Ako ste bili u digitalnoj službi više od 30 dana, vjerojatno ste upoznati s izazovom rada protiv algoritama platforme društvenih medija koji kontroliraju koji se sadržaj vidi, a što se zakopava. Ponekad se može činiti da algoritam radi protiv vas. Niste u krivu.
Prije nego što zaronimo u ono što treba učiniti kako bismo bili sigurni da će naš sadržaj biti isporučen našim persona, pobrinimo se da razumijemo što su ti algoritmi i kako rade.
Zamislite da ste mađioničar na dječjoj zabavi i imate čarobni šešir pun trikova. Djeca na zabavi su poput ljudi na društvenim mrežama, a vaši čarobni trikovi su vaši postovi i oglasi.
Na ovoj zabavi postoji posebno pravilo: svakom djetetu možete pokazati samo nekoliko trikova. Ovo je pravilo poput algoritma društvenih medija. Odlučuje koja će djeca (ljudi na društvenim mrežama) moći vidjeti koji od vaših trikova (vaše objave ili oglase).
Algoritam prati što se svakom djetetu sviđa. Ako se dijete puno smije triku s kartama, to vam omogućuje da mu pokažete više trikova s kartama. Ako vole trikove sa zecom, vide više trikova sa zecom. Ovo je poput algoritma koji ljudima pokazuje više onoga s čime komuniciraju, lajkaju ili komentiraju.
Vaš cilj kao mađioničara (digitalnog trgovca) je osigurati da vaši trikovi (objave i oglasi) budu toliko zabavni i zanimljivi da djeca (ljudi na društvenim mrežama) žele vidjeti više.
Što su vaši trikovi bolji, to će ih algoritam više pokazati djeci na zabavi (vašoj publici na društvenim mrežama). Kao stručnjak za digitalno oglašavanje, pokušavate svoje postove i oglase na društvenim mrežama učiniti što zabavnijim i zanimljivijim kako bi ih algoritam društvenih medija prikazao većem broju ljudi!
Problemi nastaju kada pokušavamo prikazati sadržaj ljudima koji nisu zainteresirani za ono što imamo za reći ili predstaviti. Ovo je najveći izazov s prikazivanjem kršćanskog sadržaja nekršćanskoj publici – algoritam nema nikakve podatke koji bi mu govorili da će našoj osobi biti stalo do naših postova, oglasa ili sadržaja. Dakle, pitanje je: kako prenosimo naš sadržaj?
Dobro pravilo je da se dobar sadržaj vidi, dijeli i isporučuje.
Evo nekoliko savjeta kako pomoći da vaš dobar sadržaj vide oni do kojih pokušavate doći.
- Budite informirani: Budite u tijeku s najnovijim ažuriranjima i trendovima. Pratite industrijske blogove, pohađajte webinare i pridružite se profesionalnim grupama u kojima se često raspravlja o takvim promjenama.
- Usredotočite se na kvalitetan sadržaj: Bez obzira na promjene algoritma, kvalitetan, relevantan i vrijedan sadržaj dosljedno ima dobre rezultate. Dajte prioritet stvaranju sadržaja koji se istinski bavi potrebama i interesima vaše ciljane publike.
- Diverzificirajte svoje kanale: Nemojte se previše oslanjati na jednu platformu ili marketinšku metodu. Raznovrsna strategija digitalnog marketinga može pomoći u ublažavanju utjecaja promjena u bilo kojem kanalu.
- Razumijevanje namjere korisnika: Uskladite svoj sadržaj i SEO strategije s namjerama korisnika. Razumijevanje zašto i kako vaša publika traži informacije može vam pomoći da stvorite sadržaj koji odjekuje i ostaje učinkovit unatoč promjenama algoritma.
- Optimizacija za mobilne uređaje: Uz sve veću upotrebu mobilnih uređaja za pristup internetu, osigurajte da su vaša web stranica i sadržaj prilagođeni mobilnim uređajima jer je to često ključni čimbenik u poretku u tražilicama.
- Iskoristite analitiku podataka: Redovito analizirajte podatke o izvedbi vaše web stranice kako biste razumjeli kako promjene utječu na vaš promet i angažman. To vam može pomoći u donošenju utemeljenijih odluka.
- Uključite svoju publiku: Platforme preferiraju sadržaj koji generira angažman. Potaknite interakcije putem komentara, dijeljenja i drugih oblika angažmana.
- Izgradite solidan profil povratne veze: Kvalitetne povratne veze s uglednih web-mjesta mogu povećati autoritet i rang vaše web-lokacije, pružajući određenu izolaciju od promjena algoritama.
- Optimizirajte za glasovno pretraživanje: Kako glasovno pretraživanje postaje sve popularnije, optimizacija za razgovorne ključne riječi i fraze može biti korisna.
- Budite agilni i spremni za preokret: Budite spremni brzo prilagoditi svoju strategiju kao odgovor na promjene algoritma. Fleksibilnost i odziv su ključni.
- Fokus na korisničko iskustvo (UX): Poboljšanje brzine web stranice, navigacije i cjelokupnog korisničkog iskustva može pozitivno utjecati na rang vaše web stranice.
Možda se čini da te platforme rade protiv vas. Ako razumijemo što platforme društvenih medija pokušavaju postići i kako se donose odluke unutar platforme, vaš tim može koristiti algoritam u svoju korist. Budite informirani i nastavite učiti. Ovdje smo da vam pomognemo da ostanete u tijeku s najnovijim trendovima i taktikama za vaše digitalne kampanje propovijedanja.
Foto Pexels
Gost Post od Media Impact International (MII)
Za više sadržaja iz Media Impact Internationala, prijavite se na MII bilten.
