Le pouvoir de la narration visuelle
La façon dont nous racontons des histoires change radicalement avec l'essor des technologies numériques. Et les médias sociaux ont été un moteur majeur de l'évolution de la narration. Rendre ces histoires relatables et visuellement attrayantes est plus pertinent aujourd'hui que jamais.
L'importance des visuels
Beaucoup d'entre nous associent la parole et l'audio à la narration. Nous pensons à quelqu'un qui nous dit verbalement quelque chose. Mais l'introduction de visuels s'est avérée avoir un impact sur la façon dont nous comprenons les histoires. Soyons scientifiques un instant. Saviez-vous que le cerveau traite les informations visuelles 60,000 60,000 fois plus rapidement que le texte ? Cela remet en question le vieil adage selon lequel "une image vaut mille mots". En fait, cela peut valoir XNUMX XNUMX mots.
Un autre fait à considérer est que les humains se souviennent de 80% de ce qu'ils voient. C'est un écart énorme par rapport aux 20 % de ce que nous lisons et 10 % de ce que nous entendons. J'espère que vous vous souviendrez de plus de 20 % de ce qui est écrit dans cet article ! Pas de soucis, nous avons inclus quelques visuels juste pour le rendre plus mémorable.
Types de visuels
Lorsque nous parlons de visuels, nous faisons référence à plus qu'à la photographie fixe. La technologie a créé des types d'images incroyables au fil des ans, notamment des graphiques, des vidéos, des GIF, etc. Chacun sert son objectif et aide à faire passer un message d'une manière unique.
La combinaison de ces types peut être une recette géniale, si elle est utilisée correctement. Une approche de médias mixtes offre plus de flexibilité et de pouvoir créatif pour alimenter vos histoires. Le défi consiste à faire en sorte que tout se réunisse d'une manière fluide et fidèle à votre message.
Photos et graphiques
Nous commençons par le visuel le plus courant sur les réseaux sociaux aujourd'hui : les images. L'essor d'Instagram témoigne du fait que les images sont au centre de notre consommation de médias sociaux. Sérieusement, combien de photos avez-vous vues sur les réseaux sociaux au cours des dernières 24 heures ? Le montant peut être ahurissant.
Avec autant d'images, est-il possible de se démarquer ? Bien sûr. Mais n'avez-vous pas besoin d'équipements haut de gamme et de logiciels professionnels ? Pas vraiment.
Voici quelques-uns des outils que nous vous recommandons d'utiliser pour la retouche photo et la conception graphique.
Outils d'édition photo
- Snapseed - Application d'édition d'images polyvalente dotée d'une tonne de fonctionnalités et d'options
- VSCO Cam - Cette application propose un ensemble unique de filtres pour donner à vos photos une ambiance spécifique
- Word Swag - Vous permet d'ajouter du texte stylisé sur les images lors de vos déplacements
- infos - Une autre application facile à utiliser qui applique du texte aux photos
- photographier - Offre des filtres, des outils d'édition et des superpositions de texte/graphique
- Carré prêt - Ajuste les images larges ou hautes dans un carré sans recadrage (c'est-à-dire pour Instagram)
Outils de conception graphique
- Adobe Creative Cloud – Options d'abonnement mensuel pour des programmes comme Photoshop et Illustrator
- PIXLR - Alternative à Photoshop avec de nombreuses options d'édition similaires (ressemble un peu à Photoshop aussi !)
- canva – Offre des modèles personnalisables et des éléments visuels à concevoir pour les médias sociaux
- Pablo par Buffer – Principalement pour Twitter, aide à créer des images avec du texte dessus en 30 secondes ou moins.
GIFs
Concentrons-nous sur les façons innovantes d'utiliser les GIF. Nous avons vu ce format se glisser dans les médias sociaux via des plateformes comme Tumblr, Twitter et maintenant Facebook. Cela correspond juste entre ne pas être une image et ne pas être tout à fait une vidéo non plus. Dans de nombreuses occasions, les GIF font mieux comprendre que le texte, les emojis et les images. Et maintenant, ils deviennent plus faciles à partager et plus répandus.
