Marketer

Τι είναι ο Έμπορος;

Ποιες είναι οι ευθύνες ενός Marketer;

Ανάλογα με το μέγεθος και το εύρος ζώνης της ομάδας σας, ο ρόλος του Marketer θα μπορούσε να χωριστεί σε δύο ρόλους, τον Marketer και τον Content Developer. Η πλευρά της ανάπτυξης περιεχομένου θα μπορούσε επίσης να διαχειρίζεται μια ομάδα δημιουργικών στοχαστών με πολιτιστική διορατικότητα. Εάν έχετε μόνο ένα άτομο, είναι εντάξει!

Προσδιορίστε και βελτιώστε το Persona

Ποιο είναι το κοινό σας; Για να μπορέσετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο και να δημιουργήσετε διαφημίσεις, πρέπει να κατανοήσετε το είδος του ατόμου με το οποίο προσπαθείτε να ξεκινήσετε μια ψηφιακή συνομιλία.

Ο Έμπορος θα είναι υπεύθυνος για τη διαμόρφωση και τη βελτίωση της περσόνας με την πάροδο του χρόνου. Πιθανότατα θα κάνουν μια μορφωμένη εικασία αρχικά και θα πρέπει να επιστρέψουν στην περσόνα πολλές φορές για να την οξύνουν.

Ανάπτυξη σχετικών μηνυμάτων

Ποιες είναι οι μεγαλύτερες αισθητές ανάγκες και τα σημεία πόνου της περσόνας; Ποιο θα είναι το μήνυμα που πρόκειται να καλύψει αυτές τις ανάγκες; Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος εμφάνισης αυτού του μηνύματος;

Για να μπορέσει ο έμπορος να δημιουργήσει διαφημίσεις, θα πρέπει να κατανοήσει πώς να δημοσιεύει περιεχόμενο που θα είναι σχετικό με όσους αναζητούν. Θα μπορούσατε να ξοδέψετε χιλιάδες δολάρια σε βίντεο υψηλής ποιότητας, αλλά αν οι αναζητητές δεν κάνουν τις ερωτήσεις για τις οποίες μιλάνε αυτά τα βίντεο, τότε η αφοσίωση και το ενδιαφέρον θα είναι χαμηλό. Συνήθως το καλύτερο περιεχόμενο είναι υλικό τοπικής παραγωγής που κάνει το κοινό-στόχο να νιώθει ότι παράγεται από αυτά.

Δημιουργήστε καμπάνιες περιεχομένου

Ο υπεύθυνος μάρκετινγκ θα συλλάβει εκστρατείες περιεχομένου με διάφορα θέματα που αντιμετωπίζουν εμπόδια, σημεία πόνου ή γεγονότα που είναι σημαντικά για το πρόσωπο που στοχεύει. Αυτές οι καμπάνιες έχουν σκοπό να προσελκύσουν άτομα που αναζητούν, ώστε να κάνουν αυξημένα βήματα βαθύτερης δέσμευσης και να αρχίσουν να ανακαλύπτουν, να μοιράζονται και να υπακούν στον Λόγο.

Μόλις αποφασιστούν αυτά τα θέματα, το περιεχόμενο θα πρέπει να αναπτυχθεί και να προγραμματιστεί. Αυτά μπορεί να είναι εικόνες, βίντεο, GIF, άρθρα, κ.λπ. Μερικές φορές μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προκατασκευασμένο περιεχόμενο, όπως κλιπ από την ταινία Jesus. Άλλες φορές θα πρέπει να το δημιουργήσετε μόνοι σας ή να αναθέσετε σε τρίτους.

Αφού δημιουργήσετε το περιεχόμενο, θα χρειαστεί να προγραμματίσετε ή να δημοσιεύσετε σύμφωνα με το ημερολόγιο περιεχομένου σας.

Δημιουργία διαφημίσεων

Μετά τη δημοσίευση περιεχομένου, ο έμπορος μπορεί να το μετατρέψει σε στοχευμένες διαφημίσεις.

