یکی از چالش‌های بازاریابی فیسبوک، تلاش برای تعیین اینکه آیا پیام خود را در مقابل افراد مناسب دریافت می‌کنید یا خیر. نه تنها می تواند زمان را تلف کند، بلکه اگر تبلیغات شما به درستی هدف گذاری نشود، می تواند پول را نیز هدر دهد.
اگر شما فیس بوک پیکسل را به درستی در سایت خود نصب کرده ایدسپس می توان از یک استراتژی پیشرفته برای ایجاد مخاطب استفاده کرد. برای این مثال، ما قصد داریم از گزینه "Video Views" استفاده کنیم.
فیس بوک عاشق ویدیوها است و به خصوص ویدیوهایی را که به صورت کدگذاری شده و مستقیماً در سایت خود آپلود می شوند، دوست دارند. هنگامی که به درستی انجام شود، تکنیک زیر می تواند به شما کمک کند بدون نیاز به صرف مقدار زیادی پول، مخاطب متمرکزتری ایجاد کنید.
استراتژی:
- یک ویدیوی 15 ثانیه ای تا یک دقیقه ای "قلاب" ایجاد کنید که توجه مخاطبان شما را جلب کند. این می‌تواند سؤالی بپرسد، جذاب باشد، و/یا از بخشی از شهادت یا داستان کتاب مقدس استفاده کند. راه های مختلفی برای ایجاد فیلم وجود دارد و حتی می توان با استفاده از تصاویر ثابت یکی را ایجاد کرد. این تبلیغ باید دارای پیوندی به صفحه فرود شما باشد که در آن ویدیوی کامل یا محتوای دیگر قابل مشاهده باشد.
- یک صفحه فرود جداگانه برای ویدیو یا محتوای تبلیغاتی کامل ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که زبان، تصاویر و غیره تا حد امکان با تبلیغات فیس بوک مطابقت دارند. فیس بوک صفحه فرود شما را هنگام تایید تبلیغ شما بررسی می کند.
- در مدیریت کسب و کار فیس بوک، به «مخاطبان» و سپس «ایجاد مخاطب» (یک دکمه آبی) بروید.
- «مخاطب سفارشی» را انتخاب کنید
- "Engagement" و سپس "Video" را انتخاب کنید
- «افرادی که 75 درصد ویدیوی شما را تماشا کرده‌اند» را انتخاب کنید. ویدیوی «قلاب» خود را که ایجاد کرده‌اید انتخاب کنید. محدوده تاریخ را انتخاب کنید و سپس مخاطب را نام ببرید.
هنگامی که آن مخاطب ایجاد شد و فیس بوک زمان داشت تا مخاطبان را پر کند، سپس می توانید به بخش بعدی استراتژی ایجاد یک مخاطب Lookalike بروید. هرچه تعداد افرادی که حداقل 75٪ از ویدیوی "Hook" شما را تماشا کرده باشند، بیشتر باشد، بهتر است. فیس بوک در ایجاد یک مخاطب Lookalike به خوبی عمل می کند وقتی که داده های زیادی برای ساختن داشته باشد. برای به دست آوردن داده‌های زیاد، مطمئن شوید که تبلیغ ویدیویی اولیه خود را برای حداقل چهار روز یا بیشتر اجرا کنید و مطمئن شوید که هزینه تبلیغات شما به اندازه کافی بالاست که حداقل چند هزار 75 درصد بازدید از ویدیو داشته باشد. می توانید درصد اعداد تماشا شده خود را در گزارش تبلیغات خود در Business.facebook.com Ads Manager ببینید.
برای ایجاد Lookalike:
- بر روی دکمه "ایجاد مخاطب" کلیک کنید و سپس "Lookalike" را انتخاب کنید.
- در بخش «منبع» مخاطبان سفارشی خود را که در بالا ایجاد کردید انتخاب کنید.
- انتخاب کنید که در کدام کشور می خواهید مخاطب Lookalike ایجاد کنید. مخاطبان باید در سراسر کشور باشند، اما می‌توانید مکان‌ها را بعداً در فرآیند ایجاد آگهی حذف کنید.
- برای کیفیت بالاتر و برای معقول نگه داشتن هزینه تبلیغات خود، اندازه مخاطب «1» را انتخاب کنید.
- روی «ایجاد مخاطب» کلیک کنید. مدتی طول می کشد تا فیس بوک مخاطبان جدید شما را پر کند، اما پس از پر شدن، اکنون مخاطب جدیدی دارید که می توانید آنها را اصلاح کرده و با تبلیغات بعدی هدف قرار دهید.
این استراتژی به شما کمک می کند از افرادی استفاده کنید که به تبلیغات قبلی شما پاسخ مثبت داده اند تا به ایجاد مخاطبان جدید در مقیاس بزرگتر کمک کنند. سوال یا داستان موفقیت؟ لطفا آن را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید.