La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de programmes sophistiqués pour créer des GIF. Il y'en a beaucoup
d'outils gratuits et conviviaux disponibles pour créer et conserver des GIF. Si vous souhaitez ajouter des GIF à votre arsenal de contenu visuel, voici quelques outils utiles :
Outils GIF
- GifLab - Un autre créateur de GIF avec des fonctionnalités similaires à GIFIT
- Giphy - Base de données de GIF existants de partout sur le Web avec une option de recherche
Vidéo
Comparée à tous les autres types de médias, la vidéo est l'éléphant dans la pièce. C'est énorme dans tous les sens du terme, au point que plus de 300 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Et maintenant, Facebook pousse sa plate-forme vidéo pour concurrencer YouTube. Un facteur clé à prendre en compte est que les vidéos directement téléchargées sur Facebook obtiennent la portée la plus organique par rapport au texte, aux images et aux liens. Par conséquent, pourquoi cela devrait faire partie de la stratégie sociale de chacun.
GoPro le tue sur les réseaux sociaux avec son contenu vidéo. Bien qu'ils aient évidemment accès à des caméras vidéo de qualité, une grande partie de leur contenu provient de leurs propres clients. C'est une situation unique où l'utilisation des histoires des clients raconte en fait l'histoire de la marque GoPro.
Que vous ayez une GoPro ou un smartphone, les caméras vidéo de qualité sont plus accessibles que jamais. C'est à vous de trouver les meilleurs moyens d'exploiter le contenu vidéo. Pouvez-vous puiser dans vos clients pour la vidéo ? Que diriez-vous de conserver une vidéo existante à partir de sources pertinentes ? Pesez vos options et exécutez.
Si vous choisissez de créer votre propre contenu vidéo, voici quelques outils pour vous aider :
Video Tools
- iMovie – Livré avec tous les Mac et disponible sur les appareils iOS
- Nutshell – Prenez trois photos. Ajoutez des légendes. Choisissez des graphiques. Créer une histoire cinématographique
- Videoclub - Éditeur vidéo facile avec des outils d'édition rapides, des filtres pour personnaliser vos vidéos
- PicPlayPost – Créez un collage de vidéos et de photos dans un seul média
- Hyperlapse – Enregistrez des vidéos en accéléré jusqu'à 12 fois plus rapidement
- GoPro - Racontez votre histoire en un clic avec QuikStories.
Applications de vidéo sociale
- Périscope – Application qui permet aux utilisateurs de diffuser en direct depuis leurs smartphones
- Snapchat - Prenez des photos et des vidéos à partager avec des amis qui disparaissent après quelques secondes.
- Fyuse – Une application de « photographie spatiale » qui permet aux utilisateurs de capturer et de partager des séquences interactives
- flixel – Créer et partager cinémagraphes (partie image, partie vidéo).
Infographies
Les infographies donnent vie à ce qui est généralement considéré comme un sujet ennuyeux : les données. En visualisant les données, les infographies présentent des faits et des chiffres de manière créative mais informative. Piggy reculant le passage à une consommation médiatique riche en images, les infographies sont devenues très populaires ces dernières années - aidant les gens à raconter des histoires d'une manière facile à digérer et à partager.
Les données peuvent être puissantes. Assurez-vous d'exploiter ce pouvoir en le mettant en valeur avec des images percutantes. Il existe plusieurs façons de créer des infographies. Voici quelques outils et ressources :
Outils d'infographie
- Piktochart - Application de conception infographique simple qui produit de beaux graphiques de haute qualité
- Venngage – Un autre infographiste à essayer
- Infogramme – Oui, un outil de plus pour créer des infographies (juste pour vous donner des options)
- Visuellement – Accéder aux infographies existantes d'une variété de catégories et d'industries
DIFFUSEZ votre histoire
Sur une note finale, nous aimerions fournir quelques plats à emporter simples qui peuvent facilement être décrits par l'acronyme CAST
Créer avec cohérence – Assurez-vous que votre image de marque est représentée visuellement de manière cohérente sur tous les canaux numériques. Cela aide à construire et à maintenir la reconnaissance de la marque auprès de votre public.
Demandez "Comment cela s'intègre-t-il dans mon histoire?" – Ne faites pas les choses simplement parce que c'est la dernière mode. Regardez toujours comment cela correspond aux objectifs et à la mission de votre marque. Assurez-vous également qu'il s'agit d'un moyen viable d'atteindre votre public cible.
Cherchez l'inspiration (ne l'attendez pas) – Nous avons de l'inspiration visuelle tout autour de nous, il suffit parfois de la chercher. L'inspiration ne tombera pas sur vos genoux. Participez activement au processus.
Testez différentes perspectives – N'ayez pas peur d'expérimenter. Testez de nouveaux angles et différents styles avec vos visuels. Ne laissez jamais la peur restreindre votre potentiel créatif.
Le contenu de cet article a été republié depuis : http://www.verjanocommunications.com/visual-storytelling-social-media/.
