Arakatu baduzu iraganeko MII edukia, edo azken webinarretako batean parte hartu baduzu, norbaiti entzun izana "Inbutua”. Horrek zer esan nahi duen ez badakizu, ziurrenik ez zaude bakarrik. Hitz egin dezagun zer den marketin-inbutua, zergatik hartu behar duzun eredu hau zure ministeriorako estrategia gisa eta nola aplikatu dezakezun marketin-inbutua zure ministerioan.
Marketin-inbutua pertsona batek kontzientziaziotik erostera edo jarduteko erabakira igarotzean egiten duen bidaia adierazten duen eredua da.
Jende gehienek ezagutzen dute inbutu bat nolakoa den, eta marketin-inbutua zure audientzia erabakitze-prozesuaren fase desberdinetan nola mugitzen den ikusteko modu bat da.
Marketin-inbutua normalean hiru fasetan banatzen da
- Sentsibilizazioa: Hau da jendea zure ministerioan lehen aldiz aurkezten den etapa. Baliteke iragarki, sare sozialen edo ahoz ahoz entzun izana zutaz.
- kontuan: Jendea zure mezua edo zerbitzua arazoaren konponbide gisa pentsatzen hasten den etapa da. Baliteke ikerketak egiten, iritziak irakurtzen edo zure mezua beste aukera batzuekin alderatzen aritzea.
- Erabakia: Jendea neurriak hartzeko prest dagoen etapa da. Baliteke dagoeneko zure ministerioarekin parte hartzea erabaki dutela mezu bat bidaliz edo literaturaren bat deskargatuz.
Marketin-inbutua tresna lagungarria da zure audientzia ulertzeko eta erabakiak nola hartzen dituzten ulertzeko. Zure aurrerapenaren jarraipena egiten eta marketin-kanpainen eraginkortasuna neurtzen ere lagun zaitzake.
Zeintzuk dira marketin-inbutua erabiltzearen abantaila batzuk
- Zure audientzia ulertzen laguntzen dizu: Erabakiak hartzeko prozesuaren fase desberdinak ulertuz gero, hobeto ulertu ahal izango duzu zure entzuleek zer bilatzen duten eta zerk bultzatzen dituen zure ministerioarekin parte hartzeko erabakia hartzera.
- Zure aurrerapenaren jarraipena egiten laguntzen dizu: Etapa batetik bestera mugitzen diren pertsonen kopuruaren jarraipena eginez, zure marketin-kanpainak zein eraginkorrak diren ikus dezakezu eta hobetu behar dituzun arloak identifikatu ditzakezu.
- Zure marketin kanpainak optimizatzen laguntzen dizu: Inbutuaren fase bakoitzean zer funtzionatzen duen ulertuz, zure marketin-kanpainak optimiza ditzakezu une egokian mezu egokia duten pertsona egokiak bideratzeko.
Zure marketin-emaitzak hobetzeko modu bat bilatzen ari bazara, marketin-inbutua erabiltzea hasteko leku aproposa da. Zoritxarrez, ministerio askok akatsa egiten dute sentsibilizazio-edukiak argitaratzen, Kontuan hartzeko fasea saltatu eta zuzenean jendeari parte hartzeko, Kristoren aldeko erabaki bat hartzeko edo informazio pertsonala uzteko eskatzera pasatzen dira beren ministerioarekin konektatzeko. Kasu honetan, marketin-inbutua ere irudi lagungarria da, zer EZ egin behar dugun esaten diguna. Oso gutxitan pasatzen da jendea kontzientziaziotik neurriak hartzera. Ekintzarako deia betetzeko konpromisoa eta erabakia hartzeko prozesua luzea da.
Izan ere, zure taldeak ekoitzitako eduki gehienak zure ministerioaren eta mezuaren jakitun den eta gaur egun Kontuan hartzeko fasean dagoen zure publikoaren segmentuan zentratu beharko luke. Ez litzateke arraroa izango sortutako edukiaren % 80 zure mezua kontuan hartzen dutenei zuzenduta egotea eta hitz egitea.
Marketing-inbutua erabiltzeko aholku gehigarriak
- Ziurtatu zure inbutua zure pertsonaren bidaiarekin lerrokatuta dagoela: Zure inbutua zure pertsonaren bidaiaren etapekin bat egiteko diseinatu behar da. Horrek esan nahi du etapa bakoitzean edukia eta mezuak zure xede-publikoaren behar eta interesetara egokitu behar direla.
- Jarraitu zure aurrerapena: Garrantzitsua da zure audientziaren aurrerapena jarraipena egitea fase hauetan zehar, zure inbutua zein eraginkorra den ikus dezazun. Horrek hobetu behar dituzun arloak identifikatzen lagunduko dizu eta zure kanpainetan aldaketak egiten lagunduko dizu.
- Optimizatu zure inbutua: Zure aurrerapenaren jarraipena egin ondoren, zure inbutua optimiza dezakezu zure emaitzak hobetzeko. Baliteke zure kanpainen edukian, mezularitzan edo bideratzean aldaketak egitea. Beharbada, zure inbutua optimizatzearen onurarik handiena da jakingo duzula noiz eta noiz ez, zure pertsonari zure ministerioarekin harremanetan jartzeko eskatu. Konpromisoa edo konpromisoa une egokian eskatzea ezinbestekoa da zure taldeak Ebanjelioarekin jendearengana iristeko duen gaitasuna hobetzeko eta dizipulu harremanetara edo lineako jarraipena egiteko.
Argazkia Ahmed ツ Pexels-en
Gonbidatuaren mezua Media Impact International (MII)
Media Impact International-en eduki gehiago lortzeko, eman izena MII Buletina.
Iradokitako irakurketak
The Funnel: Disciple Making Movements euskarriak ilustratuz
Imajinatu Media to Disiple Making Movements (M2DMM) jende-masa goialdera botatzen duen inbutu bat bezala. Inbutuak interesatuta ez dauden pertsonak iragazten ditu. Azkenik, elizak landatu eta lider bilakatzen diren ikasle bihurtzen diren bilatzaileak inbutuaren hondotik ateratzen dira...
