Θυμάμαι έντονα ότι πήγα σε ένα συνέδριο στις αρχές της δεκαετίας του 2000 που είχε απλώς τίτλο, «Theology After Google». Κατά τη διάρκεια αυτής της καθηλωτικής πολυήμερης διάσκεψης, συζητήσαμε τα πάντα, από την ταχύτητα του dial-up και την ταχύτητα του Θεού, μέχρι τον αντίκτυπο του Twitter (το Instagram δεν είχε εφευρεθεί ακόμα) στις εκκλησίες και τα διακονία. Μια συγκεκριμένη συζήτηση που ήταν ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα αφορούσε το θέμα της επωνυμίας του υπουργείου. Η συνεδρία ολοκληρώθηκε με μια αρκετά έντονη συζήτηση σχετικά με το εάν ο Ιησούς θα είχε ή όχι μια επωνυμία και για ποιον σκοπό θα χρησιμοποιούσε την επωνυμία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Χρόνια αργότερα, αυτή η συζήτηση έχει γίνει ακόμη πιο σημαντική. Το κοινό σας πρέπει να σας δει, να σας ακούσει και να συνδεθεί μαζί σας. Ακολουθούν 3 προτάσεις για το γιατί η επωνυμία σας έχει μεγαλύτερη σημασία για το κοινό σας από ό,τι νομίζετε.
- Πρέπει να σε δουν: Η Coca-Cola είναι μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες στον κόσμο και δεν έγινε τυχαία. Ο πρώτος κανόνας στο μάρκετινγκ της Coca-Cola είναι να βεβαιωθείτε ότι είναι ορατά. Θέλουν να βεβαιωθούν ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι υπάρχουν. Αυτό σημαίνει ότι ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια για να εμφανιστούν το λογότυπό τους, να χαρίσουν δωρεάν Coca-Cola και να αγοράσουν διαφημίσεις σε οποιαδήποτε πλατφόρμα μπορούν. Όλα αυτά στο όνομα ενός ζαχαρούχου, ανθρακούχου ποτού.
Η επωνυμία σας έχει μεγαλύτερη σημασία από όσο νομίζετε, επειδή η αποστολή σας είναι να μοιραστείτε τα Καλά Νέα του Ιησού στον κόσμο. Εάν η επωνυμία σας δεν είναι ορατή, τότε κανείς δεν ξέρει ότι υπάρχεις και κανείς δεν μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτά τα Καλά Νέα που έχετε για αυτόν. Πρέπει να δεσμευτείτε να κάνετε την επωνυμία σας ορατή σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Όπως ο Ιησούς δίδαξε σε μια παραβολή, να ρίξει ένα μεγάλο δίχτυ. Η ορατότητα δίνει το μεγαλύτερο δίχτυ που μπορείτε να κάνετε, έτσι ώστε η επωνυμία σας να φαίνεται και να μπορεί να κοινοποιηθεί το μήνυμά σας. Πρέπει να σε δουν.
2. Χρειάζονται να σε Ακούσουν: Η παροιμιώδης παροιμία λέει ότι μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις. Αυτό ισχύει εκθετικά για την υπηρεσία κοινωνικής δικτύωσης. Οι αναρτήσεις, οι τροχοί και οι ιστορίες που μοιράζεστε λένε μια ιστορία. Αφήνουν το κοινό σας να γνωρίσει τη φωνή σας και του δίνουν μια εικόνα για το ποιοι είστε και τι υπάρχει για να πετύχετε. Αυτό τους επιτρέπει επίσης να πάρουν μια γεύση από το τι έχετε να προσφέρετε στη ζωή τους. Η επωνυμία σας είναι η φωνή σας. Μιλάει για σένα. Λέει ότι ενδιαφέρεστε για αυτούς, είστε πρόθυμοι να ακούσετε και είστε ανοιχτοί στην προσφορά βοήθειας. Τους λέει ότι είστε ένα οικείο πρόσωπο σε ένα τοπίο των social media γεμάτο αγνώστους. Τους προσφέρει την ιστορία σας, συνδεδεμένη με την ιστορία τους, η οποία τελικά οδηγεί στη σπουδαιότερη ιστορία.
