Felly rydych chi wedi dechrau eich ymgyrch hysbysebu Facebook gyntaf a nawr rydych chi'n eistedd, yn meddwl tybed a yw'n gweithio. Dyma ychydig o bethau i chwilio amdanynt i'ch helpu i benderfynu a yw'n gweithio a pha newidiadau (os o gwbl) y byddai angen i chi eu gwneud.
Cyrchwch eich Rheolwr Hysbysebion o fewn busnes.facebook.com or facebook.com/adsmanager a chwiliwch am y meysydd canlynol.
Nodyn: Os nad ydych chi'n deall term isod, gallwch chwilio yn Ads Manager am esboniad ychwanegol yn y bar Chwilio ar y brig neu edrychwch ar y blog, “Trosiadau, argraffiadau, CTAs, o fy!"
Sgôr Perthnasedd
Mae eich sgôr perthnasedd yn eich helpu i wybod pa mor dda y mae eich hysbyseb Facebook yn atseinio gyda'ch cynulleidfa. Fe'i mesurir o 1 i 10. Mae sgôr is yn golygu nad yw'r hysbyseb yn berthnasol iawn i'r gynulleidfa a ddewiswyd gennych a bydd yn arwain at lai o argraffiadau a chost uwch. Po uchaf yw'r perthnasedd, yr uchaf yw'r argraffiadau a'r isaf fydd cost yr hysbyseb.
Os oes gennych sgôr perthnasedd is (hy 5 neu is), yna byddwch am weithio ar eich dewis cynulleidfa. Profwch wahanol gynulleidfaoedd gyda'r un hysbyseb a gweld sut mae eich sgôr perthnasedd yn newid.
Unwaith y byddwch chi'n dechrau deialu'ch cynulleidfa, yna gallwch chi ddechrau gwneud hyd yn oed mwy o brofion ar yr hysbysebion (lluniau, lliwiau, penawdau, ac ati). Gall defnyddio eich ymchwil Persona eich helpu ar y dechrau gyda'ch cynulleidfa yn targedu yn ogystal â phobl greadigol hysbysebion.
Argraffiadau
Argraffiadau yw sawl gwaith y dangoswyd eich hysbyseb Facebook. Po fwyaf o weithiau y caiff ei weld, y mwyaf o ymwybyddiaeth brand am eich gweinidogaeth. Wrth ddechrau eich strategaeth M2DMM, mae ymwybyddiaeth brand yn flaenoriaeth uchel. Mae'n bwysig helpu pobl i feddwl am eich neges a'ch tudalen(nau).
Ond nid yw pob argraff yr un peth. Mae'r rhai sydd yn y ffrwd newyddion yn llawer mwy o ran maint ac (yn ôl pob tebyg) yn fwy dylanwadol nag eraill fel yr hysbysebion colofn dde. Mae edrych i weld ble mae'r hysbysebion yn cael eu gosod yn bwysig. Os canfyddwch, er enghraifft, bod 90% o'ch hysbysebion yn cael eu gweld a'u hymgysylltu neu eu gweithredu o ffôn symudol, yna gadewch i hynny helpu i benderfynu ar eich dyluniad hysbysebion a'ch gwariant ar ymgyrchoedd yn y dyfodol.
Bydd Facebook hefyd yn dweud wrthych beth yw'r CPM neu'r gost fesul mil o argraffiadau ar gyfer eich hysbyseb(ion). Wrth i chi gynllunio gwariant hysbysebu yn y dyfodol, edrychwch ar eich CPM i'ch helpu i benderfynu ar y lle gorau i wario'ch cyllideb hysbysebu ar gyfer yr argraffiadau a'r canlyniadau.
Chleciau
Bob tro mae person yn clicio ar eich hysbyseb Facebook mae'n cyfrif fel clic. Os yw person yn cymryd yr amser i glicio ar yr hysbyseb a mynd i'r dudalen lanio, yna mae'n debyg ei fod yn cymryd mwy o ddiddordeb a bod ganddo fwy o ddiddordeb.
