როგორ შევქმნა პერსონალი?

მშვიდობის პოტენციური პირების ძიება

პერსონის მიზანია შექმნას გამოგონილი პერსონაჟი, რომელიც წარმოადგენს თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

საკვანძო როლი გამრავლების მოძრაობებში არის მშვიდობის პიროვნების იდეა (იხილეთ ლუკა 10). ეს ადამიანი შეიძლება გახდეს ან არ გახდეს მორწმუნე, მაგრამ ისინი მიდრეკილნი არიან გახსნან თავიანთი ქსელი, რათა მიიღონ და უპასუხონ სახარებას. ეს იწვევს თაობების გამრავლებას
მოწაფეები და ეკლესიები.

მედია მოწაფეების მომზადების მოძრაობის სტრატეგია ზრუნავს არა მხოლოდ მაძიებლებზე, რომლებიც იდეალურად უნდა იყვნენ მშვიდობის პიროვნება. ასე რომ, გასათვალისწინებელი ვარიანტი იქნება თქვენს მიერ შექმნილ გამოგონილ პერსონაჟზე დაფუძნება იმაზე, თუ როგორი შეიძლება იყოს მშვიდობის ადამიანი თქვენს კონტექსტში.

რა ვიცით მშვიდობის პირთა შესახებ? კერძოდ, რომ ისინი არიან ერთგულები, ხელმისაწვდომნი და სწავლებადნი. როგორი იქნება ერთგული, ხელმისაწვდომი, სწავლებადი ადამიანი თქვენს კონტექსტში?

კიდევ ერთი ვარიანტი იქნება მოსახლეობის ის სეგმენტის არჩევა, რომელიც, თქვენი აზრით, ყველაზე ნაყოფიერი იქნება და თქვენი პერსონალური პერსონაჟის დაფუძნება ამ კონკრეტული სეგმენტიდან. განურჩევლად იმისა, თუ რომელ ვარიანტს აირჩევთ, აქ მოცემულია ნაბიჯები თქვენს საფუძველზე პერსონალის შესაქმნელად
სამიზნე აუდიტორია.  

ნაბიჯები პერსონალის შესაქმნელად

ნაბიჯი 1. შეჩერდით სულიწმიდისგან სიბრძნის თხოვნით.

სასიხარულო ამბავი ის არის, რომ „თუ რომელიმე თქვენგანს აკლია სიბრძნე, სთხოვეთ ღმერთს, რომელიც უხვად აძლევს ყველას შეცდომის გარეშე და მოგეცემათ“ იაკობი 1:5. ეს არის დაპირება, რომელსაც შეასრულებთ, მეგობრებო.

ნაბიჯი 2. შექმენით გასაზიარებელი დოკუმენტი

გამოიყენეთ ონლაინ ერთობლივი დოკუმენტი, როგორიცაა Google Docs სადაც ეს პერსონა შეიძლება შეინახოს და ხშირად მიმართოს სხვებს.

ნაბიჯი 3. შეადგინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ინვენტარიზაცია

გადახედეთ შესაბამის არსებულ კვლევებს

რა კვლევა უკვე არსებობს თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის?

• მისიების კვლევა
• ორგანიზაციული კვლევა
• მედიის გამოყენება
  • შეიტყვეთ ციფრული რელიეფის შესახებ 40 ყველაზე ნაკლებად მისაწვდომ ქვეყანაში ციფრული მედიის ატლასი
  • შეიტყვეთ ყველაფერი, რაც Facebook-მა იცის იმ ადამიანების შესახებ, ვინც მას იყენებს თქვენს სამიზნე ადგილას Facebook Audience Insights.

გადახედეთ ნებისმიერ არსებულ ანალიტიკას

თუ უკვე იყენებთ ვებსაიტს, დაუთმეთ დრო ანალიტიკის შესახებ მოხსენების გაკეთებას.

• რამდენი ადამიანი მოდის თქვენს საიტზე
• რამდენ ხანს რჩებიან? ბრუნდებიან? რა ქმედებებს იღებენ ისინი თქვენს საიტზე ყოფნისას?
• რა მომენტში ტოვებენ ისინი თქვენს საიტს? (დაბრუნების მაჩვენებელი)

როგორ პოულობენ ისინი თქვენს საიტს? (მიმართვა, რეკლამა, ძიება?)

• რა საკვანძო სიტყვები მოიძიეს?

