La coherència en els missatges de marca és important per construir un públic estable i compromès i una imatge de marca sòlida. Això és doblement crucial en el ministeri digital, ja que moltes de les persones a les quals s'arriba al vostre ministeri de mitjans poden ser noves a l'Església. Els missatges coherents són clau per a una divulgació reeixida. Els següents són un parell de consells per fer-ho bé:
Establir directrius de marca clares
Establir directrius de marca clares mitjançant la definició de la missió, la visió, els valors i la identitat visual del vostre ministeri us ajudarà a establir la vostra imatge de marca inicialment. Un equip de màrqueting capaç us pot ajudar a crear una guia d'estil de marca que mantindrà el vostre equip al missatge. Un cop hàgiu establert aquestes directrius, tothom a la vostra organització hauria de poder referir-s'hi com a punt de referència per mantenir la coherència dels vostres missatges. Una guia de marca ha d'ajudar a afirmar internament què està projectant el vostre ministeri, com s'ha d'adreçar al vostre públic i com el ministeri utilitza la marca interna i externament.
Calendaris de màrqueting i continguts de reciclatge
L'ús d'un calendari de màrqueting us pot ajudar a planificar el contingut i les activitats de màrqueting amb antelació, la qual cosa us permetrà assegurar-vos que els vostres missatges siguin coherents en tots els canals. Quan sorgeixen esdeveniments inesperats o oportunitats promocionals, el vostre equip es pot adaptar ràpidament veient què ha de posposar i reprogramar per a una data futura. Els calendaris de màrqueting funcionen bé si el vostre equip està reutilitzant el contingut. Una única vista de la vostra missatgeria a través de diferents canals de comunicació ajudarà a mantenir la vostra missatgeria coherent i eficient en el temps. Per exemple, podeu crear un vídeo que després podeu reutilitzar en vídeos de xarxes socials més curts, publicacions de bloc i fins i tot infografies. Aquests senzills trucs us ajuden a estalviar temps, mentre feu servir els vostres recursos al màxim i manteniu el vostre missatge coherent.
Missatgeria de marca
Utilitzeu elements de marca coherents. Els elements de la marca inclouen el vostre logotip, colors, tipus de lletra i imatges. Quan utilitzeu elements de marca coherents en tots els vostres materials de màrqueting, ajuda a crear una identitat de marca cohesionada que la gent reconeixerà i recordarà. Prenguem Apple per exemple: han creat una imatge de marca que és sinònim de productes tecnològics elegants i de qualitat. Això s'aconsegueix produint productes que, tot i que milloren, es mantenen dins dels mateixos límits d'imatge de marca que l'oferta anterior. Els missatges i el disseny de la marca coherents reforçaran el vostre missatge en lloc de distreure el vostre públic del que esteu intentant comunicar.
Coherència conversacional
La coherència en el vostre to de veu, llenguatge, estil i nivell de formalitat en totes les comunicacions i interaccions associades al vostre ministeri crearà coherència i confiança. Per exemple, si la vostra marca del ministeri és informal i conversa, hauríeu d'evitar utilitzar un llenguatge formal o tècnic als vostres materials de màrqueting.
Consideracions finals
Aquí teniu alguns consells addicionals si esteu interessats a crear un missatge de marca coherent per al vostre ministeri digital:
- Tingueu en compte el context cultural: Quan compartiu la paraula de Déu amb persones d'altres cultures, és important utilitzar un llenguatge i imatges que siguin rellevants i significatius per al vostre públic.
- Utilitzeu la narració: La narració de contes és una manera poderosa de comunicar el missatge de l'evangeli, i probablement és per això que Jesús va utilitzar aquest mètode tan sovint. Quan expliques històries, pots connectar amb la gent a nivell personal i ajudar-los a comprendre el missatge de l'amor de Déu.
- Sigues pacient: Es necessita temps per construir relacions i arribar a la gent amb l'evangeli. No et desanimis si no veus resultats immediats.
La coherència en els missatges de la marca genera confiança. Un enfocament intencionat de la vostra difusió digital produirà millors resultats i evitarà crear barreres o distraccions per al vostre públic amb el pas del temps. Quan participem en el treball del ministeri digital amb un enfocament coherent i intencionat de la marca, el llenguatge, el to de veu i la conversa, generarem confiança i predictibilitat, cosa que permetrà que el nostre públic s'apropi i participi en converses significatives.
Foto: Keira Burton a Pexels
Publicació de convidats de Media Impact International (MII)
Per obtenir més contingut de Media Impact International, registra't a Butlletí MII.
