აქ, ჩრდილოეთ ნახევარსფეროში, ამინდი კლებულობს და ეს ნიშნავს, რომ საკურორტო სეზონი სწრაფად უახლოვდება. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვგეგმავთ საშობაო კამპანიებს ჩვენი სამინისტროებისთვის, თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაგეგმოთ დროის გატარება თქვენს ოჯახთან და მეგობრებთან მომდევნო თვეებში. MII-ში ეს გვაიძულებს ღრმად ვიფიქროთ იმაზე, რაც ყველაზე მეტად გვიყვარს ამ სეზონში. გარდაუვალია, საუბარი უბრუნდება დროის გატარებას ჩვენ გვიყვარს ადამიანებთან, ისტორიების მოყოლაზე გასული წლების შესახებ. სინამდვილეში, საშობაო ამბავი არის ერთ-ერთი იმ რამ, რაც ყოველწლიურად იწვევს ძიების მოცულობის ზრდას. ისტორიები, რომლებიც თაობებს გადაეცემა, არის ადამიანის გამოცდილების ძირითადი ნაწილი.
დროებითი ციფრული შინაარსით გაჯერებულ ეპოქაში, თხრობის ხელოვნება მარადიული რჩება. ბანაკის ხანძრებიდან თეატრებში და ახლა ციფრული სამინისტროს კამპანიებამდე, ისტორიები ყოველთვის იყო ადამიანური კომუნიკაციის ხერხემალი. სამინისტროებისთვის, რომლებიც ცდილობენ აუდიტორიასთან უფრო ღრმა დონეზე რეზონანსს, დამაჯერებელი ნარატივის შექმნა გადამწყვეტია. როგორც თქვენ აწყობთ თქვენს კამპანიებს მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში, აქ არის გზამკვლევი თქვენი მსახურებისა და გზავნილის მოთხრობის ძალის გამოყენებისთვის:
1. გაიგე შენი „რატომ“
სანამ მოთხრობის ქსოვას აპირებთ, უნდა გესმოდეთ, რატომ არსებობს თქვენი მსახურება. სავარაუდოდ, თქვენი მსახურების დასაწყისი იყო იესოს ამბის მოყოლა მსოფლიოსათვის! ეს გაგება ემსახურება როგორც საფუძველს ყველა თხრობისთვის, რომელსაც თქვენ შექმნით.
2. იცოდე შენი აუდიტორია
სიუჟეტი ისეთივე კარგია, როგორც მისი მიღება. თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ჩართვისთვის, თქვენ უნდა გესმოდეთ მათი ღირებულებები, ოცნებები და ტკივილის წერტილები. ეს შეხედულება საშუალებას გაძლევთ მოარგოთ თქვენი თხრობა ისე, რომ იყოს შესაბამისი და დაკავშირებული.
3. იყავით ავთენტური
ნამდვილი ისტორიები ყოველთვის უფრო მიმზიდველია, ვიდრე შეთხზული. არ შეგეშინდეთ დაუცველობის ან გამოწვევების გაზიარება. თქვენი მსახურების მეშვეობით რწმენაში მოსულ ადამიანთა ჩვენებების ავთენტური ბუნება იმდენად ძლიერია, რადგან ისინი ავთენტური და დაკავშირებულია. ეს ელემენტები თქვენს მსახურებას უფრო ადამიანურ და ნათესავს ხდის.
4. ჩამოაყალიბეთ ცენტრალური თემა
ყველა დიდ ისტორიას აქვს ცენტრალური თემა, რომელიც აკავშირებს მის ყველა ელემენტს. იქნება ეს გამძლეობა, ინოვაცია თუ საზოგადოება, მკაფიო თემის არსებობამ შეიძლება წარმართოს თქვენი თხრობა და გახადოს იგი შეკრული. გაითვალისწინეთ, რომ თემა ყოველთვის არ უნდა იყოს „კონვერტაცია“ ან მოქმედებისკენ მოწოდება. ხშირად დაკავშირებული საჭიროება ან გამოწვევა საკმარისად ძლიერია თქვენი აუდიტორიის ჩართულობის გასაძლიერებლად.