ნაბიჯი 4. უპასუხეთ სამ W-ს

თავდაპირველად თქვენი პერსონა იქნება უფრო ჰიპოთეზა ან გამოცნობა იმის მიხედვით, თუ რამდენად კარგად იცნობთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. დაიწყეთ იმით, რაც იცით და შემდეგ შეადგინეთ გეგმა, თუ როგორ ჩაერთოთ უფრო ღრმად და მიიღოთ უფრო მეტი ინფორმაცია.

თუ თქვენ ხართ თქვენი სამიზნე ადამიანების ჯგუფის აუტსაიდერი, მოგიწევთ მნიშვნელოვნად მეტი დრო დახარჯოთ თქვენი პერსონის კვლევაზე ან დიდად დაეყრდნოთ ადგილობრივ პარტნიორს, რათა დაგეხმაროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის კონტენტის ჩამოყალიბებაში.

ვინ არის ჩემი აუდიტორია?

• Რამდენი წლის ხარ?
• დასაქმებულები არიან?
  • როგორია მათი სამუშაო სტატუსი?
  • რა არის მათი ხელფასი?
• როგორია მათი ურთიერთობის მდგომარეობა?
• რამდენად განათლებულები არიან?
• როგორია მათი სოციალურ-ეკონომიკური მდგომარეობა?
• სად ცხოვრობენ?
  • ქალაქში? სოფელში?
  • ვისთან ერთად ცხოვრობენ?

მაგალითი: ჯეინ დო 35 წლისაა და ამჟამად არის ადგილობრივი მცირე სასურსათო მაღაზიის მოლარე. ის მარტოხელაა მას შემდეგ, რაც შეყვარებულმა დაშორდა და მშობლებთან და ძმასთან ერთად ცხოვრობს. ის მხოლოდ იმდენ ფულს შოულობს სასურსათო მაღაზიაში მუშაობით, რომ ძმის ფული დაფაროს
ყოველთვიური სამედიცინო გადასახადები…  

სად არის აუდიტორია, როდესაც ისინი იყენებენ მედიას?

• სახლში არიან ოჯახთან ერთად?
• არის თუ არა საღამოს ბავშვების დასაძინებლად?
• დადიან მეტროთი სამსახურსა და სკოლას შორის?
• მარტოები არიან? სხვებთან ერთად არიან?
• მოიხმარენ ისინი ძირითადად მედიას ტელეფონის, კომპიუტერის, ტელევიზორის ან ტაბლეტის საშუალებით?
• რა ვებსაიტებს, აპებს იყენებენ ისინი?
• რატომ იყენებენ მედიას?

რა გინდა გააკეთონ?

• რატომ შევიდნენ ისინი თქვენს გვერდზე/საიტზე?
  • რა არის მათი მოტივაცია?
  • რა სურთ მათ, რომ თქვენმა კონტენტმა დაეხმაროს მათ თავიანთი მიზნებისა და ღირებულებების მიღწევაში?
  • მათი სულიერი მოგზაურობის რომელ ეტაპზე შეხვდება მათ თქვენი შინაარსი?
• რა შედეგი გსურთ მიიღოთ ჩართულობის სხვადასხვა წერტილთან დაკავშირებით?
  • პირადი შეტყობინების გაგზავნა თქვენ სოციალური მედიის გვერდზე?
  • გაუზიაროთ თქვენი შინაარსი სხვებს?
  • დებატები ჩართულობისა და აუდიტორიის გაზრდის მიზნით?
  • წაიკითხეთ სტატიები თქვენს საიტზე?
  • Დაგირეკავ?
• როგორ გსურთ, რომ მათ იპოვონ თქვენი შინაარსი?

ნაბიჯი 5. აღწერეთ ამ ადამიანის ცხოვრება შედარებით დეტალურად.

• რა არის მათი მოსწონთ, არ მოსწონთ, სურვილები და მოტივაციები?
• რა არის მათი ტკივილის წერტილები, საჭირო მოთხოვნილებები, პოტენციური დაბრკოლებები?
• რას აფასებენ ისინი? როგორ იდენტიფიცირებენ ისინი საკუთარ თავს?
• რას ფიქრობენ ისინი ქრისტიანებზე? როგორი ურთიერთქმედება ჰქონდათ მათ? რა შედეგი მოჰყვა?
• სად არიან ისინი სულიერ მოგზაურობაში (მაგ. აპათიური, ცნობისმოყვარე,
  კონფრონტაციული? აღწერეთ იდეალური მოგზაურობის საფეხურები, რომლებსაც ისინი გადადგებოდნენ
  ქრისტეს მიმართ.

დამატებითი კითხვები გასათვალისწინებელია: