Hvis du har været i digital ministerium i mere end 30 dage, er du sandsynligvis bekendt med udfordringen med at arbejde imod sociale medieplatformsalgoritmer, der styrer, hvilket indhold der bliver set, og hvad der bliver begravet. Til tider kan det virke som om algoritmen arbejder imod dig. Du tager ikke fejl.
Før vi dykker ned i, hvad der skal gøres for at sikre, at vores indhold bliver leveret til vores persona, lad os sikre os, at vi forstår, hvad disse algoritmer er, og hvordan de virker.
Forestil dig, at du er en tryllekunstner til en børnefest, og du har en magisk hat fuld af tricks. Børnene til festen er som folkene på sociale medier, og dine magiske tricks er dine opslag og annoncer.
Nu er der en særlig regel ved denne fest: du kan kun vise et par tricks til hvert barn. Denne regel er ligesom den sociale mediealgoritme. Det afgør, hvilke børn (folk på sociale medier) der får se hvilke af dine tricks (dine opslag eller annoncer).
Algoritmen overvåger, hvad hvert enkelt barn kan lide. Hvis et barn griner meget af et korttrick, giver det dig mulighed for at vise dem flere korttricks. Hvis de kan lide tricks med en kanin, ser de flere kanintricks. Dette er ligesom algoritmen, der viser folk mere af, hvad de interagerer med, kan lide eller kommenterer.
Dit mål som tryllekunstner (digital marketing) er at sørge for, at dine tricks (opslag og annoncer) er så sjove og interessante, at børnene (folk på sociale medier) gerne vil se mere.
Jo bedre dine tricks, jo mere vil algoritmen vise dem til børnene til festen (dit publikum på sociale medier). Som digital marketingmedarbejder forsøger du at gøre dine opslag og annoncer på sociale medier så sjove og interessante som muligt, så algoritmen på sociale medier viser dem til flere mennesker!
Der opstår problemer, når vi forsøger at vise indhold til folk, der ikke er interesserede i, hvad vi har at sige eller præsentere. Dette er den største udfordring med at vise kristent indhold til et ikke-kristent publikum – algoritmen har ingen data, der fortæller, at vores persona vil bekymre sig om vores opslag, annoncer eller indhold. Så spørgsmålet er: hvordan får vi vores indhold igennem?
En god tommelfingerregel er, at godt indhold bliver set, delt og leveret.
Her er nogle tips til at hjælpe dit gode indhold til at blive set af dem, du forsøger at nå.
- Hold dig informeret: Hold dig opdateret med de seneste opdateringer og trends. Følg brancheblogs, deltag i webinarer og deltag i faggrupper, hvor sådanne ændringer ofte diskuteres.
- Fokus på kvalitetsindhold: Uanset algoritmeændringer præsterer højkvalitets, relevant og værdifuldt indhold konsekvent godt. Prioriter at skabe indhold, der reelt imødekommer din målgruppes behov og interesser.
- Diversificer dine kanaler: Stol ikke for meget på en enkelt platform eller markedsføringsmetode. En forskelligartet digital marketingstrategi kan hjælpe med at afbøde virkningen af ændringer i en enkelt kanal.
- Forstå brugerhensigt: Tilpas dit indhold og SEO-strategier efter brugerens hensigt. At forstå, hvorfor og hvordan dit publikum søger efter information, kan hjælpe dig med at skabe indhold, der giver genklang og forbliver effektivt på trods af algoritmeændringer.
- Optimer til mobil: Med den stigende brug af mobile enheder til internetadgang skal du sikre dig, at dit websted og dit indhold er mobilvenligt, da dette ofte er en nøglefaktor i søgemaskinernes placeringer.
- Udnyt dataanalyse: Analyser regelmæssigt dit websteds ydeevnedata for at forstå, hvordan ændringer påvirker din trafik og dit engagement. Dette kan hjælpe dig med at træffe mere informerede beslutninger.
- Engager dit publikum: Platforme har en tendens til at favorisere indhold, der genererer engagement. Tilskynd til interaktioner gennem kommentarer, delinger og andre former for engagement.
- Byg en solid backlink-profil: Kvalitetsbacklinks fra velrenommerede websteder kan øge dit websteds autoritet og placering, hvilket giver en vis isolering mod algoritmeskift.
- Optimer til stemmesøgning: Efterhånden som stemmesøgning bliver mere populær, kan det være en fordel at optimere til samtalesøgeord og -sætninger.
- Vær adræt og klar til at dreje: Vær forberedt på hurtigt at justere din strategi som svar på algoritmeændringer. Fleksibilitet og lydhørhed er nøglen.
- Fokus på brugeroplevelse (UX): Forbedring af webstedshastighed, navigation og overordnet brugeroplevelse kan have en positiv indvirkning på dit websteds placering.
Det kan føles som om disse platforme arbejder imod dig. Hvis vi forstår, hvad sociale medieplatforme forsøger at opnå, og hvordan beslutninger træffes inden for platformen, kan dit team bruge algoritmen til din fordel. Hold dig informeret og fortsæt med at lære. Vi er her for at hjælpe dig med at holde dig opdateret om de seneste trends og taktikker for dine digitale ministerielle kampagner.
Photo by Pexels
Gæsteindlæg af Media Impact International (MII)
For mere indhold fra Media Impact International, tilmeld dig MII nyhedsbrev.
