Oso gogoan dut 2000ko hamarkadaren hasieran, "Theology After Google" izeneko hitzaldi batera joan nintzela. Hainbat egunetako hitzaldi erakargarri honetan, denetarik eztabaidatu genuen markatzearen abiadura eta Jainkoaren abiadura, Twitterren (Instagram oraindik ez zen asmatu) elizetan eta ministerioetan duen eragina. Bereziki interesgarria izan zen saio zehatz bat ministerioaren markaren gaia izan zen. Saioa nahiko eztabaida sutsu batekin amaitu zen Jesusek marka bat izango zuen ala ez eta sare sozialetako marka zertarako erabiliko zuen.
Urte batzuk geroago, elkarrizketa hau are garrantzitsuagoa bihurtu da. Zure ikusleak zu ikusi, entzun eta zurekin konektatu behar zaitu. Hona hemen 3 iradokizun zure markak uste duzuna baino garrantzitsuagoa den ikusleentzat.
- Ikusi behar zaituzte: Coca-Cola munduko markarik ezagunenetako bat da eta ez zen halabeharrez lortu. Coca-Colaren marketinaren lehen araua ikusgai daudela ziurtatzea da. Jendeak existitzen direla jakin nahi dute. Horrek esan nahi du milioika dolar gastatzen dituztela beren logotipoa ikusteko, Coca-Cola doan oparitzeko eta ahal duten edozein plataformatan iragarkiak erosteko. Hori guztia edari azukretsu eta gazitsu baten izenean.
Zure markak uste baino garrantzi handiagoa du, zure eginkizuna Jesusen Berri Ona munduari partekatzea baita. Zure marka ikusten ez bada, inork ez daki existitzen zarenik eta inork ezin du haientzat daukazun Berri On honetara sartu. Zure marka ahalik eta jende gehienentzat ikusgai jartzeko konpromisoa hartu behar duzu. Jesusek parabola batean irakatsi zuen bezala, sare handi bat botatzea. Ikusgarritasuna gai zaren sarerik handiena botatzea da, zure marka ikusi ahal izateko eta zure mezua partekatu ahal izateko. Ikusi behar zaituzte.
2. Entzun behar zaituzte: Esaera esaerak dio irudi batek mila hitzek baino balio duela. Hau esponentzialki aplikatzen da zure sare sozialetako ministerioari. Partekatzen dituzun argitalpenek, kabinak eta istorioek istorio bat kontatzen dute. Zure entzuleei zure ahotsa ezagutzen uzten diete eta nor zaren eta zer egiteko dagoen jakiteko aukera ematen die. Horri esker, haien bizitzari eskaintzen diozunaren ikuspegia ere eskura dezakete. Zure marka zure ahotsa da. Zuregatik hitz egiten du. Horietan interesatuta zaudela, entzuteko gogoz eta laguntza eskaintzeko irekita zaudela dio. Ezezagunez betetako sare sozialetako paisaia batean aurpegi ezaguna zarela esaten die. Zure istorioa eskaintzen die, haien istorioari lotuta, eta horrek azken finean istoriorik handienera eramaten du.
Eta ez ezazu huts egin, ahots lehian daude hor. Benetako laguntza iraunkorrik eskaintzen ez duten irtenbide merkeak eskaintzen dituzten ahotsak. Aurpegian ozen oihuka ari diren ahotsak, produktu berriena erosi behar dutela, bizilagunak duen bizia izan eta ez dituzten gauza guztiak jeloskor desiratzen jarraitzen dutela esaten. Zure ahotsak zarata-itsaso honen erdian bezain ozen jo behar du "Bidea, Egia eta Bizitza" eskaintzarekin. Zure markak uste baino garrantzi handiagoa du zure ahotsa gaur egun sare sozialetan entzuten duten ahots bakarra izan baitaiteke benetako itxaropena eskaintzen duena. Entzun behar zaituzte.
3. Zurekin konektatu behar dute: Facebook-en gustuko botoiaren asmatzailea hainbat aldiz argitaratu da, gustuko botoia jendea bere plataformara konektatuta mantentzeko sortu zela partekatuz. Honen inguruko zientzia sinplea da gustukoek, partekatzeko eta beste konpromiso batzuek erabiltzaileari dopamina presa ematen diotela. Hau plataformetan sartu zen erabiltzaileak eduki gehiagoren bila itzultzen jarraitzeko eta iragarkien dolarrak eta konpainiaren hedapena bultzatzeko. Hau, zalantzarik gabe, sare sozialen alde iluna dirudien arren, modu positiboan partekatzen duena gizakiak elkarren artean lotura izateko duen behar sakonaren izaera da.
Zure markak uste baino garrantzi handiagoa du, benetako pertsonak daudelako beste pertsona errealekin konektatu behar dutenak. Badaude ardi galduak Jesusek estalkira itzultzeko eginkizunean dabilen. Gure ministerioetan honen parte izango gara, pantailaren beste aldean dauden benetako pertsonekin modu benetakoan konektatzen garelako. Azken urteotan liburu eta artikulu askotan aitortu denez, jendea inoiz egon den baino konektatuago eta bakartiago dago. Gure ministerioaren marka aprobetxatzeko aukera dugu jendearekin harremanetan jartzeko, haiek bakarrik egon ez daitezen. Zurekin konektatu behar dute.
Zure markak uste duzuna baino garrantzi handiagoa du zure ikusleak zu ikusi, entzun eta zurekin konektatu behar zaituelako. Ez galdu "zergatik". Onartu "zergatik" honi zure marka eta eginkizunean are gehiago bultzatzeko. Jarraitu 3 aukera hauek Erreinuaren onerako eta Jainkoaren Aintzarako.
Argazkia Alexander Suhorucov Pexels-ekoa
Gonbidatuaren mezua Media Impact International (MII)
Media Impact International-en eduki gehiago lortzeko, eman izena MII Buletina.
Lortu informazio gehiago markari buruz KT Estrategia ikastaroan - 6. ikasgaian
