El poder de la narració visual
La manera d'explicar històries està canviant dràsticament amb l'auge de les tecnologies digitals. I les xarxes socials han estat un dels principals motors de l'evolució de la narració. Fer que aquestes històries siguin relacionables i visualment atractives és més rellevant avui que mai.
La importància de les imatges
Molts de nosaltres relacionem la parla i l'àudio amb la narració. Pensem en algú que ens diu alguna cosa verbalment. Però la introducció d'elements visuals ha demostrat impactar en la nostra manera d'entendre les històries. Anem a ser científics per un moment. Sabíeu que el cervell processa la informació visual 60,000 vegades més ràpid que el text? Això posa en dubte la vella dita: "una imatge val més que mil paraules". De fet, pot valer 60,000 paraules.
Un altre fet a tenir en compte és que els humans recorden el 80% del que veuen. Aquesta és una bretxa enorme en comparació amb el 20% del que llegim i el 10% del que escoltem. Amb sort, recordeu més del 20% del que s'escriu en aquesta publicació! No us preocupeu, hem inclòs algunes imatges perquè sigui més memorable.
Tipus de visuals
Quan parlem d'imatges, ens referim a alguna cosa més que una fotografia fixa. La tecnologia ha creat alguns tipus d'imatges sorprenents al llarg dels anys, com ara gràfics, vídeos, GIF i molt més. Cadascun compleix el seu propòsit i ajuda a transmetre un missatge d'una manera única.
La combinació d'aquests tipus pot ser una recepta de meravella, si s'utilitza correctament. Un enfocament de mitjans mixts té més flexibilitat i poder creatiu per alimentar les vostres històries. El repte és fer que tot s'uneixi d'una manera que flueixi i es mantingui fidel al vostre missatge.
Fotos i Gràfics
Comencem amb el visual més habitual que es veu avui a les xarxes socials: les imatges. L'auge d'Instagram és una prova que les imatges són un punt central en el nostre consum de xarxes socials. De debò, quantes imatges has vist a les xarxes socials durant les últimes 24 hores? La quantitat pot ser al·lucinant.
Amb tantes imatges per aquí, és possible destacar? És clar. Però no necessiteu equips d'alta gamma i programari professional? No realment.
Aquestes són algunes de les eines que us recomanem per a l'edició de fotografies i el disseny gràfic.
Eines d'edició de fotografies
- Snapseed - Aplicació d'edició d'imatges versàtil que té un munt de funcions i opcions
- VSCO Cam - Aquesta aplicació ofereix un conjunt únic de filtres per donar a les teves fotos un estat d'ànim específic
- Paraula Swag - Permet afegir text estilitzat sobre imatges sobre la marxa
- A sobre - Una altra aplicació fàcil d'utilitzar que aplica text a les fotos
- Photofy - Ofereix filtres, eines d'edició i superposicions de text/gràfic
- Plaça llesta - Encaixa imatges amples o altes en un quadrat sense retallar (és a dir, per a Instagram)
Eines de disseny gràfic
- Adobe Creative Núvol – Opcions de subscripció mensual per a programes com Photoshop i Illustrator
- Pixlr - Alternativa a Photoshop amb moltes opcions d'edició similars (també s'assembla a Photoshop!)
- Canva – Ofereix plantilles personalitzables i elements visuals per dissenyar per a xarxes socials
- Pablo de Buffer – Principalment per a Twitter, ajuda a crear imatges amb text sobre elles en 30 segons o menys.
GIF
Centrem-nos en les maneres innovadores d'utilitzar GIF. Hem vist que aquest format es va introduir a les xarxes socials a través de plataformes com Tumblr, Twitter i ara Facebook. Encaixa bé entre no ser una imatge i tampoc ser un vídeo. En moltes ocasions, els GIF s'aprecien millor que el text, els emojis i les imatges. I ara són cada cop més fàcils de compartir i més generalitzats.
