Živě si pamatuji, jak jsem na začátku roku 2000 chodil na konferenci, která se jmenovala jednoduše „Teologie po Googlu“. Během této strhující vícedenní konference jsme diskutovali o všem možném od rychlosti vytáčení a rychlosti Boha až po dopad Twitteru (Instagram ještě nebyl vynalezen) na církve a služby. Jedna konkrétní přestávka, která byla obzvláště zajímavá, byla na téma značky ministerstva. Sezení skončilo poměrně bouřlivou diskuzí o tom, zda Ježíš bude mít značku a k čemu by značku na sociálních sítích používal.
Po letech se tento rozhovor stal ještě důležitějším. Vaše publikum vás potřebuje vidět, slyšet a spojit se s vámi. Zde jsou 3 návrhy, proč je vaše značka pro vaše publikum důležitější, než si myslíte.
- Potřebují vás vidět: Coca-Cola je jednou z nejznámějších značek na světě a nedostalo se to tak náhodou. Prvním pravidlem v marketingu Coca-Coly je zajistit, aby byly viditelné. Chtějí se ujistit, že lidé vědí, že existují. To znamená, že utrácejí miliony dolarů za zviditelnění svého loga, bezplatné rozdávání Coca-Coly a nákup reklam na jakékoli platformě, na které mohou. To vše ve jménu sladkého, perlivého nápoje.
Na vaší značce záleží víc, než si myslíte, protože vaším posláním je sdílet dobrou zprávu o Ježíši světu. Pokud vaše značka není viditelná, pak nikdo neví, že existujete, a nikdo nemá přístup k této dobré zprávě, kterou pro něj máte. Musíte se zavázat, že svou značku zviditelníte co nejvíce lidem. Jak učil Ježíš v podobenství, vrhnout velkou síť. Viditelnost je vrhání té největší sítě, které jste schopni, aby byla vaše značka vidět a vaše sdělení bylo možné sdílet. Potřebují tě vidět.
2. Potřebují tě slyšet: Říká se, že obrázek vydá za tisíc slov. To platí exponenciálně pro vaše ministerstvo sociálních médií. Příspěvky, role a příběhy, které sdílíte, vyprávějí příběh. Dávají vašemu publiku znát váš hlas a dávají jim přehled o tom, kdo jste a čeho chcete dosáhnout. To jim také umožňuje nahlédnout do toho, co můžete nabídnout jejich životům. Vaše značka je váš hlas. Mluví za vás. Říká, že se o ně zajímáte, dychtivě nasloucháte a jste ochotni nabídnout pomoc. Říká jim, že jste známá tvář v krajině sociálních médií plné cizích lidí. Nabízí jim váš příběh spojený s jejich příběhem, který nakonec vede k tomu největšímu příběhu.
A nenechte se mýlit, existují konkurenční hlasy. Hlasy, které nabízejí levná řešení, která nenabízejí žádnou skutečnou trvalou pomoc. Hlasy, které jim hlasitě křičí do tváře a říkají jim, že si potřebují koupit nejnovější produkt, mít život jako jejich soused a dál žárlivě prahnou po všem, co nemají. Váš hlas uprostřed tohoto moře hluku musí znít stejně hlasitě s nabídkou „Cesta, Pravda a Život“. Na vaší značce záleží víc, než si myslíte, protože váš hlas může být jediným hlasem, který dnes na sociálních sítích slyší a nabízí skutečnou naději. Potřebují tě slyšet.
3. Potřebují se s vámi spojit: Vynálezce tlačítka To se mi líbí na Facebooku byl mnohokrát publikován a sdílel, že tlačítko To se mi líbí bylo vytvořeno, aby udrželo lidi ve spojení s jejich platformou. Jednoduchá věda v tomto spočívá v tom, že lajky, sdílení a další interakce dávají uživateli dopaminový nával. To bylo zabudováno do platforem, aby se uživatelé vraceli pro více obsahu a podpořili reklamní dolary a expanzi společnosti. I když se to jistě může zdát jako temná stránka sociálních médií, to, co sdílí pozitivním způsobem, je povaha hluboké potřeby lidské bytosti po vzájemném spojení.
Na vaší značce záleží víc, než si myslíte, protože existují skuteční lidé, kteří se potřebují spojit s jinými skutečnými lidmi. Existují ztracené ovce, které má Ježíš přivést zpět do ovčince. V našich službách se toho stáváme součástí, když se autentickým způsobem spojujeme s autentickými lidmi na druhé straně obrazovky. Jak bylo v posledních několika letech zjištěno v mnoha knihách a článcích, lidé jsou propojenější a přesto osamělejší, než kdy byli. Máme příležitost využít naši značku ministerstva ke spojení s lidmi, aby už nebyli sami. Potřebují se s vámi spojit.
Na vaší značce záleží víc, než si myslíte, protože vaše publikum vás potřebuje vidět, slyšet a spojit se s vámi. Neztrácejte toto „proč“. Dovolte, aby vás toto „proč“ posunulo ještě dále ve vaší značce a ve vašem poslání. Usilujte o tyto 3 příležitosti pro dobro Království a pro Slávu Boží.
Foto Alexander Suhorucov z Pexels
Příspěvek hosta Media Impact International (MII)
Pro více obsahu od Media Impact International se přihlaste na Newsletter MII.
Zjistěte více o značce v kurzu strategie KT – lekce 6