Και μην κάνετε λάθος, υπάρχουν ανταγωνιστικές φωνές εκεί έξω. Φωνές που προσφέρουν φθηνές λύσεις που δεν προσφέρουν πραγματική διαρκή βοήθεια. Φωνές που φωνάζουν δυνατά στο πρόσωπό τους, τους λένε ότι πρέπει να αγοράσουν το νεότερο προϊόν, έχουν τη ζωή που έχει ο διπλανός τους και συνεχίζουν να ποθούν με ζήλια όλα αυτά που δεν έχουν. Η φωνή σας στη μέση αυτής της θάλασσας του θορύβου πρέπει να ηχήσει τόσο δυνατά με την προσφορά του, «η Οδός, η Αλήθεια και η Ζωή». Η επωνυμία σας έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε, επειδή η φωνή σας μπορεί να είναι η μόνη φωνή που ακούνε σήμερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέροντας πραγματική ελπίδα. Πρέπει να σε ακούσουν.
3. Πρέπει να συνδεθούν μαζί σας: Ο εφευρέτης του κουμπιού "μου αρέσει" στο Facebook έχει δημοσιευτεί πολλές φορές μοιράζοντας ότι το κουμπί "μου αρέσει" δημιουργήθηκε για να διατηρεί τους ανθρώπους συνδεδεμένους στην πλατφόρμα τους. Η απλή επιστήμη σε αυτό είναι ότι οι επισημάνσεις "μου αρέσει", οι κοινοποιήσεις και οι άλλες δεσμεύσεις δίνουν στον χρήστη μια βιασύνη ντοπαμίνης. Αυτό ενσωματώθηκε στις πλατφόρμες για να κρατήσει τους χρήστες να επιστρέφουν για περισσότερο περιεχόμενο και να αυξήσει τα διαφημιστικά δολάρια και την επέκταση της εταιρείας. Αν και αυτό μπορεί σίγουρα να φαίνεται σαν η σκοτεινή πλευρά των social media, αυτό που μοιράζεται με θετικό τρόπο είναι η φύση της βαθιάς ανάγκης του ανθρώπου για σύνδεση μεταξύ τους.
Η επωνυμία σας έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε, επειδή υπάρχουν πραγματικοί άνθρωποι που πρέπει να συνδεθούν με άλλους πραγματικούς ανθρώπους. Υπάρχουν χαμένα πρόβατα που ο Ιησούς είναι σε αποστολή να τα φέρει πίσω στο μαντρί. Πρέπει να είμαστε μέρος αυτού στα υπουργεία μας καθώς συνδεόμαστε με αυθεντικούς τρόπους με αυθεντικά άτομα στην άλλη πλευρά της οθόνης. Όπως έχει αναγνωριστεί σε πολλά βιβλία και άρθρα τα τελευταία χρόνια, οι άνθρωποι είναι πιο συνδεδεμένοι και όμως πιο μόνοι από ποτέ. Έχουμε την ευκαιρία να αξιοποιήσουμε την επωνυμία του υπουργείου μας για να συνδεθούμε με τους ανθρώπους, ώστε να μην είναι πλέον μόνοι. Πρέπει να συνδεθούν μαζί σας.
Η επωνυμία σας έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε, επειδή το κοινό σας χρειάζεται να σας δει, να σας ακούσει και να συνδεθεί μαζί σας. Μην χάσετε αυτό το «γιατί». Επιτρέψτε σε αυτό το «γιατί» να σας οδηγήσει ακόμη περισσότερο στην επωνυμία σας και στην αποστολή σας. Επιδιώξτε αυτές τις 3 ευκαιρίες για το καλό της Βασιλείας και για τη Δόξα του Θεού.
Φωτογραφία Alexander Suhorucov από Pexels
Επισκέπτης Δημοσίευση από Media Impact International (MII)
Για περισσότερο περιεχόμενο από το Media Impact International, εγγραφείτε στο Ενημερωτικό δελτίο MII.
Μάθετε περισσότερα για την επωνυμία στο μάθημα στρατηγικής KT – Μάθημα 6
