Eine der Herausforderungen beim Facebook-Marketing besteht darin, herauszufinden, ob Sie Ihre Botschaft den richtigen Leuten präsentieren. Es kann nicht nur Zeit, sondern auch Geld verschwenden, wenn Ihre Anzeigen nicht richtig ausgerichtet sind.
Wenn Sie Das Facebook-Pixel wurde korrekt auf Ihrer Website installiert, dann kann eine fortschrittliche Strategie zur Zielgruppenerstellung eingesetzt werden. In diesem Beispiel verwenden wir die Option „Videoansichten“.
Facebook liebt Videos und besonders lieben sie Videos, die codiert und direkt auf ihre Website hochgeladen werden. Bei richtiger Anwendung kann Ihnen die folgende Technik dabei helfen, ein fokussierteres Publikum zu erreichen, ohne viel Geld ausgeben zu müssen.
Die Strategie:
- Erstellen Sie ein 15-sekündiges bis einminütiges „Hook“-Video, das die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregt. Dabei kann es sich um etwas handeln, das Fragen stellt, spannend ist und/oder einen Teil eines Zeugnisses oder einer biblischen Geschichte verwendet. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Videos zu erstellen, und es ist sogar möglich, eines mit Standbildern zu erstellen. Diese Anzeige sollte einen Link zu Ihrer Zielseite enthalten, auf der das vollständige Video oder andere Inhalte angezeigt werden können.
- Erstellen Sie eine separate Landingpage für den vollständigen Video- oder Anzeigeninhalt. Achten Sie darauf, dass Sprache, Bilder etc. möglichst gut zur Facebook-Werbung passen. Facebook überprüft Ihre Zielseite, wenn Ihre Anzeige genehmigt wird.
- Gehen Sie im Facebook Business Manager auf „Zielgruppen“ und dann auf „Zielgruppe erstellen“ (eine blaue Schaltfläche).
- Wählen Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppe“
- Wählen Sie „Engagement“ und dann „Video“.
- Wählen Sie „Personen, die 75 % Ihres Videos angesehen haben“. Wählen Sie Ihr „Hook“-Video aus, das Sie erstellt haben. Wählen Sie den Datumsbereich aus und benennen Sie dann die Zielgruppe.
Sobald diese Zielgruppe erstellt wurde und Facebook Zeit hat, die Zielgruppe zu bevölkern, können Sie mit dem nächsten Teil der Strategie zur Erstellung einer Lookalike-Zielgruppe fortfahren. Je mehr Leute sich mindestens 75 % Ihres „Hook“-Videos angesehen haben, desto besser. Facebook ist gut darin, ein Lookalike-Publikum zu erstellen, wenn es über viele Daten verfügt, auf denen es aufbauen kann. Um viele Daten zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Ihre erste „Hook“-Videoanzeige mindestens vier oder mehr Tage lang geschaltet wird und stellen Sie sicher, dass Ihre Werbeausgaben hoch genug sind, um mindestens ein paar tausend 75 %-Videoaufrufe zu erzielen. Sie können Ihren Prozentsatz der angesehenen Zahlen in Ihrem Anzeigenbericht im Werbeanzeigenmanager von business.facebook.com sehen.
So erstellen Sie das Lookalike:
- Klicken Sie auf die Schaltfläche „Zielgruppe erstellen“ und wählen Sie dann „Lookalike“ aus.
- Wählen Sie unter „Quelle“ Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe aus, die Sie oben erstellt haben.
- Wählen Sie das Land aus, für das Sie die Lookalike-Zielgruppe erstellen möchten. Die Zielgruppe muss landesweit sein, Sie können jedoch später im Anzeigenerstellungsprozess Standorte ausschließen.
- Für eine höhere Qualität und um Ihre Werbeausgaben angemessen zu halten, wählen Sie die Zielgruppengröße „1“.
- Klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen“. Es wird eine Weile dauern, bis Facebook Ihre neue Zielgruppe erreicht hat, aber nach der Bevölkerung verfügen Sie nun über eine neue Zielgruppe, die Sie verfeinern und mit Folgeanzeigen gezielt ansprechen können.
Mit dieser Strategie können Sie mithilfe der Personen, die positiv auf Ihre vorherige(n) Anzeige(n) reagiert haben, neue Zielgruppen in größerem Umfang aufbauen. Fragen oder Erfolgsgeschichten? Bitte teilen Sie es in den Kommentaren unten.