Αξιολόγηση και τροποποίηση διαφημίσεων

Οι έμποροι θα παρακολουθούν και θα διαχειρίζονται διαφημιστικές καμπάνιες. Εάν οι καμπάνιες δεν λειτουργούν, θα πρέπει να διακοπούν. Οι έμποροι θα διαθέσουν κεφάλαια για τις διαφημίσεις που λειτουργούν καλύτερα.

Οι έμποροι θα προσαρμόσουν επίσης περιεχόμενο και διαφημίσεις μέσω αναλυτικών στοιχείων. Θα εξετάσουν πτυχές όπως:

• Επισκέψεις σελίδας
• Χρόνος που αφιερώνεται στον ιστότοπο/σελίδα
• Σε ποιες σελίδες πηγαίνουν οι επισκέπτες;
• Από ποιες σελίδες φεύγουν οι επισκέπτες;
• Σχετικότητα

Αξιολογήστε την πρόοδο του αναζητητή

Ένας έμπορος δεν πρέπει να ικανοποιείται με likes, σχόλια ή ακόμα και προσωπικά μηνύματα. Αυτό πρέπει να συνεχίσει να ρωτά ένας έμπορος: «Το περιεχόμενο και οι διαφημίσεις μας βοηθούν στον εντοπισμό αληθινών αναζητητών ή πιθανών ατόμων ειρήνης; Γίνονται αυτές οι επαφές μαθητές που συνεχίζουν να κάνουν μαθητές; Αν όχι, τι πρέπει να αλλάξει;»

Ένας έμπορος θα κοιτάξει πέρα ​​από το διαδικτυακό τμήμα και θα διατηρήσει μια στρατηγική μάρκετινγκ από άκρο σε άκρο. Θα συλλέξουν δεδομένα, ιστορίες, θέματα από το πεδίο για να βελτιώσουν το διαδικτυακό περιεχόμενο και να προσαρμόσουν την περσόνα. Είναι ζωτικής σημασίας οι Πολλαπλασιαστές να επηρεάζουν το περιεχόμενο πολυμέσων και το περιεχόμενο πολυμέσων παρέχει στους Πολλαπλασιαστές καλύτερες επαφές.

Ένας έμπορος θα πρέπει να εξετάσει το πνευματικό μονοπάτι στο οποίο βρίσκεται ένας αναζητητής.

• Είναι η οικοδόμηση περιεχομένου επίγνωση ότι το μήνυμα είναι μια απάντηση στις ανάγκες της στοχευμένης περσόνας; Ίσως οι αναζητητές να μην έχουν ιδέα ότι υπάρχουν Χριστιανοί στη χώρα τους ή να πιστεύουν ότι είναι αδύνατο για κάποιον να γίνει Χριστιανός.
• Το περιεχόμενο βασίζεται στον εαυτό του, βοηθώντας τους αναζητητές να γίνουν ακόμη πιο ανοιχτοί θεωρώντας το μήνυμα που μοιράζεσαι; Να είστε προσεκτικοί στον τόνο σας. Εάν είναι μαχητικό, μπορεί να κάνει τους αναζητητές να γίνουν λιγότερο ανοιχτοί στο μήνυμά σας.
• Είναι το περιεχόμενο που ενθαρρύνει διαχειρίσιμα σκαλοπατάκια προς α απάντησης από αναζητητές; Εάν το περιεχόμενο ζητά από κάποιον να αλλάξει ολόκληρη την ταυτότητά του και να γίνει Χριστιανός αφού παρακολουθήσει ένα βίντεο, αυτό είναι πιθανώς πολύ μεγάλο βήμα για τους περισσότερους. Ενδέχεται να χρειαστούν αρκετές συναντήσεις με το περιεχόμενό σας για να στείλει ακόμη και ένα προσωπικό μήνυμα στη σελίδα σας από κάποιον που αναζητά.

