Εάν βρίσκεστε στην ψηφιακή υπηρεσία για περισσότερες από 30 ημέρες, πιθανότατα είστε εξοικειωμένοι με την πρόκληση της εργασίας ενάντια σε αλγόριθμους πλατφόρμας μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ελέγχουν το περιεχόμενο που εμφανίζεται και τι θάβεται. Μερικές φορές, μπορεί να φαίνεται ότι ο αλγόριθμος λειτουργεί εναντίον σας. Δεν έχεις άδικο.
Πριν βουτήξουμε στο τι πρέπει να κάνουμε για να βεβαιωθούμε ότι το περιεχόμενό μας παραδίδεται στο δικό μας προσωπικότητα, ας βεβαιωθούμε ότι κατανοούμε τι είναι αυτοί οι αλγόριθμοι και πώς λειτουργούν.
Φανταστείτε ότι είστε μάγος σε ένα παιδικό πάρτι και έχετε ένα μαγικό καπέλο γεμάτο κόλπα. Τα παιδιά στο πάρτι είναι σαν τους ανθρώπους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα μαγικά σας κόλπα είναι οι αναρτήσεις και οι διαφημίσεις σας.
Τώρα, υπάρχει ένας ειδικός κανόνας σε αυτό το πάρτι: μπορείτε να δείξετε μόνο μερικά κόλπα σε κάθε παιδί. Αυτός ο κανόνας είναι σαν τον αλγόριθμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αποφασίζει ποια παιδιά (άτομα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) μπορούν να δουν ποια από τα κόλπα σας (τις αναρτήσεις ή τις διαφημίσεις σας).
Ο αλγόριθμος παρακολουθεί τι αρέσει σε κάθε παιδί. Εάν ένα παιδί γελάει πολύ με ένα κόλπο με κάρτες, σας επιτρέπει να του δείξετε περισσότερα κόλπα με κάρτες. Αν τους αρέσουν τα κόλπα με ένα κουνέλι, βλέπουν περισσότερα κόλπα με κουνέλι. Αυτό μοιάζει με τον αλγόριθμο που δείχνει στους ανθρώπους περισσότερα από αυτά με τα οποία αλληλεπιδρούν, τους αρέσει ή σχολιάζουν.
Ο στόχος σας ως μάγος (ψηφιακός έμπορος) είναι να βεβαιωθείτε ότι τα κόλπα σας (αναρτήσεις και διαφημίσεις) είναι τόσο διασκεδαστικά και ενδιαφέροντα ώστε τα παιδιά (άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) να θέλουν να δουν περισσότερα.
Όσο καλύτερα τα κόλπα σας, τόσο περισσότερα θα τα δείχνει ο αλγόριθμος στα παιδιά στο πάρτι (το κοινό σας στα social media). Ως έμπορος ψηφιακού μάρκετινγκ, προσπαθείτε να κάνετε τις αναρτήσεις και τις διαφημίσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσο το δυνατόν πιο διασκεδαστικές και ενδιαφέρουσες, επομένως ο αλγόριθμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τις δείχνει σε περισσότερους ανθρώπους!
Προβλήματα προκύπτουν όταν προσπαθούμε να δείξουμε περιεχόμενο σε άτομα που δεν ενδιαφέρονται για αυτά που έχουμε να πούμε ή να παρουσιάσουμε. Αυτή είναι η μεγαλύτερη πρόκληση με την προβολή χριστιανικού περιεχομένου σε μη χριστιανικό κοινό – ο αλγόριθμος δεν έχει δεδομένα που να του λένε ότι η προσωπικότητά μας θα ενδιαφέρεται για τις αναρτήσεις, τις διαφημίσεις ή το περιεχόμενό μας. Έτσι, το ερώτημα είναι: πώς μεταφέρουμε το περιεχόμενό μας;
Ένας καλός εμπειρικός κανόνας είναι ότι το καλό περιεχόμενο εμφανίζεται, κοινοποιείται και παραδίδεται.
Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να βοηθήσετε το καλό περιεχόμενό σας να γίνει ορατό από όσους προσπαθείτε να προσεγγίσετε.
