यदि आप 30 दिनों से अधिक समय से डिजिटल मंत्रालय में हैं, तो आप संभवतः सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म एल्गोरिदम के खिलाफ काम करने की चुनौती से परिचित हैं जो नियंत्रित करता है कि क्या सामग्री देखी जाती है और क्या दबा दी जाती है। कभी-कभी, ऐसा लग सकता है कि एल्गोरिथम आपके विरुद्ध काम कर रहा है। आप गलत नहीं हो।
इससे पहले कि हम इस पर विचार करें कि यह सुनिश्चित करने के लिए क्या किया जाना चाहिए कि हमारी सामग्री हमारे पास पहुंच जाए व्यक्तित्वआइए सुनिश्चित करें कि हम समझें कि ये एल्गोरिदम क्या हैं और वे कैसे काम करते हैं।
कल्पना कीजिए कि आप बच्चों की पार्टी में एक जादूगर हैं, और आपके पास करतबों से भरी एक जादुई टोपी है। पार्टी में बच्चे सोशल मीडिया पर मौजूद लोगों की तरह हैं, और आपकी जादुई तरकीबें आपके पोस्ट और विज्ञापन हैं।
अब, इस पार्टी में एक विशेष नियम है: आप प्रत्येक बच्चे को केवल कुछ तरकीबें दिखा सकते हैं। यह नियम सोशल मीडिया एल्गोरिथम की तरह है। यह तय करता है कि कौन से बच्चे (सोशल मीडिया पर मौजूद लोग) आपकी कौन सी तरकीबें (आपके पोस्ट या विज्ञापन) देख पाएंगे।
एल्गोरिदम देखता है कि प्रत्येक बच्चे को क्या पसंद है। यदि कोई बच्चा किसी कार्ड ट्रिक पर बहुत हंसता है, तो यह आपको उन्हें और अधिक कार्ड ट्रिक दिखाने की सुविधा देता है। यदि उन्हें खरगोश के साथ तरकीबें पसंद हैं, तो वे खरगोश की और भी तरकीबें देखते हैं। यह एल्गोरिदम की तरह है जो लोगों को यह अधिक दिखाता है कि वे किसके साथ बातचीत करते हैं, पसंद करते हैं या किस पर टिप्पणी करते हैं।
जादूगर (डिजिटल मार्केटर) के रूप में आपका लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि आपकी तरकीबें (पोस्ट और विज्ञापन) इतनी मज़ेदार और दिलचस्प हों कि बच्चे (सोशल मीडिया पर लोग) और अधिक देखना चाहें।
आपकी तरकीबें जितनी बेहतर होंगी, एल्गोरिदम उन्हें पार्टी में बच्चों (सोशल मीडिया पर आपके दर्शकों) को उतना ही अधिक दिखाएगा। एक डिजिटल मार्केटर के रूप में, आप अपने सोशल मीडिया पोस्ट और विज्ञापनों को यथासंभव मज़ेदार और दिलचस्प बनाने की कोशिश कर रहे हैं, ताकि सोशल मीडिया एल्गोरिदम उन्हें अधिक लोगों को दिखाए!
समस्याएँ तब उत्पन्न होती हैं जब हम उन लोगों को सामग्री दिखाने का प्रयास करते हैं जिनकी हमें जो कहना है या प्रस्तुत करना है उसमें कोई दिलचस्पी नहीं है। गैर-ईसाई दर्शकों के लिए ईसाई सामग्री प्रदर्शित करना सबसे बड़ी चुनौती है - एल्गोरिदम में ऐसा कोई डेटा नहीं है जो यह बताता हो कि हमारा व्यक्तित्व हमारे पोस्ट, विज्ञापन या सामग्री की परवाह करेगा। तो, सवाल यह है: हम अपनी सामग्री कैसे प्राप्त करें?
