Sjećam se živopisnog odlaska na konferenciju početkom 2000-ih koja je bila jednostavno nazvana "Teologija nakon Googlea". Tijekom ove zadivljujuće višednevne konferencije, raspravljali smo o svemu, od brzine dial-upa i Božje brzine, do utjecaja Twittera (Instagram još nije bio izmišljen) na crkve i službe. Jedna specifična sesija koja je bila posebno zanimljiva bila je na temu brendiranja ministarstva. Sesija je završila prilično burnom raspravom o tome hoće li Isus imati brend ili ne i za što će koristiti brendiranje na društvenim mrežama.
Godinama kasnije, ovaj razgovor je postao još važniji. Vaša vas publika treba vidjeti, čuti i povezati se s vama. Evo 3 prijedloga zašto je vaš brend vašoj publici važniji nego što mislite.
- Moraju te vidjeti: Coca-Cola je jedan od najprepoznatljivijih svjetskih brendova i to nije postala slučajno. Prvo pravilo u marketingu Coca-Cole je pobrinuti se da budu vidljivi. Oni žele biti sigurni da ljudi znaju da postoje. To znači da troše milijune dolara na to da se njihov logo vidi, daju besplatnu Coca-Colu i kupuju reklame na bilo kojoj platformi koju mogu. Sve to u ime slatkog, gaziranog napitka.
Vaš brend je važniji nego što mislite jer je vaša misija podijeliti Radosnu vijest o Isusu svijetu. Ako vaš brend nije vidljiv, onda nitko ne zna da postojite i nitko ne može pristupiti ovoj Radosnoj vijesti koju imate za njih. Morate se posvetiti tome da svoj brend učinite vidljivim što većem broju ljudi. Kao što je Isus učio u prispodobi, baciti veliku mrežu. Vidljivost je bacanje najveće mreže za koju ste sposobni kako bi vaš brend bio vidljiv i kako bi se vaša poruka mogla podijeliti. Moraju te vidjeti.
2. Moraju vas čuti: Poslovična izreka kaže da slika vrijedi tisuću riječi. Ovo se eksponencijalno odnosi na vašu službu društvenih medija. Objave, koluti i priče koje dijelite pričaju priču. Oni vašoj publici daju do znanja vaš glas i daju im uvid u to tko ste i što postojite da biste postigli. To im također omogućuje da dobiju uvid u ono što nudite njihovim životima. Vaš brend je vaš glas. To govori umjesto vas. To govori da ste zainteresirani za njih, da ste spremni slušati i otvoreni za pružanje pomoći. To im govori da ste poznato lice u okruženju društvenih medija punom stranaca. Nudi im vašu priču, povezanu s njihovom pričom, što u konačnici vodi do najveće priče.
I ne griješite, postoje glasovi koji se natječu. Glasovi koji nude jeftina rješenja koja ne nude stvarnu trajnu pomoć. Glasovi koji im se glasno deru u lice govoreći im da trebaju kupiti najnoviji proizvod, imati život kakav ima njihov susjed i nastaviti ljubomorno žudjeti za svim onim što oni nemaju. Vaš glas usred ovog mora buke mora jednako glasno odzvanjati s ponudom "Puta, Istine i Života". Vaš brend je važniji nego što mislite da jest jer bi vaš glas mogao biti jedini glas koji danas čuju na društvenim mrežama koji nudi pravu nadu. Moraju te čuti.
3. Moraju se povezati s vama: Izumitelj Facebook gumba za lajkanje objavljen je mnogo puta u kojem se kaže da je gumb za lajk stvoren kako bi ljudi ostali povezani s njihovom platformom. Jednostavna znanost o tome je da lajkovi, dijeljenja i drugi angažmani daju korisniku navalu dopamina. Ovo je ugrađeno u platforme kako bi se korisnici vraćali po više sadržaja i potaknulo dolare za oglašavanje i širenje tvrtke. Iako se ovo svakako može činiti kao mračna strana društvenih medija, ono što dijeli na pozitivan način je priroda duboke potrebe ljudskih bića za međusobnim povezivanjem.
Vaš brend je važniji nego što mislite jer postoje stvarni ljudi koji se trebaju povezati s drugim stvarnim ljudima. Postoje izgubljene ovce koje je Isus u misiji vratiti u stado. Možemo biti dio toga u našim službama dok se povezujemo na autentične načine s autentičnim ljudima s druge strane ekrana. Kao što je prepoznato u mnogim knjigama i člancima u posljednjih nekoliko godina, ljudi su povezaniji, a opet usamljeniji nego što su ikada bili. Imamo priliku iskoristiti svoj brend ministarstva za povezivanje s ljudima kako više ne bi bili sami. Moraju se povezati s vama.
Vaš brend je važniji nego što mislite jer vas vaša publika treba vidjeti, čuti i povezati se s vama. Nemojte izgubiti ovo "zašto". Dopustite ovom "zašto" da vas odvede još dalje u vašem brendiranju i vašoj misiji. Iskoristite ove 3 prilike za dobro Kraljevstva i za Božju slavu.
Foto Alexander Suhorucov iz Pexelsa
Gost Post od Media Impact International (MII)
Za više sadržaja iz Media Impact Internationala, prijavite se na MII bilten.
Saznajte više o brendu u KT Strategy Course – Lekcija 6
