Kui olete digiteenistuses olnud üle 30 päeva, olete tõenäoliselt tuttav väljakutsega töötada vastu sotsiaalmeedia platvormi algoritmidele, mis kontrollivad, millist sisu nähakse ja mis maetakse. Mõnikord võib tunduda, et algoritm töötab teile vastu. Sa ei eksi.
Enne kui sukeldume sellesse, mida tuleb teha, et tagada meie sisu kohaletoimetamine persona, teeme kindlaks, mis need algoritmid on ja kuidas need töötavad.
Kujutage ette, et olete mustkunstnik lastepeol ja teil on võlumüts täis trikke. Lapsed peol on nagu inimesed sotsiaalmeedias ja teie võlutrikid on teie postitused ja reklaamid.
Nüüd on sellel peol erireegel: igale lapsele tohib näidata vaid mõnda nippi. See reegel on nagu sotsiaalmeedia algoritm. See otsustab, millised lapsed (inimesed sotsiaalmeedias) näevad, milliseid teie nippe (teie postitusi või reklaame).
Algoritm jälgib, mis igale lapsele meeldib. Kui laps naerab mõne kaarditriki üle palju, võimaldab see näidata talle rohkem kaarditrikke. Kui neile meeldivad trikid jänesega, näevad nad rohkem jänesetrikke. See on nagu algoritm, mis näitab inimestele rohkem seda, millega nad suhtlevad, meeldivad või kommenteerivad.
Teie eesmärk mustkunstnikuna (digiturundaja) on tagada, et teie trikid (postitused ja reklaamid) oleksid nii lõbusad ja huvitavad, et lapsed (sotsiaalmeedia inimesed) tahaksid rohkem näha.
Mida paremad on teie trikid, seda rohkem näitab algoritm neid peol olevatele lastele (teie publikule sotsiaalmeedias). Digiturundajana proovite muuta oma sotsiaalmeedia postitused ja reklaamid võimalikult lõbusaks ja huvitavaks, nii et sotsiaalmeedia algoritm näitab neid rohkematele inimestele!
Probleemid tekivad siis, kui püüame näidata sisu inimestele, kes ei ole huvitatud sellest, mida meil öelda või esitleda. See on suurim väljakutse kristliku sisu kuvamisel mittekristlikule vaatajaskonnale – algoritmil pole andmeid, mis ütleksid, et meie isik hoolib meie postitustest, reklaamidest või sisust. Seega on küsimus: kuidas me oma sisu läbi saame?
Hea rusikareegel on see, et head sisu nähakse, jagatakse ja edastatakse.
Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teie head sisu näha nendel, kelleni püüate jõuda.
- Olge kursis: Olge kursis viimaste värskenduste ja trendidega. Jälgige valdkonna ajaveebe, osalege veebiseminaridel ja liituge professionaalsete rühmadega, kus selliseid muudatusi sageli arutatakse.
- Keskenduge kvaliteetsele sisule: Algoritmi muudatustest hoolimata toimib kvaliteetne, asjakohane ja väärtuslik sisu pidevalt hästi. Eelistage sisu loomist, mis vastab tõeliselt teie sihtrühma vajadustele ja huvidele.
- Mitmekesistada oma kanaleid: Ärge toetuge liiga palju ühele platvormile või turundusmeetodile. Mitmekesine digitaalse turunduse strateegia võib aidata leevendada muudatuste mõju ühes kanalis.
- Kasutaja kavatsuste mõistmine: Joondage oma sisu ja SEO strateegiad kasutaja kavatsustega. Kui mõistate, miks ja kuidas teie vaatajaskond teavet otsib, saate luua sisu, mis resoneerib ja jääb algoritmi muudatustest hoolimata tõhusaks.
- Optimeeri mobiilile: Kuna mobiilseadmeid kasutatakse Interneti-juurdepääsuks üha enam, veenduge, et teie veebisait ja sisu oleksid mobiilisõbralikud, kuna see on sageli otsingumootorite pingereas võtmetegur.
- Andmeanalüüsi võimendamine: Analüüsige regulaarselt oma veebisaidi toimivusandmeid, et mõista, kuidas muudatused teie liiklust ja seotust mõjutavad. See võib aidata teil teha teadlikumaid otsuseid.
- Kaasake oma publik: Platvormid eelistavad kaasatust tekitavat sisu. Julgustage suhtlemist kommentaaride, jagamiste ja muude kaasamisvormide kaudu.
- Looge kindel lingi profiil: Kvaliteetsed lingid mainekatelt saitidelt võivad teie saidi autoriteeti ja asetust tõsta, pakkudes algoritmimuutuste vastu kaitset.
- Optimeeri häälotsingu jaoks: Kuna häälotsing muutub populaarsemaks, võib vestluse märksõnade ja fraaside optimeerimine olla kasulik.
- Olge väle ja pöördeks valmis: Olge valmis oma strateegiat kiiresti kohandama vastavalt algoritmi muudatustele. Paindlikkus ja reageerimisvõime on võtmetähtsusega.
- Keskenduge kasutajakogemusele (UX): Veebisaidi kiiruse, navigeerimise ja üldise kasutuskogemuse parandamine võib teie saidi asetust positiivselt mõjutada.
Võib tunduda, et need platvormid töötavad teile vastu. Kui mõistame, mida sotsiaalmeedia platvormid püüavad saavutada ja kuidas platvormis otsuseid tehakse, saab teie meeskond seda algoritmi teie huvides kasutada. Olge kursis ja jätkake õppimist. Oleme siin, et aidata teil olla kursis oma digiministeeriumi kampaaniate viimaste trendide ja taktikatega.
Foto: Pexels
Külalispostitus autor Media Impact International (MII)
Media Impact Internationali lisasisu saamiseks registreeruge saidil MII uudiskiri.
