის უნარს.
ამ სტატიაში მოცემული რჩევების გათვალისწინებით, შეგიძლიათ შექმნათ დასამახსოვრებელი, თანმიმდევრული და ავთენტური ბრენდი. ეს დაგეხმარებათ აუდიტორიასთან ნდობის დამყარებაში და თქვენი ბიზნესის განვითარებაში. თუ გსურთ გაიგოთ მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა განავითაროთ თქვენი ბრენდის ხმა და აღმოაჩინეთ მეტი გზა, რომლითაც შეგიძლიათ ჩართოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, განიხილეთ MII ტრენინგ ღონისძიებაზე დასწრება ან შეამოწმეთ MII უნივერსიტეტი, MII-ის უფასო ონლაინ აუდიტორიის ჩართულობის ტრენინგი. MII-მ მოამზადა 180-ზე მეტი სამინისტრო მთელს მსოფლიოში თავისი ტრენინგ ღონისძიებების მეშვეობით, ასევე 1,200-ზე მეტი ადამიანი MII უნივერსიტეტის მეშვეობით, ისეთ თემებში, როგორიცაა ბრენდის ხმა, შინაარსის სტრატეგია, მაძიებლის მოგზაურობა და სხვა თემები, რომლებიც შექმნილია თქვენი სამინისტროს უფრო ეფექტურად ჩართულობაში თქვენი აუდიტორიისა და შეასრულეთ თქვენი მისია.
სტუმრის მიერ ავტორი Media Impact International (MII)
Media Impact International-ის მეტი შინაარსისთვის, დარეგისტრირდით საიტზე MII Newsletter.
