30 egun baino gehiago daramatzazu ministerio digitalean, ziurrenik ezagutzen duzu zer eduki ikusten den eta zer lurperatzen den kontrolatzen duten sare sozialetako plataformen algoritmoen aurka lan egiteko erronka. Batzuetan, badirudi algoritmoak zure aurka funtzionatzen duela. Ez zaude gaizki.
Gure edukia gurera iristen dela ziurtatzeko zer egin behar den sakondu baino lehen persona, ziurtatu algoritmo hauek zer diren eta nola funtzionatzen duten ulertzen dugula.
Imajinatu haurrentzako festa batean magoa zarela eta trikimailuz betetako txano magiko bat duzula. Festako haurrak sare sozialetako jendea bezalakoak dira, eta zure magia trikimailuak zure argitalpenak eta iragarkiak dira.
Orain, festa honetan arau berezi bat dago: haur bakoitzari trikimailu batzuk bakarrik erakutsi diezazkiokezu. Arau hau sare sozialen algoritmoaren antzekoa da. Hark erabakitzen du zein haurrek (sare sozialetako jendeak) zure trikimailuetako zeintzuk (zure argitalpenak edo iragarkiak) ikus ditzaketen.
Algoritmoak ume bakoitzari gustatzen zaiona ikusten du. Ume batek karta-trikimailu batekin asko barre egiten badu, karta-trikimailu gehiago erakusteko aukera ematen dizu. Untxi batekin trikimailuak gustatzen badituzte, untxi trikimailu gehiago ikusten dituzte. Jendeari elkarreragin, gustatzen edo iruzkintzen duten gauza gehiago erakusten dion algoritmoa bezalakoa da.
Mago (merkatari digitala) zure helburua zure trikimailuak (argitalpenak eta iragarkiak) hain dibertigarriak eta interesgarriak direla ziurtatzea da haurrek (sare sozialetako jendeak) gehiago ikusi nahi dutela.
Zenbat eta trikimailu hobeak izan, orduan eta gehiago erakutsiko dizkie algoritmoak festako haurrei (zure publikoa sare sozialetan). Merkatari digitala zaren aldetik, zure sare sozialetako argitalpenak eta iragarkiak ahalik eta dibertigarrienak eta interesgarrienak egiten saiatzen ari zara, sare sozialen algoritmoak jende gehiagori erakusten dizkiela!
Arazoak sortzen dira esan edo aurkeztu behar duguna interesatzen ez zaien jendeari edukia erakusten saiatzen garenean. Hau da kristautasuna ez den publiko bati kristau edukia erakusteko erronkarik handiena: algoritmoak ez du gure pertsonaia gure mezuak, iragarkiak edo edukiak arduratuko direla esaten duen daturik. Beraz, galdera hau da: nola lortzen dugu gure edukia?
Arau on bat eduki ona ikusi, partekatu eta entregatu egiten dela da.
Hona hemen zure eduki ona iristen saiatzen ari zarenek ikusten laguntzeko aholku batzuk.
- Egon informatuta: Egon eguneratuta azken eguneraketen eta joeren berri. Jarraitu industriako blogak, parte hartu webinarretara eta sartu aldaketa horiek maiz eztabaidatzen diren talde profesionaletan.
- Kalitatezko edukiari arreta jarri: Algoritmo-aldaketak gorabehera, kalitate handiko edukiak, garrantzitsuak eta baliotsuak etengabe funtzionatzen du. Lehenetsi zure xede-publikoaren behar eta interesei benetan erantzuten dien edukia sortzea.
- Dibertsifikatu zure kanalak: Ez fidatu gehiegi plataforma edo marketin metodo bakar batean. Marketin digitalaren estrategia anitz batek edozein kanaletako aldaketen eragina arintzen lagun dezake.
- Erabiltzailearen asmoa ulertu: Lerrokatu zure edukia eta SEO estrategiak erabiltzailearen asmoarekin. Zure ikusleak informazioa zergatik eta nola bilatzen duen ulertzeak oihartzuna izango duen eta eraginkorra izaten jarraituko du algoritmoak aldatu arren.
- Mugikorretarako optimizatu: Interneterako sarbidea izateko gailu mugikorren erabilera gero eta handiagoa denez, ziurtatu zure webgunea eta edukia mugikorrentzako egokiak direla, hori askotan bilatzaileen sailkapenean funtsezko faktorea baita.
- Erabili datuen analitika: Aldian-aldian aztertu zure webgunearen errendimendu-datuak aldaketek zure trafikoan eta konpromisoan nola eragiten duten ulertzeko. Honek erabaki informatuagoak hartzen lagun zaitzake.
- Hartu zure publikoa: Plataformek konpromisoa sortzen duten edukien alde egin ohi dute. Sustatu elkarrekintzak iruzkinen, partekatzeen eta beste konpromiso batzuen bidez.
- Eraiki backlink profil sendo bat: Gune entzutetsuetako kalitatezko backlinkek zure gunearen autoritatea eta sailkapena areagotu ditzakete, algoritmoen aldaketen aurkako isolamendu pixka bat emanez.
- Optimizatu ahots bidezko bilaketarako: Ahots bidezko bilaketak ezagunagoak diren heinean, elkarrizketarako gako-hitzak eta esaldiak optimizatzea onuragarria izan daiteke.
- Izan arin eta pibotatzeko prest: Presta zaitez zure estrategia azkar doitzeko algoritmo-aldaketei erantzunez. Malgutasuna eta sentikortasuna funtsezkoak dira.
- Erabiltzaileen esperientzian (UX) zentratu: Webgunearen abiadura, nabigazioa eta erabiltzailearen esperientzia orokorra hobetzeak zure webgunearen sailkapenean eragin positiboa izan dezake.
Baliteke plataforma hauek zure aurka lanean ari direla sentitzea. Sare sozialen plataformak zer lortzen saiatzen ari diren ulertzen badugu eta nola erabakiak hartzen diren plataformaren barruan, zure taldeak algoritmoa erabil dezake zure onurarako. Egon informatuta eta jarraitu ikasten. Hemen gaude zure ministerio digitalaren kanpainetarako azken joeren eta taktiken berri eguneratuta egoteko.
Argazkia Pexels
Gonbidatuaren mezua Media Impact International (MII)
Media Impact International-en eduki gehiago lortzeko, eman izena MII Buletina.