5. გამოიყენეთ ემოციური ტრიგერები
ემოციები ძლიერი დამაკავშირებელია. ბედნიერება, ნოსტალგია და იმედი არის ემოციების მაგალითები, რომლებიც იწვევს ემოციურ პასუხს, რომელსაც შეუძლია შექმნას ხანგრძლივი შთაბეჭდილება. მაგრამ იყავით ფრთხილად - თქვენი ემოციური მიმართვა უნდა იყოს ნამდვილი და არა მანიპულაციური.
6. აჩვენე, უბრალოდ არ თქვა
ვიზუალურ ელემენტებს, იქნება ეს ვიდეოების, ინფოგრაფიკისა თუ სურათების სახით, შეუძლია თხრობის გამდიდრება. ისინი ხელს უწყობენ წერტილების ილუსტრირებას, განწყობის დაყენებას და უფრო ღრმა გამოცდილების შექმნას.
7. განავითარე შენი ამბავი
შენი ამბავი არ არის სტატიკური. როდესაც თქვენი მსახურება იზრდება, ხვდება გამოწვევებს და მიაღწევს ეტაპებს, თქვენი ამბავი უნდა ასახავდეს ამ ევოლუციებს. თქვენი ნარატივის რეგულარულად განახლება მას სიახლეს და შესაბამისობას უნარჩუნებს.
8. ჩაერთეთ მრავალი მედიუმით
ბლოგის პოსტებიდან ვიდეოებამდე, პოდკასტებიდან სოციალური მედიის ფრაგმენტებით დამთავრებული, გამოიყენეთ სხვადასხვა საშუალებები თქვენი ისტორიის გასაზიარებლად. სხვადასხვა პლატფორმა ემსახურება სხვადასხვა აუდიტორიას, ამიტომ დივერსიფიკაცია უზრუნველყოფს უფრო ფართო წვდომას.
9. წაახალისეთ მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი
ეს არის ძლიერი რჩევა! ნება მიეცით თქვენს აუდიტორიას იყოს ამბის ნაწილი. მათი გამოცდილების და ჩვენებების გაზიარებით, თქვენ არა მხოლოდ ადასტურებთ თქვენს თხრობას, არამედ ქმნით საზოგადოებას თქვენი გზავნილის გარშემო.
10. იყავით თანმიმდევრული
მიუხედავად იმისა, თუ როგორ აირჩევთ თქვენი ისტორიის გადმოცემას, ტონის, ღირებულებების და შეტყობინებების თანმიმდევრულობის შენარჩუნება უმნიშვნელოვანესია. ეს თანმიმდევრულობა აძლიერებს თქვენი აუდიტორიის აღიარებას და ნდობას.
თავის არსში, მოთხრობა დაკავშირებულია კავშირზე. დამაჯერებელ ნარატივს აქვს ძალა, გარდაქმნას გულგრილი აუდიტორია ჩართულ ადვოკატებად. თქვენი მიზნის გააზრებით, იყოთ ნამდვილი და განუწყვეტლივ ვითარდებით, შეგიძლიათ შექმნათ ნარატივები, რომლებიც არა მხოლოდ თქვენს ბრენდს პოპულარიზაციას უწევს, არამედ ღრმად ეხმიანება თქვენს აუდიტორიას. უზარმაზარ ციფრულ ოკეანეში ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა წარმოვადგინოთ გამოსყიდვის, პატიების და იმედის ისტორია, რომელიც დაუვიწყარი რჩება.
ფოტო Cottonbro სტუდია Pexels-ზე
სტუმრის მიერ ავტორი Media Impact International (MII)
Media Impact International-ის მეტი შინაარსისთვის, დარეგისტრირდით საიტზე MII Newsletter.
