Si vous travaillez dans le ministère numérique depuis plus de 30 jours, vous êtes probablement familier avec le défi de travailler contre les algorithmes des plateformes de médias sociaux qui contrôlent quel contenu est vu et ce qui est enterré. Parfois, il peut sembler que l’algorithme joue contre vous. Vous n'avez pas tort.
Avant de nous pencher sur ce qui doit être fait pour garantir que notre contenu soit livré à notre personne, assurons-nous de comprendre ce que sont ces algorithmes et comment ils fonctionnent.
Imaginez que vous êtes un magicien lors d'une fête d'enfants et que vous avez un chapeau magique plein de tours. Les enfants à la fête sont comme les gens sur les réseaux sociaux, et vos tours de magie sont vos publications et vos publicités.
Maintenant, il y a une règle spéciale lors de cette fête : vous ne pouvez montrer que quelques tours à chaque enfant. Cette règle est comme l’algorithme des réseaux sociaux. Il décide quels enfants (personnes sur les réseaux sociaux) peuvent voir lesquelles de vos astuces (vos publications ou publicités).
L'algorithme surveille ce que chaque enfant aime. Si un enfant rit beaucoup à un tour de cartes, cela vous permet de lui montrer d'autres tours de cartes. S'ils aiment les tours avec un lapin, ils voient plus de tours de lapin. C'est comme l'algorithme montrant aux gens davantage ce avec quoi ils interagissent, ce qu'ils aiment ou ce sur quoi ils commentent.
Votre objectif en tant que magicien (marketeur numérique) est de vous assurer que vos astuces (publications et publicités) sont si amusantes et intéressantes que les enfants (les personnes sur les réseaux sociaux) veulent en voir plus.
Plus vos tricks sont bons, plus l'algorithme les montrera aux enfants présents à la fête (votre public sur les réseaux sociaux). En tant que spécialiste du marketing numérique, vous essayez de rendre vos publications et publicités sur les réseaux sociaux aussi amusantes et intéressantes que possible, afin que l'algorithme des réseaux sociaux les montre à plus de personnes !
Des problèmes surviennent lorsque nous essayons de montrer du contenu à des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que nous avons à dire ou à présenter. C'est le plus grand défi lié à l'affichage de contenu chrétien à un public non chrétien : l'algorithme ne dispose d'aucune donnée lui indiquant que notre personnalité se souciera de nos publications, publicités ou contenus. La question est donc : comment faire passer notre contenu ?
Une bonne règle de base est qu'un bon contenu est vu, partagé et diffusé.
Voici quelques conseils pour aider votre bon contenu à être vu par ceux que vous essayez d'atteindre.
- Rester informé: Tenez-vous au courant des dernières mises à jour et tendances. Suivez les blogs de l'industrie, assistez à des webinaires et rejoignez des groupes professionnels où de tels changements sont fréquemment discutés.
- Concentrez-vous sur un contenu de qualité : Quels que soient les changements d’algorithme, un contenu de haute qualité, pertinent et précieux fonctionne toujours bien. Donnez la priorité à la création de contenu qui répond véritablement aux besoins et aux intérêts de votre public cible.
- Diversifiez vos chaînes : Ne comptez pas trop sur une seule plateforme ou méthode de marketing. Une stratégie de marketing numérique diversifiée peut aider à atténuer l’impact des changements sur un canal donné.
- Comprendre l'intention de l'utilisateur : Alignez vos stratégies de contenu et de référencement avec l’intention de l’utilisateur. Comprendre pourquoi et comment votre public recherche des informations peut vous aider à créer un contenu qui résonne et reste efficace malgré les changements d'algorithme.
- Optimiser pour les mobiles : Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles pour accéder à Internet, assurez-vous que votre site Web et votre contenu sont adaptés aux mobiles, car c'est souvent un facteur clé dans le classement des moteurs de recherche.
- Tirez parti de l'analyse des données : Analysez régulièrement les données de performances de votre site Web pour comprendre l'impact des changements sur votre trafic et votre engagement. Cela peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées.
- Engagez votre public: Les plateformes ont tendance à privilégier les contenus qui génèrent de l’engagement. Encouragez les interactions par le biais de commentaires, de partages et d’autres formes d’engagement.
- Créez un profil de backlink solide : Des backlinks de qualité provenant de sites réputés peuvent renforcer l'autorité et le classement de votre site, offrant ainsi une certaine isolation contre les changements d'algorithme.
- Optimiser pour la recherche vocale : À mesure que la recherche vocale devient plus populaire, l’optimisation des mots-clés et expressions conversationnels peut s’avérer bénéfique.
- Soyez agile et prêt à pivoter : Soyez prêt à ajuster rapidement votre stratégie en réponse aux changements d’algorithme. La flexibilité et la réactivité sont essentielles.
- Focus sur l'expérience utilisateur (UX) : L'amélioration de la vitesse, de la navigation et de l'expérience utilisateur globale du site Web peut avoir un impact positif sur le classement de votre site.
Vous aurez peut-être l’impression que ces plateformes travaillent contre vous. Si nous comprenons ce que les plateformes de médias sociaux tentent d’accomplir et comment les décisions sont prises au sein de la plateforme, votre équipe peut utiliser l’algorithme à votre avantage. Restez informé et continuez à apprendre. Nous sommes là pour vous aider à rester au courant des dernières tendances et tactiques pour vos campagnes de ministère numérique.
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Message d'invité par Impact médiatique international (MII)
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