Jutros sam održao prezentaciju na temu “Brand” grupi vođa ministarstava koji služe u prozoru 10-40 kao dio jednog od MII-jevih događaja obuke ministarstva. Na temelju pozitivnog iskustva s te sesije, uzbuđen sam što mogu podijeliti neke od ključnih zaključaka u ovom članku.
Vaš brand je obećanje
Brend je više od samog logotipa. To je obećanje vašoj publici o tome što mogu očekivati od vašeg poslovanja. To je zbroj svih interakcija koje imaju s vama, od vaše web stranice do vašeg naknadnog iskustva do vašeg oglašavanja.
Kada održite obećanje svoje marke, gradite povjerenje svoje publike. Kada znaju da se mogu osloniti na vas da ispunite svoja obećanja, veća je vjerojatnost da će ponovno stupiti u kontakt s vama.
S druge strane, prekršite li obećanje brenda, oštetit ćete svoj ugled i izgubiti publiku.
Zato je jako važno biti jasan u vezi s obećanjem vašeg brenda i dosljedno ga ispunjavati.
Dosljednost brenda je kritična
Konzistentnost brenda ključna je za izgradnju snažnog brenda. Kada je vaš brend dosljedan, stvara jasan i nezaboravan dojam u glavama vaše publike.
Postoji mnogo načina da se osigura dosljednost marke, uključujući:
- Budite dosljedni s logotipima, fontovima i bojama u svim svojim marketinškim materijalima
- Korištenje sličnog tona glasa u komunikaciji
- Isporuka iste osobnosti marke na svim kanalima
Kada ste dosljedni svome brendiranje, kod svoje publike stvarate osjećaj povjerenja i bliskosti.
Kako uspostaviti glas svoje marke
Glas vaše marke je način na koji komunicirate sa svojom publikom. To je ton, stil i osobnost vašeg brenda.
Glas vašeg brenda trebao bi biti u skladu s obećanjem vašeg brenda i vašom ciljanom publikom. Na primjer, ako je vaša robna marka obećanje da ćete biti zabavna i razigrana robna marka, glas vaše marke trebao bi biti lagan i privlačan.
Glas vaše marke također bi trebao biti autentičan. Ne pokušavaj biti nešto što nisi. Budite iskreni i dopustite da vaša osobnost zablista.
Kada uspostavite glas svoje marke, stvarate vezu sa svojom publikom na dubljoj razini. Osjećaju da vas poznaju i da vam mogu vjerovati.
Vaš brend je više od samog logotipa. To je obećanje, predanost i odnos. Kada izgradite snažan brend, stvarate konkurentsku prednost za svoje ministarstvo. Poboljšat ćete svoju sposobnost da se istaknete u bučnom svijetu digitalnih i društvenih medija.
Slijedeći savjete u ovom članku, možete stvoriti brend koji je nezaboravan, dosljedan i autentičan. To će vam pomoći da izgradite povjerenje svoje publike i razvijete svoje poslovanje. Ako želite saznati više o tome kako razviti glas svoje robne marke i otkriti više načina na koje možete angažirati svoju ciljanu publiku, razmislite o pohađanju budućeg MII treninga ili provjerite Sveučilište MII, MII-jeva besplatna online obuka za uključivanje publike. MII je obučavao više od 180 ministarstava diljem svijeta kroz svoje događaje obuke, kao i više od 1,200 pojedinaca kroz MII Sveučilište, u predmetima kao što su glas robne marke, strategija sadržaja, putovanje tražitelja i druge teme koje su osmišljene kako bi vašem ministarstvu pomogle da učinkovitije uključi svoju publiku i ostvari svoju misiju.
Gost Post od Media Impact International (MII)
Za više sadržaja iz Media Impact Internationala, prijavite se na MII bilten.
