Mae’r daith o ymwybyddiaeth i ymgysylltu yn un gymhleth, ond gall deall camau’r twndis marchnata helpu eich gweinidogaeth i arwain eich cynulleidfa’n effeithiol drwy’r broses hon. Dyma gip ar dri cham hanfodol y twndis marchnata - ymwybyddiaeth, ystyriaeth, a phenderfyniad - ynghyd â sianeli cyfathrebu a metrigau i fesur effeithiolrwydd ar bob cam.
1. Ymwybyddiaeth: Gwneud Argraff Gyntaf Cofiadwy
Sianel Gyfathrebu: Cyfryngau Cymdeithasol
Yn y cam ymwybyddiaeth, eich nod yw dal sylw eich persona a'u gwneud yn ymwybodol o'ch neges neu weinidogaeth. Mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Facebook, Instagram, ac mae YouTube yn sianeli ardderchog at y diben hwn gan eu bod yn cynnig cyrhaeddiad eang a'r gallu i greu cynnwys deniadol y gellir ei rannu.
Metrig: Cyrhaeddiad ac Argraffiadau
Er mwyn deall pa mor effeithiol yr ydych yn adeiladu ymwybyddiaeth, mesurwch eich cyrhaeddiad a'ch argraffiadau. Mae Cyrhaeddiad yn cyfeirio at nifer y defnyddwyr unigryw sydd wedi gweld eich cynnwys, tra bod argraffiadau'n olrhain faint o weithiau mae'ch cynnwys wedi'i arddangos. Mae nifer uchel o argraffiadau, ynghyd â chyrhaeddiad eang, yn dynodi ymwybyddiaeth gref.
2. Ystyriaeth: Adeilad Diddordeb ac Ymddiriedaeth
Sianel Gyfathrebu: Marchnata Cynnwys (Blogiau, Fideos)
Unwaith y bydd eich persona yn ymwybodol o'ch gweinidogaeth, y cam nesaf yw meithrin eu diddordeb a'u hymddiriedaeth. Mae marchnata cynnwys trwy flogiau, fideos a chyfryngau eraill yn rhoi cyfle i arddangos eich arbenigedd, rhannu gwybodaeth werthfawr, ac ateb cwestiynau posibl. Gallwch hyrwyddo'r cynnwys hwn trwy'r un sianeli ymwybyddiaeth a adolygwyd gennym uchod, ond y nod yma yw symud eich persona o'r cyfryngau cymdeithasol i sianel "sy'n eiddo" fel eich gwefan.
Metrig: Ymgysylltiad ac Amser a Dreuliwyd
Ar y cam hwn, traciwch fetrigau ymgysylltu fel hoffterau, cyfrannau, sylwadau, a'r amser a dreulir ar eich cynnwys. Mae ymgysylltiad uchel ac amser hirach yn treulio'ch cynnwys yn arwyddion bod gan eich cynulleidfa ddiddordeb ac yn ystyried eich cynigion o ddifrif.
3. Penderfyniad: Hwyluso'r Dewis Terfynol
Sianel Gyfathrebu: Marchnata E-bost
Yn y cam penderfynu, mae darpar gwsmeriaid yn barod i ymgysylltu, ac mae angen ichi roi hwb terfynol iddynt. Mae marchnata e-bost yn sianel bwerus ar gyfer hyn, gan ei fod yn caniatáu ichi anfon negeseuon wedi'u personoli, wedi'u targedu'n uniongyrchol i fewnflychau eich cynulleidfa. Mae sianeli eraill i'w hystyried yn cynnwys SMS, neu ymgyrchoedd neges uniongyrchol ar gyfryngau cymdeithasol. Chwiliwch am gyfleoedd i gael sgyrsiau 1 i 1 gyda'ch persona.
Metrig: Cyfradd Trosi
Y metrig allweddol i'w fesur ar hyn o bryd yw'r gyfradd trosi, sef canran y derbynwyr e-bost a gwblhaodd y camau a ddymunir, megis gwneud proffesiwn o ffydd neu gofrestru ar gyfer cyflwyno Beibl neu ddeunyddiau gweinidogaeth eraill. Mae cyfradd trosi uchel yn dangos bod eich ymdrechion marchnata e-bost yn gyrru penderfyniadau i bob pwrpas.
Meddyliau cau
Mae deall y camau twndis marchnata ac alinio'ch sianeli cyfathrebu a'ch metrigau yn unol â hynny yn hanfodol ar gyfer arwain eich cynulleidfa trwy eu taith. Trwy ganolbwyntio ar gyrhaeddiad ac argraffiadau yn y cam ymwybyddiaeth, ymgysylltu a'r amser a dreulir yn y cam ystyried, a chyfradd trosi yn y cam penderfynu, byddwch yn gymwys i fesur a gwneud y gorau o'ch ymdrechion marchnata ar gyfer llwyddiant.
Cofiwch, yr allwedd i lywio'r twndis marchnata yn llwyddiannus yw dadansoddi ac addasu'ch strategaethau'n barhaus yn seiliedig ar y data a gasglwch, gan sicrhau eich bod yn symud eich cynulleidfa yn effeithiol o un cam i'r llall.
Llun gan Ketut Subiyanto ar Pexels
Post gwadd gan Media Impact International (MII)
I gael rhagor o gynnwys gan Media Impact International, cofrestrwch ar gyfer y Cylchlythyr MII.
