Jeg husker tydeligt, at jeg gik til en konference i begyndelsen af 2000'erne, der ganske enkelt havde titlen "Teologi efter Google." Under denne medrivende flerdages konference diskuterede vi alt fra opkaldshastigheden og Guds hastighed til virkningen af Twitter (Instagram var endnu ikke opfundet) på kirker og ministerier. En specifik breakout-session, der var særlig interessant, handlede om emnet ministeriets branding. Sessionen sluttede med en ret heftig diskussion om, hvorvidt Jesus ville have et brand, og hvad han ville bruge social media branding til.
År senere er denne samtale blevet endnu vigtigere. Dit publikum skal se dig, høre dig og oprette forbindelse til dig. Her er 3 forslag til, hvorfor dit brand betyder mere for dit publikum, end du tror, det gør.
- De skal se dig: Coca-Cola er et af de mest genkendelige mærker i verden, og det blev det ikke tilfældigt. Den første regel i Coca-Colas markedsføring er at sikre, at de er synlige. De vil sikre sig, at folk ved, at de eksisterer. Det betyder, at de bruger millioner af dollars på at få deres logo set, give gratis Coca-Cola væk og købe reklamer på enhver platform, de kan. Alt dette i navnet på en sukkerholdig, brusende drik.
Dit brand betyder mere, end du tror, det gør, fordi din mission er at dele Jesu gode nyheder til verden. Hvis dit brand ikke er synligt, så ved ingen, at du eksisterer, og ingen kan få adgang til denne gode nyhed, som du har til dem. Du skal forpligte dig til at gøre dit brand synligt for så mange mennesker som muligt. Som Jesus lærte i en lignelse, at kaste et stort net. Synlighed er at kaste det største net, som du er i stand til, så dit brand bliver set, og at dit budskab kan deles. De skal se dig.
2. De har brug for at høre dig: Det ordsproglige ordsprog er, at et billede siger mere end tusind ord. Dette gælder eksponentielt for dit sociale medieministerium. De opslag, ruller og historier, du deler, fortæller en historie. De lader dit publikum kende din stemme og giver dem indsigt i, hvem du er, og hvad du er til for at opnå. Dette giver dem også mulighed for at få et indblik i, hvad du har at tilbyde deres liv. Dit brand er din stemme. Det taler for dig. Den siger, at du er interesseret i dem, ivrig efter at lytte og åben for at tilbyde hjælp. Det fortæller dem, at du er et kendt ansigt i et socialt medielandskab fyldt med fremmede. Det tilbyder dem din historie, forbundet med deres historie, som i sidste ende fører til den største historie.
Og tag ikke fejl, der er konkurrerende stemmer derude. Stemmer, der tilbyder billige løsninger, der ikke giver nogen reel varig hjælp. Stemmer, der råber højt i deres ansigt, fortæller dem, at de skal købe det nyeste produkt, have det liv, som deres nabo har, og fortsætter med jaloux at begære alle de ting, de ikke har. Din stemme midt i dette hav af larm må ringe lige så højt med tilbuddet om "Vejen, Sandheden og Livet." Dit brand betyder mere, end du tror, det gør, fordi din stemme måske er den eneste stemme, de hører i dag på sociale medier, der tilbyder ægte håb. De har brug for at høre dig.
3. De skal have forbindelse til dig: Opfinderen af Facebook-synes godt om-knappen er blevet offentliggjort adskillige gange og deler, at like-knappen blev oprettet for at holde folk forbundet til deres platform. Den enkle videnskab om dette er, at likes, delinger og andre engagementer giver brugeren et dopaminrush. Dette blev indbygget i platformene for at få brugerne til at vende tilbage for at få mere indhold og drive annoncekroner og virksomhedsudvidelse. Selvom dette bestemt kan virke som den mørke side af sociale medier, er det, det deler på en positiv måde, karakteren af menneskets dybe behov for forbindelse med hinanden.
Dit brand betyder mere, end du tror, det gør, fordi der er rigtige mennesker, der har brug for at forbinde med andre rigtige mennesker. Der er fortabte får, som Jesus er på en mission for at bringe tilbage til folden. Vi kommer til at være en del af dette i vores ministerier, når vi forbinder os på autentiske måder med autentiske mennesker på den anden side af skærmen. Som det er blevet anerkendt i mange bøger og artikler i de sidste par år, er mennesker mere forbundet og alligevel mere ensomme, end de nogensinde har været. Vi har mulighed for at udnytte vores ministeriums brand til at skabe forbindelse til mennesker, så de ikke længere er alene. De skal have forbindelse til dig.
Dit brand betyder mere, end du tror, det gør, fordi dit publikum har brug for at se dig, høre dig og forbinde dig med dig. Gå ikke glip af dette "hvorfor". Tillad dette "hvorfor" at drive dig endnu længere i din branding og i din mission. Forfølge disse 3 muligheder til gavn for riget og til Guds ære.
Photo by Alexander Suhorucov fra Pexels
Gæsteindlæg af Media Impact International (MII)
For mere indhold fra Media Impact International, tilmeld dig MII nyhedsbrev.
Lær mere om brand på KT Strategikursus – Lektion 6
