मुझे याद है कि 2000 के दशक की शुरुआत में एक सम्मेलन में जाना स्पष्ट रूप से था, जिसका शीर्षक था, "थियोलॉजी आफ्टर गूगल।" इस दिलचस्प बहु-दिवसीय सम्मेलन के दौरान, हमने चर्चों और मंत्रालयों पर ट्विटर (इंस्टाग्राम का अभी तक आविष्कार नहीं हुआ था) के प्रभाव से डायल-अप की गति और भगवान की गति से सब कुछ पर चर्चा की। एक विशिष्ट ब्रेकआउट सत्र जो विशेष रूप से दिलचस्प था, मंत्रालय ब्रांडिंग के विषय पर था। सत्र इस बात पर काफी गरमागरम चर्चा के साथ समाप्त हुआ कि क्या यीशु के पास एक ब्रांड होगा या नहीं और वह सोशल मीडिया ब्रांडिंग का उपयोग किस लिए करेगा।
वर्षों बाद यह बातचीत और भी महत्वपूर्ण हो गई है। आपके दर्शकों को आपको देखने, सुनने और आपसे जुड़ने की जरूरत है। यहां 3 सुझाव दिए गए हैं कि आपका ब्रांड आपके विचार से अधिक आपके दर्शकों के लिए क्यों मायने रखता है।
- उन्हें आपको देखने की आवश्यकता है: कोका-कोला दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक है और यह संयोग से ऐसा नहीं हुआ। कोका-कोला के विपणन में पहला नियम यह सुनिश्चित करना है कि वे दृश्यमान हों। वे यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि लोग जानते हैं कि वे मौजूद हैं। इसका मतलब यह है कि वे अपने लोगो को देखने, मुफ्त कोका-कोला देने और किसी भी मंच पर विज्ञापन खरीदने के लिए लाखों डॉलर खर्च करते हैं जो वे कर सकते हैं। यह सब एक शक्कर, फ़िज़ी, पेय के नाम पर।
आपका ब्रांड आपके विचार से अधिक मायने रखता है क्योंकि आपका मिशन यीशु की खुशखबरी को दुनिया में साझा करना है। यदि आपका ब्रांड दिखाई नहीं दे रहा है, तो कोई नहीं जानता कि आप मौजूद हैं और कोई भी इस खुशखबरी तक नहीं पहुंच सकता है जो आपके पास उनके लिए है। आपको अपने ब्रांड को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचाने के लिए प्रतिबद्ध होना होगा। जैसा कि यीशु ने एक दृष्टान्त में सिखाया था, एक बड़ा जाल डालना। दृश्यता सबसे बड़ा जाल डालना है जो आप सक्षम हैं ताकि आपका ब्रांड देखा जा सके और आपका संदेश साझा किया जा सके। उन्हें आपको देखने की जरूरत है।
2. उन्हें आपको सुनने की आवश्यकता है: कहावत है कि एक तस्वीर हजार शब्दों के बराबर होती है। यह आपके सोशल मीडिया मंत्रालय पर तेजी से लागू होता है। आपके द्वारा साझा की जाने वाली पोस्ट, रील और कहानियां एक कहानी कहती हैं। वे आपके दर्शकों को आपकी आवाज़ से अवगत कराते हैं और उन्हें यह जानकारी देते हैं कि आप कौन हैं और आप क्या हासिल करने के लिए मौजूद हैं। इससे उन्हें यह भी देखने में मदद मिलती है कि आपको उनके जीवन में क्या देना है। आपका ब्रांड आपकी आवाज है। यह आपके लिए बोलता है। यह कहता है कि आप उनमें रुचि रखते हैं, सुनने के लिए उत्सुक हैं और मदद की पेशकश करने के लिए तैयार हैं। यह उन्हें बताता है कि आप अजनबियों से भरे सोशल मीडिया परिदृश्य में एक परिचित चेहरा हैं। यह उन्हें उनकी कहानी से जुड़ी आपकी कहानी प्रदान करता है, जो अंततः सबसे बड़ी कहानी की ओर ले जाती है।
