Βασικές διαφημίσεις Facebook που στοχεύουν λάθη προς αποφυγή

Οι στοχευμένες διαφημίσεις Facebook αξίζει να τις δοκιμάσετε

Αν και υπάρχουν πολλοί τρόποι σύνδεσης με το κοινό σας (π.χ. YouTube, ιστοσελίδες κ.λπ.), οι στοχευμένες διαφημίσεις του Facebook παραμένουν ένας από τους πιο αποτελεσματικούς και λιγότερο δαπανηρούς τρόπους για να βρείτε άτομα που αναζητούν. Με πάνω από 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, έχει τεράστια απήχηση και εκπληκτικούς τρόπους για να στοχεύσετε επιλεκτικά μόνο τα συγκεκριμένα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε.

Ακολουθούν μερικά λάθη που μπορούν να εμποδίσουν τη στόχευση στο Facebook.

1. Χρήση πολύ μικρού προϋπολογισμού διαφήμισης για το μέγεθος του κοινού. Το Facebook θα καθορίσει την πιθανή προσέγγιση χρηστών της διαφήμισής σας με πολλούς παράγοντες, αλλά το μέγεθος του προϋπολογισμού είναι ένας από τους πιο σημαντικούς. Καθώς εξετάζετε πόσο χρόνο θα προβάλετε τη διαφήμιση (συνιστούμε τουλάχιστον 4 ημέρες για να αφήσετε τον αλγόριθμο να κάνει τα μαγικά του) και το μέγεθος του κοινού σας, σκεφτείτε επίσης πόσα χρήματα μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να επενδύσετε στη δοκιμή και τη βελτίωση του κοινού και του μηνύματός σας . Εξετάστε το ενδεχόμενο να στοχεύσετε σε μικρότερο κοινό, να κάνετε δοκιμές A/B μεταξύ επιτραπέζιων υπολογιστών και κινητών και να μην συνεχίσετε πολύ σε μια διαφημιστική καμπάνια.
2. Μετάδοση και όχι Επικοινωνία. Η μετάδοση είναι μονόδρομη επικοινωνία και οδηγεί σε μια ατμόσφαιρα περισσότερης συζήτησης «με τους» άλλους αντί με αυτούς. Αυτή η πρακτική οδηγεί σε λιγότερη αφοσίωση, υψηλότερο κόστος διαφήμισης και λιγότερο αποτελεσματικές στρατηγικές. Για να αποφύγετε αυτό το λάθος, απομακρυνθείτε από τον μονόλογο και εργαστείτε για να δημιουργήσετε έναν διάλογο. Σκεφτείτε την προσωπικότητά σας και πραγματικά «μιλήστε» στα προβλήματα της καρδιάς τους. Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να κάνετε ερωτήσεις και να εμπλακείτε στην ενότητα σχολίων ή ακόμα και να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook Messenger που προσφέρεται για διάλογο.
3. Μη χρήση ποιοτικού περιεχομένου και περιεχομένου που ωφελεί τους χρήστες. Μην χρησιμοποιείτε τη σελίδα σας στο Facebook ως ψηφιακό φυλλάδιο. Προσέξτε το περιεχόμενό σας να εμφανίζεται ως προώθηση πωλήσεων ή πληροφορίες που δεν έχουν απήχηση στο κοινό σας. Αντίθετα, καθώς σκέφτεστε την προσωπικότητά σας, δημιουργήστε περιεχόμενο που σας βοηθά να απαντήσετε σε ερωτήσεις ή να λύσετε προβλήματα. Βεβαιωθείτε ότι δεν είναι πολύ λεκτικό και χρησιμοποιεί τη γλώσσα της περσόνας σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε βίντεο και εικόνες (οι τετράγωνες εικόνες μεγέθους Instagram τείνουν να έχουν υψηλότερο ποσοστό κλικ) και χρησιμοποιήστε το Facebook Insights ή/και το Analytics για να δείτε ποιο περιεχόμενο έχει την καλύτερη αφοσίωση και έλξη.
4. Μη συνεπής. Αν πολύ σπάνια δημοσιεύετε στη σελίδα σας και δεν την ενημερώνετε τακτικά, τότε η οργανική προσέγγιση και η αφοσίωση σας θα υποφέρουν. Δεν χρειάζεται να δημοσιεύετε πολλές φορές την ημέρα (σκεφτείτε το κανάλι κοινωνικής δικτύωσης καθώς αυτά όπως το Twitter απαιτούν περισσότερες καθημερινές δημοσιεύσεις), αλλά το να έχετε ένα πρόγραμμα τουλάχιστον 3 ή περισσότερων αναρτήσεων την εβδομάδα είναι μια καλή αρχή. Προγραμματίστε το περιεχόμενό σας εκ των προτέρων και προσπαθήστε να βρείτε περιεχόμενο που θα έχει απήχηση στην προσωπικότητά σας. Να είστε συνεπείς με τη δοκιμή των διαφημίσεών σας επίσης. Με την πάροδο του χρόνου θα ανακαλύψετε ποιο περιεχόμενο και τα μηνύματα δημιουργούν τους περισσότερους αφοσιωμένους και πνευματικούς πελάτες. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε κάθε διαφημιστική καμπάνια ως τρόπο δοκιμής κάποιου στοιχείου για να αποκομίζετε σταθερά κέρδη.

Ενώ υπάρχουν πολλές τεχνικές πτυχές που πρέπει να μάθετε όσον αφορά το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η προσπάθεια εξάλειψης των παραπάνω λαθών θα σας βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι προσεγγίζετε τους σωστούς ανθρώπους, τη σωστή στιγμή, με το σωστό μήνυμα και τη σωστή συσκευή . Ο Θεός να ευλογεί!