La cohérence des messages de marque est importante pour créer à la fois un public stable et engagé et une image de marque forte. Ceci est doublement crucial dans le ministère numérique, car de nombreuses personnes touchées par votre ministère médiatique peuvent être nouvelles dans l'Église. Un message cohérent est la clé d'une sensibilisation réussie. Voici quelques conseils pour bien le faire :
Établir des directives de marque claires
L'établissement de lignes directrices claires sur la marque en définissant la mission, la vision, les valeurs et l'identité visuelle de votre ministère vous aidera à définir votre image de marque au départ. Une équipe marketing compétente peut vous aider à créer un guide de style de marque qui gardera votre équipe sur le message. Une fois que vous avez mis en place ces directives, tout le monde dans votre organisation devrait pouvoir s'y référer comme point de référence pour maintenir la cohérence de votre message. Un guide de marque devrait aider à affirmer en interne ce que votre ministère projette, comment votre public doit être adressé et comment le ministère utilise la marque en interne et en externe.
Calendriers marketing et contenu de recyclage
L'utilisation d'un calendrier marketing peut vous aider à planifier votre contenu et vos activités marketing à l'avance, ce qui vous permet de vous assurer que votre message est cohérent sur tous les canaux. Lorsque des événements inattendus ou des opportunités promotionnelles se présentent, votre équipe peut s'adapter rapidement en voyant ce qu'il faut reporter et reporter à une date ultérieure. Les calendriers marketing fonctionnent bien si votre équipe réoriente le contenu. Une vue unique de votre messagerie sur différents canaux de communication vous aidera à maintenir votre messagerie à la fois cohérente et efficace dans le temps. Par exemple, vous pouvez créer une vidéo que vous pouvez ensuite réutiliser dans des vidéos plus courtes sur les réseaux sociaux, des articles de blog et même des infographies. Ces astuces simples vous aident à gagner du temps, tout en utilisant vos ressources au maximum et en gardant votre message cohérent.
Messagerie de marque
Utilisez des éléments de marque cohérents. Les éléments de marque incluent votre logo, vos couleurs, vos polices et vos images. Lorsque vous utilisez des éléments de marque cohérents sur tous vos supports marketing, cela contribue à créer une identité de marque cohérente que les gens reconnaîtront et se souviendront. Prenez Apple par exemple : ils ont créé une image de marque synonyme de produits technologiques élégants et de qualité. Ceci est réalisé en produisant des produits qui, tout en s'améliorant, restent dans les mêmes limites d'image de marque que l'offre précédente. Un message et une conception de marque cohérents renforceront votre message plutôt que de distraire votre public de ce que vous essayez de communiquer.
Cohérence conversationnelle
La cohérence dans votre ton de voix, votre langage, votre style et votre niveau de formalité dans toutes les communications et interactions associées à votre ministère créera de la cohérence et de la confiance. Par exemple, si la marque de votre ministère est informelle et conversationnelle, vous devez éviter d'utiliser un langage formel ou technique dans vos supports marketing.
Réflexions finales
Voici quelques conseils supplémentaires si vous souhaitez créer un message de marque cohérent pour votre ministère numérique :
- Tenez compte du contexte culturel : Lorsque vous partagez la parole de Dieu avec des personnes d'autres cultures, il est important d'utiliser un langage et des images qui seront pertinents et significatifs pour votre public.
- Utilisez la narration : La narration est un moyen puissant de communiquer le message de l'évangile, ce qui explique probablement pourquoi Jésus a si souvent utilisé cette méthode. Lorsque vous racontez des histoires, vous pouvez vous connecter avec les gens à un niveau personnel et les aider à comprendre le message de l'amour de Dieu.
- Sois patient: Il faut du temps pour établir des relations et atteindre les gens avec l'évangile. Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats immédiats.
La cohérence des messages de marque renforce la confiance. Une approche ciblée de votre diffusion numérique produira de meilleurs résultats et évitera de créer des obstacles ou des distractions pour votre public au fil du temps. Lorsque nous nous engageons dans le travail du ministère numérique avec une approche cohérente et intentionnelle de l'image de marque, du langage, du ton de la voix et de la conversation, nous renforcerons la confiance et la prévisibilité, permettant à notre public de se rapprocher et de s'engager dans des conversations significatives.
Photo par Keira Burton sur Pexels
Message d'invité par Impact médiatique international (MII)
Pour plus de contenu de Media Impact International, inscrivez-vous à la Bulletin d'information du MII.
