Pokud jste v digitální službě déle než 30 dní, pravděpodobně jste obeznámeni s výzvou pracovat proti algoritmům platformy sociálních médií, které kontrolují, jaký obsah bude vidět a co bude pohřbeno. Občas se může zdát, že algoritmus pracuje proti vám. Nemáš pravdu.
Než se ponoříme do toho, co je třeba udělat, abychom zajistili, že se náš obsah dostane k nám persona, ujistěte se, že rozumíme tomu, co tyto algoritmy jsou a jak fungují.
Představte si, že jste kouzelník na dětské oslavě a máte kouzelný klobouk plný triků. Děti na večírku jsou jako lidé na sociálních sítích a vaše kouzelnické triky jsou vaše příspěvky a reklamy.
Na této párty platí zvláštní pravidlo: každému dítěti můžete ukázat jen několik triků. Toto pravidlo je jako algoritmus sociálních médií. Rozhoduje, které děti (lidé na sociálních sítích) uvidí, které z vašich triků (vaše příspěvky nebo reklamy).
Algoritmus sleduje, co se každému dítěti líbí. Pokud se dítě hodně směje karetnímu triku, můžete mu ukázat další triky s kartami. Pokud se jim líbí triky s králíkem, vidí více triků s králíkem. Je to jako algoritmus, který lidem ukazuje více z toho, s čím interagují, co se jim líbí nebo co komentují.
Vaším cílem jako kouzelníka (digitálního obchodníka) je zajistit, aby vaše triky (příspěvky a reklamy) byly tak zábavné a zajímavé, že děti (lidé na sociálních sítích) chtějí vidět víc.
Čím lepší jsou vaše triky, tím více je algoritmus ukáže dětem na večírku (vašemu publiku na sociálních sítích). Jako digitální obchodník se snažíte, aby vaše příspěvky a reklamy na sociálních sítích byly co nejzábavnější a nejzajímavější, takže je algoritmus sociálních médií ukazuje více lidem!
Problémy nastávají, když se snažíme ukazovat obsah lidem, kteří se nezajímají o to, co máme říkat nebo prezentovat. To je největší problém při zobrazování křesťanského obsahu nekřesťanskému publiku – algoritmus nemá žádná data, která by mu říkala, že se naše osobnost bude zajímat o naše příspěvky, reklamy nebo obsah. Otázka tedy zní: jak prosadíme náš obsah?
Dobrým pravidlem je, že dobrý obsah je vidět, sdílet a doručovat.
Zde je několik tipů, jak zajistit, aby váš dobrý obsah viděli ti, které se snažíte oslovit.
- Zůstaňte informováni: Udržujte si aktuální informace o nejnovějších aktualizacích a trendech. Sledujte oborové blogy, navštěvujte webináře a připojte se k odborným skupinám, kde se o takových změnách často diskutuje.
- Zaměřte se na kvalitní obsah: Bez ohledu na změny algoritmu si vysoce kvalitní, relevantní a hodnotný obsah trvale vede dobře. Upřednostňujte vytváření obsahu, který skutečně odpovídá potřebám a zájmům vaší cílové skupiny.
- Diverzifikujte své kanály: Nespoléhejte příliš na jedinou platformu nebo marketingovou metodu. Různorodá strategie digitálního marketingu může pomoci zmírnit dopad změn v kterémkoli kanálu.
- Pochopte záměr uživatele: Slaďte svůj obsah a strategie SEO se záměrem uživatele. Pochopení toho, proč a jak vaše publikum vyhledává informace, vám může pomoci vytvořit obsah, který rezonuje a zůstává účinný navzdory změnám algoritmu.
- Optimalizace pro mobily: S rostoucím využíváním mobilních zařízení pro přístup k internetu zajistěte, aby vaše webové stránky a obsah byly vhodné pro mobily, protože to je často klíčový faktor v hodnocení vyhledávačů.
- Využití analýzy dat: Pravidelně analyzujte údaje o výkonu svého webu, abyste pochopili, jak změny ovlivňují vaši návštěvnost a zapojení. To vám může pomoci činit informovanější rozhodnutí.
- Zaujměte své publikum: Platformy mají tendenci upřednostňovat obsah, který vytváří zapojení. Podporujte interakce prostřednictvím komentářů, sdílení a dalších forem zapojení.
- Vybudujte si pevný profil zpětných odkazů: Kvalitní zpětné odkazy z renomovaných webů mohou posílit autoritu a hodnocení vašeho webu a poskytnout určitou izolaci proti posunům algoritmů.
- Optimalizace pro Hlasové vyhledávání: Jak se hlasové vyhledávání stává populárnějším, může být prospěšná optimalizace pro konverzační klíčová slova a fráze.
- Buďte agilní a připraveni na otáčení: Buďte připraveni rychle upravit svou strategii v reakci na změny algoritmu. Klíčem je flexibilita a schopnost reagovat.
- Zaměření na uživatelskou zkušenost (UX): Zlepšení rychlosti webu, navigace a celkového uživatelského dojmu může pozitivně ovlivnit hodnocení vašeho webu.
Může se zdát, že tyto platformy pracují proti vám. Pokud pochopíme, čeho se platformy sociálních médií snaží dosáhnout a jak se v rámci platformy přijímají rozhodnutí, může váš tým využít algoritmus ve váš prospěch. Zůstaňte informováni a učte se. Jsme tu, abychom vám pomohli zůstat v obraze o nejnovějších trendech a taktikách pro vaše kampaně digitální služby.
Foto Pexels
Příspěvek hosta Media Impact International (MII)
Pro více obsahu od Media Impact International se přihlaste na Newsletter MII.
