Mäletan eredalt, kuidas käisin 2000. aastate alguses konverentsil, mille pealkiri oli lihtsalt "Teoloogia pärast Google'i". Sellel põneval mitmepäevasel konverentsil arutasime kõike alates sissehelistamiskiirusest ja Jumala kiirusest kuni Twitteri (Instagrami polnud veel leiutatud) mõjuni kirikutele ja teenistustele. Üks konkreetne vahetunnisessioon, mis oli eriti huvitav, oli ministeeriumi brändingu teemal. Seanss lõppes üsna tulise aruteluga selle üle, kas Jeesusel on bränd või mitte ja milleks ta sotsiaalmeedia brändingut kasutaks.
Aastaid hiljem on see vestlus muutunud veelgi olulisemaks. Teie publik peab teid nägema, kuulma ja teiega ühendust võtma. Siin on 3 soovitust, miks teie bränd on teie vaatajaskonna jaoks olulisem, kui arvate.
- Nad peavad sind nägema: Coca-Cola on üks äratuntavamaid kaubamärke maailmas ja see ei saanud selliseks juhuslikult. Coca-Cola turunduse esimene reegel on jälgida, et need oleksid nähtavad. Nad tahavad olla kindlad, et inimesed teavad, et nad eksisteerivad. See tähendab, et nad kulutavad miljoneid dollareid oma logo nägemiseks, tasuta Coca-Cola kinkimiseks ja reklaamide ostmiseks igal võimalikul platvormil. Seda kõike suhkrurikka, kihiseva joogi nimel.
Teie bränd on olulisem, kui arvate, sest teie missioon on jagada maailmale head sõnumit Jeesusest. Kui teie kaubamärki pole näha, siis keegi ei tea, et olete olemas ja keegi ei pääse neile headele uudistele juurde. Peate pühenduma sellele, et muuta oma bränd võimalikult paljudele nähtavaks. Nagu Jeesus tähendamissõnas õpetas, visata suur võrk. Nähtavus loob suurima võrgu, milleks olete võimeline, et teie kaubamärki nähakse ja teie sõnumit saaks jagada. Nad peavad sind nägema.
2. Nad peavad sind kuulma: Vanasõna ütleb, et pilt on väärt tuhat sõna. See kehtib eksponentsiaalselt teie sotsiaalmeedia ministeeriumi kohta. Jagatavad postitused, rullid ja lood räägivad lugu. Need annavad teie kuulajaskonnale teie hääle ja annavad ülevaate sellest, kes te olete ja mille saavutamiseks olete olemas. See võimaldab neil saada ka ülevaate sellest, mida teil on nende elule pakkuda. Teie bränd on teie hääl. See räägib sinu eest. See ütleb, et olete neist huvitatud, innukas kuulama ja avatud abi pakkuma. See ütleb neile, et olete võõraid inimesi täis sotsiaalmeediamaastikul tuttav nägu. See pakub neile teie lugu, mis on seotud nende looga, mis lõpuks viib suurima looni.
Ja ärge eksige, seal on konkureerivad hääled. Hääled, mis pakuvad odavaid lahendusi, mis ei paku tegelikku püsivat abi. Hääled, mis karjuvad valjult näkku, ütlevad neile, et nad peavad ostma uusima toote, omama elu, mis naabril on, ja jätkama kadedusega kõike seda, mida neil pole. Teie hääl keset seda müramerd peab helisema sama valjult kui pakkumine "Tee, tõde ja elu". Teie bränd on olulisem, kui arvate, sest teie hääl võib olla ainus hääl, mida nad täna sotsiaalmeedias kuulevad ja pakub tõelist lootust. Nad peavad sind kuulama.
3. Nad peavad teiega ühendust võtma: Facebooki meeldimisnupu leiutaja on korduvalt avaldanud, et meeldimisnupp loodi selleks, et hoida inimesi oma platvormiga ühenduses. Lihtne teadus selle kohta on see, et meeldimised, jagamised ja muud kaasamised annavad kasutajale dopamiinilaksu. See oli platvormidesse sisse ehitatud, et kasutajad tuleksid rohkem sisu otsima ning suurendaksid reklaamiraha ja ettevõtte laienemist. Kuigi see võib kindlasti tunduda sotsiaalmeedia varjuküljena, jagab see positiivselt inimese sügavat vajadust üksteisega ühenduse järele.
Teie bränd on olulisem, kui arvate, sest seal on tõelisi inimesi, kes peavad suhtlema teiste tõeliste inimestega. On eksinud lambaid, keda Jeesus kavatseb karjasse tagasi tuua. Saame oma ministeeriumides sellest osa saada, kui loome autentsel viisil ühendust autentsete inimestega teisel pool ekraani. Nagu paljudes viimaste aastate raamatutes ja artiklites on tõdetud, on inimesed rohkem seotud ja samas üksildasemad kui kunagi varem. Meil on võimalus kasutada oma teenistusbrändi inimestega ühenduse loomiseks, et nad ei oleks enam üksi. Nad peavad teiega ühendust võtma.
Teie bränd on olulisem, kui arvate, et teie vaatajaskond peab teid nägema, kuulma ja teiega ühendust võtma. Ärge kaotage seda "miks". Laske sellel "miks" juhtida teid oma brändingus ja missioonis veelgi kaugemale. Kasutage neid kolme võimalust kuningriigi hüvanguks ja Jumala auks.
Foto: Aleksander Suhorucov Pexelsist
Külalispostitus autor Media Impact International (MII)
Media Impact Internationali lisasisu saamiseks registreeruge saidil MII uudiskiri.
Lisateavet brändi kohta leiate KT strateegiakursusest – 6. õppetund