Πώς λειτουργεί ο Έμπορος με άλλους ρόλους;

Πολλαπλασιαστές: Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ο Έμπορος πρέπει να είναι σε επαφή με ό,τι συμβαίνει στο πεδίο. Λαμβάνουν οι πολλαπλασιαστές επαφές ποιότητας; Ποια είναι κοινά ζητήματα, ερωτήσεις και σημεία πόνου μεταξύ των αιτούντων που μπορούν να αντιμετωπίσουν τα μέσα ενημέρωσης;

Αποστολέας: Ο Αποστολέας θα πρέπει να ενημερώσει τον Έμπορο για την ικανότητα του συνασπισμού Πολλαπλασιαστή. Εάν υπάρχουν πολλοί Πολλαπλασιαστές για να συναντήσετε άτομα που αναζητούν, ο Διαφημιστής μπορεί να αυξήσει τον προϋπολογισμό της διαφήμισης. Εάν οι πολλαπλασιαστές είναι κατακλυσμένοι με επαφές, ο υπεύθυνος μάρκετινγκ μπορεί να απορρίψει ή να απενεργοποιήσει τη διαφημιστική δαπάνη.

Ψηφιακό φίλτρο: Ο υπεύθυνος μάρκετινγκ πρέπει να είναι σε τακτική επικοινωνία με τα Ψηφιακά Φίλτρα σχετικά με το ημερολόγιο περιεχομένου, ώστε να είναι έτοιμοι και διαθέσιμοι για απάντηση. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να κατανοήσουν τον τύπο της απόκρισης και τις επαφές που προκύπτουν από τις διαφημιστικές καμπάνιες.

Οραματιστής ηγέτης: Ο Visionary Leader θα βοηθούσε τον Marketer να κατανοήσει και να παραμείνει ευθυγραμμισμένος με το συνολικό όραμα M2DMM. Ο Έμπορος θα συνεργαστεί με αυτόν τον Οραματιστή Ηγέτη για να αποφασίσει το στοχευμένο πρόσωπο και ποιον προσπαθούν να προσεγγίσουν τα μέσα. Μαζί, θα διερευνούσαν ποιες δημογραφικές και γεωγραφικές περιοχές πρέπει να στοχεύσουν με διαφημίσεις.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους ρόλους που απαιτούνται για την έναρξη μιας στρατηγικής Media to DMM.

Ποιος θα κάνει έναν καλό έμπορο;

Κάποιος που:

• εκπαιδεύεται στη στρατηγική του Disciple Making Movements
• είναι άνετος με βασικά επίπεδα δημιουργίας πολυμέσων (π.χ. επεξεργασία φωτογραφιών/βίντεο)
• έχει βασική κατανόηση της πειθούς και της διαμόρφωσης μηνύματος
• είναι συνεχής μαθητής
• είναι σε θέση να αντέξει συνεχείς δοκιμές και λάθη
• εκτιμά τα δεδομένα και είναι αναλυτικός
• είναι δημιουργικός, υπομονετικός και με ενσυναίσθηση προς τις ανάγκες των αναζητητών

Ποιες είναι οι συμβουλές για τους Marketers που μόλις ξεκινούν;

• Το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλάζει πάντα, μερικές φορές ακόμη και από εβδομάδα σε εβδομάδα. Κάντε μέρος της περιγραφής της εργασίας σας να αφιερώνετε χρόνο ακούγοντας podcast, διαβάζοντας ιστολόγια, παρακολουθείτε σεμινάρια κ.λπ.
• Λάβετε προπόνηση. Είναι μια επένδυση που μπορεί να σας πάει πιο μπροστά πολύ πιο γρήγορα και να σας αποτρέψει από το να ξοδεύετε χρήματα με λάθος τρόπους. Επίσκεψη Kavanah Media για να μάθετε περισσότερα.
• Ξεκινήστε απλά. Ξεκινήστε με ένα κανάλι κοινωνικής δικτύωσης. Το καθένα έχει τα δικά του κόλπα και προκλήσεις. Αισθανθείτε άνετα σε ένα προτού μεταβείτε σε άλλο κανάλι κοινωνικής δικτύωσης.

---

Τι ερωτήσεις έχετε σχετικά με τον ρόλο του Marketer;