और कोई ग़लती न करें, वहाँ प्रतिस्पर्धी आवाज़ें हैं। आवाजें जो सस्ते समाधान पेश कर रही हैं जो कोई वास्तविक स्थायी मदद नहीं देती हैं। आवाजें जो उनके चेहरे पर जोर-जोर से चिल्ला रही हैं, उन्हें बता रही हैं कि उन्हें नवीनतम उत्पाद खरीदने की जरूरत है, उनके पास वह जीवन है जो उनके पड़ोसी के पास है, और ईर्ष्या से उन सभी चीजों का लालच करना जारी रखते हैं जो उनके पास नहीं हैं। शोर के इस समुद्र के बीच में आपकी आवाज "रास्ता, सच्चाई और जीवन" के प्रस्ताव के साथ उतनी ही जोर से गूँजनी चाहिए। आपका ब्रांड आपके विचार से अधिक मायने रखता है क्योंकि आपकी आवाज़ ही एकमात्र ऐसी आवाज़ हो सकती है जिसे वे आज सोशल मीडिया पर वास्तविक आशा की पेशकश करते हुए सुनते हैं। उन्हें आपको सुनने की जरूरत है।
3. उन्हें आपसे जुड़ने की आवश्यकता है: फेसबुक लाइक बटन के आविष्कारक को कई बार यह साझा करते हुए प्रकाशित किया गया है कि लोगों को अपने प्लेटफॉर्म से जोड़े रखने के लिए लाइक बटन बनाया गया था। इस पर सरल विज्ञान यह है कि लाइक, शेयर और अन्य जुड़ाव उपयोगकर्ता को एक डोपामाइन रश देते हैं। यह उपयोगकर्ताओं को अधिक सामग्री के लिए वापस आने और विज्ञापन डॉलर और कंपनी के विस्तार को चलाने के लिए प्लेटफार्मों में बनाया गया था। हालांकि यह निश्चित रूप से सोशल मीडिया के अंधेरे पक्ष की तरह लग सकता है, जो सकारात्मक तरीके से साझा करता है वह मनुष्य की एक दूसरे के साथ संबंध की गहरी आवश्यकता की प्रकृति है।
आपका ब्रांड आपके विचार से अधिक मायने रखता है क्योंकि वास्तविक लोग हैं जिन्हें अन्य वास्तविक लोगों से जुड़ने की आवश्यकता है। खोई हुई भेड़ें हैं जिन्हें यीशु वापस बाड़े में लाने के मिशन पर हैं। हम अपने मंत्रालयों में इसका हिस्सा बनते हैं क्योंकि हम स्क्रीन के दूसरी तरफ प्रामाणिक लोगों के साथ प्रामाणिक तरीके से जुड़ते हैं। जैसा कि पिछले कुछ वर्षों में कई पुस्तकों और लेखों में पहचाना गया है, लोग पहले से कहीं अधिक जुड़े हुए हैं और फिर भी अधिक अकेले हैं। हमारे पास लोगों से जुड़ने के लिए हमारे मंत्रालय ब्रांड का लाभ उठाने का अवसर है ताकि वे अब अकेले न हों। उन्हें आपसे जुड़ने की जरूरत है।
आपका ब्रांड आपके विचार से अधिक मायने रखता है क्योंकि आपके दर्शकों को आपको देखने, सुनने और आपसे जुड़ने की आवश्यकता है। इस "क्यों" को मत खोइए। इस "क्यों" को अपनी ब्रांडिंग और अपने मिशन में और भी आगे ले जाने की अनुमति दें। राज्य की भलाई और परमेश्वर की महिमा के लिए इन 3 अवसरों का पीछा करें।
द्वारा फोटो Pexels से अलेक्जेंडर सुहोरुकोव
द्वारा अतिथि पोस्ट मीडिया इम्पैक्ट इंटरनेशनल (MII)
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