- Μείνετε Ενημερωμένοι: Μείνετε ενημερωμένοι με τις τελευταίες ενημερώσεις και τάσεις. Ακολουθήστε τα ιστολόγια του κλάδου, παρακολουθήστε διαδικτυακά σεμινάρια και εγγραφείτε σε επαγγελματικές ομάδες όπου συζητούνται συχνά τέτοιες αλλαγές.
- Εστίαση στο ποιοτικό περιεχόμενο: Ανεξάρτητα από τις αλλαγές αλγορίθμων, το υψηλής ποιότητας, σχετικό και πολύτιμο περιεχόμενο έχει σταθερά καλή απόδοση. Δώστε προτεραιότητα στη δημιουργία περιεχομένου που ανταποκρίνεται πραγματικά στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας.
- Διαφοροποιήστε τα κανάλια σας: Μην βασίζεστε πολύ σε μια ενιαία πλατφόρμα ή μέθοδο μάρκετινγκ. Μια διαφορετική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει στον μετριασμό των επιπτώσεων των αλλαγών σε οποιοδήποτε κανάλι.
- Κατανόηση της πρόθεσης χρήστη: Ευθυγραμμίστε το περιεχόμενο και τις στρατηγικές SEO σας με την πρόθεση του χρήστη. Η κατανόηση του γιατί και πώς το κοινό σας αναζητά πληροφορίες μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που έχει απήχηση και παραμένει αποτελεσματικό παρά τις αλλαγές αλγορίθμων.
- Βελτιστοποίηση για κινητά: Με την αυξανόμενη χρήση κινητών συσκευών για πρόσβαση στο Διαδίκτυο, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος και το περιεχόμενό σας είναι φιλικά προς κινητά, καθώς αυτός είναι συχνά ένας βασικός παράγοντας στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
- Μόχλευση ανάλυσης δεδομένων: Αναλύετε τακτικά τα δεδομένα απόδοσης του ιστότοπού σας για να κατανοήσετε πώς οι αλλαγές επηρεάζουν την επισκεψιμότητα και την αφοσίωση σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε πιο ενημερωμένες αποφάσεις.
- Προσελκύστε το κοινό σας: Οι πλατφόρμες τείνουν να προτιμούν περιεχόμενο που δημιουργεί αφοσίωση. Ενθαρρύνετε τις αλληλεπιδράσεις μέσω σχολίων, κοινοποιήσεων και άλλων μορφών δέσμευσης.
- Δημιουργήστε ένα σταθερό προφίλ Backlink: Τα ποιοτικά backlinks από αξιόπιστους ιστότοπους μπορούν να ενισχύσουν την εξουσία και την κατάταξη του ιστότοπού σας, παρέχοντας κάποια μόνωση έναντι των αλλαγών αλγορίθμων.
- Βελτιστοποίηση για Φωνητική αναζήτηση: Καθώς η φωνητική αναζήτηση γίνεται πιο δημοφιλής, η βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά και φράσεις συνομιλίας μπορεί να είναι επωφελής.
- Να είστε ευκίνητοι και έτοιμοι για περιστροφή: Να είστε έτοιμοι να προσαρμόσετε γρήγορα τη στρατηγική σας ως απάντηση στις αλλαγές αλγορίθμων. Η ευελιξία και η ανταπόκριση είναι το κλειδί.
- Εστίαση στην εμπειρία χρήστη (UX): Η βελτίωση της ταχύτητας, της πλοήγησης και της συνολικής εμπειρίας χρήστη μπορεί να επηρεάσει θετικά την κατάταξη του ιστότοπού σας.
Μπορεί να νιώθετε ότι αυτές οι πλατφόρμες λειτουργούν εναντίον σας. Εάν κατανοήσουμε τι προσπαθούν να επιτύχουν οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και πώς λαμβάνονται οι αποφάσεις εντός της πλατφόρμας, η ομάδα σας μπορεί να χρησιμοποιήσει τον αλγόριθμο προς όφελός σας. Μείνετε ενημερωμένοι και συνεχίστε να μαθαίνετε. Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε να παραμένετε ενημερωμένοι για τις πιο πρόσφατες τάσεις και τακτικές για τις ψηφιακές σας καμπάνιες υπουργείου.
Φωτογραφία Pexels
Επισκέπτης Δημοσίευση από Media Impact International (MII)
Για περισσότερο περιεχόμενο από το Media Impact International, εγγραφείτε στο Ενημερωτικό δελτίο MII.