एक अच्छा नियम यह है कि अच्छी सामग्री देखी जाए, साझा की जाए और वितरित की जाए।
आपकी अच्छी सामग्री को उन लोगों द्वारा देखने में मदद करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं जिन तक आप पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं।
- सूचित रहें: नवीनतम अपडेट और रुझानों से अपडेट रहें। उद्योग ब्लॉगों का अनुसरण करें, वेबिनार में भाग लें और पेशेवर समूहों में शामिल हों जहां ऐसे परिवर्तनों पर अक्सर चर्चा होती है।
- गुणवत्ता सामग्री पर ध्यान दें: एल्गोरिदम परिवर्तनों के बावजूद, उच्च-गुणवत्ता, प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री लगातार अच्छा प्रदर्शन करती है। ऐसी सामग्री बनाने को प्राथमिकता दें जो वास्तव में आपके लक्षित दर्शकों की जरूरतों और हितों को संबोधित करती हो।
- अपने चैनलों में विविधता लाएं: किसी एक प्लेटफ़ॉर्म या मार्केटिंग पद्धति पर बहुत अधिक भरोसा न करें। एक विविध डिजिटल मार्केटिंग रणनीति किसी एक चैनल में बदलाव के प्रभाव को कम करने में मदद कर सकती है।
- उपयोगकर्ता के इरादे को समझें: अपनी सामग्री और एसईओ रणनीतियों को उपयोगकर्ता के इरादे के साथ संरेखित करें। यह समझने से कि आपके दर्शक जानकारी क्यों और कैसे खोजते हैं, आपको ऐसी सामग्री बनाने में मदद मिल सकती है जो एल्गोरिदम परिवर्तनों के बावजूद प्रभावी और प्रभावी बनी रहती है।
- मोबाइल के लिए अनुकूलन: इंटरनेट एक्सेस के लिए मोबाइल उपकरणों के बढ़ते उपयोग के साथ, सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट और सामग्री मोबाइल-अनुकूल हैं, क्योंकि यह अक्सर खोज इंजन रैंकिंग में एक महत्वपूर्ण कारक है।
- डेटा एनालिटिक्स का लाभ उठाएं: यह समझने के लिए नियमित रूप से अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन डेटा का विश्लेषण करें कि परिवर्तन आपके ट्रैफ़िक और सहभागिता को कैसे प्रभावित कर रहे हैं। इससे आपको अधिक जानकारीपूर्ण निर्णय लेने में मदद मिल सकती है.
- अपने दर्शकों को शामिल करें: प्लेटफ़ॉर्म ऐसी सामग्री को पसंद करते हैं जो सहभागिता उत्पन्न करती है। टिप्पणियों, शेयरों और सहभागिता के अन्य रूपों के माध्यम से बातचीत को प्रोत्साहित करें।
- एक ठोस बैकलिंक प्रोफ़ाइल बनाएं: प्रतिष्ठित साइटों से गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स आपकी साइट के अधिकार और रैंकिंग को बढ़ा सकते हैं, जो एल्गोरिदम बदलावों के खिलाफ कुछ इन्सुलेशन प्रदान करते हैं।
- ध्वनि खोज के लिए अनुकूलन: जैसे-जैसे ध्वनि खोज अधिक लोकप्रिय होती जा रही है, संवादी कीवर्ड और वाक्यांशों के लिए अनुकूलन फायदेमंद हो सकता है।
- चुस्त रहें और आगे बढ़ने के लिए तैयार रहें: एल्गोरिथम परिवर्तनों के जवाब में अपनी रणनीति को शीघ्रता से समायोजित करने के लिए तैयार रहें। लचीलापन और प्रतिक्रियाशीलता प्रमुख हैं।
- उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) पर ध्यान दें: वेबसाइट की गति, नेविगेशन और समग्र उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार आपकी साइट की रैंकिंग पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।
ऐसा महसूस हो सकता है कि ये प्लेटफ़ॉर्म आपके विरुद्ध काम कर रहे हैं। यदि हम समझते हैं कि सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं, और प्लेटफ़ॉर्म के भीतर निर्णय कैसे लिए जाते हैं, तो आपकी टीम आपके लाभ के लिए एल्गोरिदम का उपयोग कर सकती है। सूचित रहें और सीखते रहें। हम आपके डिजिटल मंत्रालय अभियानों के नवीनतम रुझानों और रणनीति पर अपडेट रहने में आपकी सहायता के लिए यहां हैं।
द्वारा फोटो Pexels
द्वारा अतिथि पोस्ट मीडिया इम्पैक्ट इंटरनेशनल (MII)
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