Bydd Facebook yn dweud wrthych yn Ad Manager eich CTR neu'ch Cyfradd Cliciwch-Trwy-Drwyddo. Po uchaf oedd y CTR, na'r mwyaf o ddiddordeb oedd gan bobl ar yr hysbyseb hwnnw. Os ydych chi'n cynnal prawf AB, neu os oes gennych chi hysbysebion lluosog, gall y CTR ddweud wrthych chi pa un sy'n helpu i ysgogi mwy o olygfeydd ar eich tudalen lanio, a pha un sydd â diddordeb uwch.
Edrychwch hefyd ar y gost fesul clic (CPC) o'ch hysbysebion. Cost-fesul clic hysbyseb yw CPC ac mae'n eich helpu i wybod faint mae'n ei gostio i gael pobl i fynd i'ch tudalen lanio. Gorau po isaf y CPC. Er mwyn helpu i gadw eich gwariant ar hysbysebion yn isel, monitrwch eich CPC a chynyddwch y gwariant ar hysbysebion (yn araf, byth yn fwy na 10-15% ar y tro) sydd â'r rhif CPC gorau.
Yn union fel gydag argraffiadau, bydd lle y dangosir eich hysbyseb yn effeithio ar eich CTR a'ch CPC. Mae hysbysebion colofn dde fel arfer yn rhatach o ran CPC ac mae ganddynt CTR is. Bydd hysbysebion porthiant newyddion fel arfer yn costio mwy ond bydd ganddynt CTR uwch. Weithiau bydd pobl yn clicio ar borthiant newyddion heb wybod mai hysbyseb ydyw mewn gwirionedd, felly mae hwn yn faes y byddwch am ei olrhain dros amser. Efallai na fydd rhai pobl hyd yn oed yn clicio ar hysbyseb ond bod ganddyn nhw ddiddordeb, felly edrych ar ymgyrch dros gyfnod o amser gan ddefnyddio Facebook Analytics a Google Analytics bydd yn eich helpu i ddarganfod patrymau.
Metrigau Trosiadau
Mae trawsnewidiadau yn cyfeirio at gamau a gymerwyd ar eich gwefan. Ar gyfer eich gweinidogaeth gallai olygu rhywun yn gofyn am Feibl, yn anfon neges breifat, yn lawrlwytho rhywbeth, neu rywbeth arall yr ydych wedi gofyn iddynt ei wneud.
Rhowch y trawsnewidiadau yn eu cyd-destun trwy fesur nifer y trawsnewidiadau wedi'u rhannu â nifer yr ymweliadau â thudalennau, neu'r gyfradd trosi. Efallai bod gennych CTR uchel (cymhareb clicio drwodd) ond trawsnewidiadau isel. Os felly, efallai yr hoffech chi wirio'ch tudalen lanio i sicrhau bod y “gofyn” yn glir ac yn gymhellol. Gall newid mewn llun, geiriad, neu eitemau eraill ar dudalen lanio, gan gynnwys cyflymder tudalen, i gyd chwarae rhan yn eich cyfraddau trosi.
Metrig a allai eich helpu i bennu effeithiolrwydd eich hysbyseb Facebook yw'r gwariant hysbysebu wedi'i rannu â nifer yr addasiadau, neu gost fesul cam (CPA). Po isaf yw'r CPA, y mwyaf o drawsnewidiadau rydych chi'n eu cael am lai.
Casgliad:
Gall ymddangos ychydig yn frawychus wrth i chi ddechrau ymgyrch hysbysebu Facebook i wybod a yw'n llwyddo ai peidio. Gall gwybod eich amcan, bod yn amyneddgar (rhowch o leiaf 3 diwrnod i hysbyseb i ganiatáu i algorithm Facebook wneud ei waith), a defnyddio'r metrigau uchod eich helpu i benderfynu pryd i raddfa a phryd i atal ymgyrch.