La bona notícia és que no necessiteu programes fantàstics per crear GIF. N'hi ha molts
d'eines gratuïtes i fàcils d'utilitzar disponibles per crear i curar GIF. Si voleu afegir GIF al vostre arsenal de contingut visual, aquí teniu algunes eines útils:
Eines GIF
- GifLab – Un altre creador de GIF amb característiques similars a Gifit
- Giphy - Base de dades de GIF existents de tot el web amb una opció de cerca
Vídeo
En comparació amb tots els altres tipus de mitjans, el vídeo és l'elefant de l'habitació. És massiu en tots els sentits de la paraula, fins al punt que es pengen més de 300 hores de vídeo a YouTube cada minut. I ara Facebook està impulsant la seva plataforma de vídeo per competir amb YouTube. Un factor clau a tenir en compte és que els vídeos que es pengen directament a Facebook tenen l'abast més orgànic en comparació amb el text, les imatges i els enllaços. Per tant, per què hauria de formar part de l'estratègia social de tothom.
GoPro l'està matant a les xarxes socials amb el seu contingut de vídeo. Tot i que òbviament tenen accés a càmeres de vídeo de qualitat, gran part del seu contingut prové dels seus propis clients. És una situació única en què l'ús de les històries dels clients explica realment la història de la marca de GoPro.
Tant si teniu una GoPro com un telèfon intel·ligent, les càmeres de vídeo de qualitat són més accessibles que mai. Depèn de tu trobar les millors maneres d'aprofitar el contingut de vídeo. Pots connectar amb els teus clients per a un vídeo? Què tal com curar un vídeo existent a partir de fonts rellevants? Peseu les vostres opcions i executeu-les.
Si trieu crear el vostre propi contingut de vídeo, aquí teniu algunes eines per ajudar-vos:
Eines de vídeo
- iMovie – Ve amb tots els Mac i està disponible en dispositius iOS
- Closca de nou - Fes tres fotos. Afegeix subtítols. Trieu gràfics. Crea una història cinematogràfica
- Botiga de vídeos - Editor de vídeos fàcil amb eines d'edició ràpides, filtres per personalitzar els teus vídeos
- PicPlayPost - Creeu un collage de vídeos i fotos en un sol suport
- Hiperlapse - Grava vídeos en timelapse fins a 12 vegades més ràpid
- GoPro - Explica la teva història amb un sol toc amb QuikStories.
Aplicacions de vídeo social
- Periscopi - Aplicació que permet als usuaris transmetre en directe des dels seus telèfons intel·ligents
- Snapchat - Feu fotos i vídeos per compartir-los amb els amics que desapareixen al cap d'uns segons.
- fyuse – Una aplicació de "fotografia espacial" que permet als usuaris capturar i compartir imatges interactives
- Flixel - Crear i compartir cinemagraphs (part imatge, part vídeo).
infografia
Les infografies donen vida al que es considera habitualment un tema avorrit: les dades. En visualitzar dades, les infografies mostren fets i xifres de manera creativa però informativa. En els darrers anys, les infografies s'han tornat molt populars en els últims anys, ajudant a la gent a explicar històries d'una manera fàcil de digerir i compartir.
Les dades poden ser potents. Assegureu-vos d'aprofitar aquest poder mostrant-lo amb imatges impactants. Hi ha diverses maneres de crear infografies. Aquí teniu algunes eines i recursos:
Eines d'infografia
- Piktochart - Fàcil aplicació de disseny infogràfic que produeix gràfics bonics i d'alta qualitat
- Venngage – Un altre creador d'infografia per provar
- Infogram - Sí, una eina més per crear infografies (només per donar-vos opcions)
- Visualment - Accediu a infografies existents de diverses categories i indústries
CAST La teva història
Com a nota final, ens agradaria oferir alguns punts senzills que es poden descriure fàcilment amb l'acrònim, CAST
Crear amb coherència – Assegureu-vos que la vostra marca estigui representada visualment de manera coherent a tots els canals digitals. Això ajuda a crear i mantenir el reconeixement de la marca entre el vostre públic.
Pregunteu "Com encaixa això a la meva història?" – No només facis coses perquè és l'última moda. Mireu sempre com s'ajusta als objectius i a la missió de la vostra marca. A més, assegureu-vos que sigui un mitjà viable per arribar al vostre públic objectiu.
Busca inspiració (no l'esperis) – Tenim inspiració visual al nostre voltant, només cal buscar-la de vegades. La inspiració no caurà a la teva falda. Ser un participant actiu en el procés.
Prova diferents perspectives – No tinguis por d'experimentar. Prova nous angles i diferents estils amb les teves imatges. Mai deixis que la por restringeixi el teu potencial creatiu.
El contingut d'aquest article s'ha tornat a publicar des de: http://www.verjanocommunications.com/visual-storytelling-social-media/.
