Μία από τις προκλήσεις στο μάρκετινγκ του Facebook είναι να προσπαθήσετε να προσδιορίσετε εάν λαμβάνετε το μήνυμά σας στους κατάλληλους ανθρώπους. Όχι μόνο μπορεί να χάσει χρόνο, αλλά μπορεί επίσης να σπαταλήσει χρήματα εάν οι διαφημίσεις σας δεν στοχεύουν σωστά.
Εάν έχετε εγκατέστησε σωστά το Facebook Pixel στον ιστότοπό σας, τότε μπορεί να χρησιμοποιηθεί μια προηγμένη στρατηγική για τη δημιουργία κοινού. Για αυτό το παράδειγμα, θα χρησιμοποιήσουμε την επιλογή "Προβολές βίντεο".
Το Facebook αγαπά τα βίντεο και αγαπούν ιδιαίτερα τα βίντεο που κωδικοποιούνται και ανεβαίνουν απευθείας στον ιστότοπό τους. Όταν γίνει σωστά, η παρακάτω τεχνική μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα πιο εστιασμένο κοινό χωρίς να χρειάζεται να ξοδέψετε μεγάλα χρηματικά ποσά.
Η Στρατηγική:
- Δημιουργήστε ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων έως ενός λεπτού που θα τραβήξει την προσοχή του κοινού σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι κάτι που κάνει ερωτήσεις, είναι ελκυστικό και/ή χρησιμοποιεί ένα τμήμα μιας μαρτυρίας ή μιας Βιβλικής ιστορίας. Υπάρχουν πολλοί τρόποι δημιουργίας βίντεο και είναι ακόμη δυνατό να δημιουργήσετε έναν χρησιμοποιώντας στατικές εικόνες. Αυτή η διαφήμιση θα πρέπει να έχει έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού σας, όπου μπορεί να προβληθεί το πλήρες βίντεο ή άλλο περιεχόμενο.
- Δημιουργήστε μια ξεχωριστή σελίδα προορισμού για το πλήρες περιεχόμενο βίντεο ή διαφήμισης. Βεβαιωθείτε ότι η γλώσσα, οι εικόνες κ.λπ. ταιριάζουν όσο το δυνατόν περισσότερο με τη διαφήμιση στο Facebook. Το Facebook θα ελέγξει τη σελίδα προορισμού σας όταν εγκρίνει τη διαφήμισή σας.
- Στο Facebook Business Manager, μεταβείτε στο "Κοινό" και, στη συνέχεια, στο "Δημιουργία κοινού" (ένα μπλε κουμπί).
- Επιλέξτε "Προσαρμοσμένο κοινό"
- Επιλέξτε «Αφοσίωση» και μετά «Βίντεο»
- Επιλέξτε "Άτομα που έχουν παρακολουθήσει το 75% του βίντεό σας". Επιλέξτε το βίντεο "Hook" που δημιουργήσατε. Επιλέξτε το εύρος ημερομηνιών και, στη συνέχεια, ονομάστε το κοινό.
Μόλις δημιουργηθεί αυτό το κοινό και το Facebook έχει χρόνο να συμπληρώσει το κοινό, τότε μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο μέρος της στρατηγικής της δημιουργίας ενός Lookalike κοινού. Όσο περισσότερα άτομα έχουν παρακολουθήσει τουλάχιστον το 75% του βίντεό σας "Hook", τόσο το καλύτερο. Το Facebook κάνει καλά στη δημιουργία ενός κοινού Lookalike όταν έχει πολλά δεδομένα για να δημιουργήσει. Για να λάβετε πολλά δεδομένα, βεβαιωθείτε ότι και προβάλλετε την αρχική σας διαφήμιση βίντεο "Hook" για τουλάχιστον τέσσερις ή περισσότερες ημέρες και βεβαιωθείτε ότι οι δαπάνες διαφήμισης είναι αρκετά υψηλές ώστε να έχετε τουλάχιστον μερικές χιλιάδες προβολές βίντεο 75%. Μπορείτε να δείτε το ποσοστό των αριθμών που παρακολουθήσατε στην αναφορά διαφημίσεων στο business.facebook.com Ads Manager.
Για να δημιουργήσετε το Lookalike:
- Κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία κοινού" και, στη συνέχεια, επιλέξτε "Όπως μοιάζει"
- Στην ενότητα "Πηγή" επιλέξτε το προσαρμοσμένο κοινό που δημιουργήσατε παραπάνω.
- Επιλέξτε για ποια χώρα θέλετε να δημιουργήσετε το κοινό Lookalike. Το κοινό πρέπει να είναι σε όλη τη χώρα, αλλά μπορείτε να εξαιρέσετε τοποθεσίες αργότερα στη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων.
- Για υψηλότερη ποιότητα και για να διατηρήσετε λογικές δαπάνες για τη διαφήμισή σας, επιλέξτε το μέγεθος κοινού "1".
- Κάντε κλικ στο «Δημιουργία κοινού». Θα χρειαστεί λίγος χρόνος στο Facebook για να συμπληρώσει το νέο σας κοινό, αλλά αφού συμπληρώσετε, έχετε τώρα ένα νέο κοινό που μπορείτε να βελτιώσετε και να στοχεύσετε με επακόλουθες διαφημίσεις.
Αυτή η στρατηγική σάς βοηθά να χρησιμοποιήσετε τα άτομα που έχουν ανταποκριθεί θετικά στις προηγούμενες διαφημίσεις σας για να δημιουργήσετε νέα είδη κοινού σε μεγαλύτερη κλίμακα. Ερωτήσεις ή ιστορίες επιτυχίας; Παρακαλώ μοιραστείτε το στα σχόλια παρακάτω.
