Si heu estat al ministeri digital durant més de 30 dies, és probable que estigueu familiaritzat amb el repte de treballar contra els algorismes de les plataformes de xarxes socials que controlen quin contingut es veu i què s'enterra. De vegades, pot semblar que l'algoritme funciona en contra vostre. No t'equivoques.
Abans d'aprofundir en què cal fer per assegurar-nos que el nostre contingut s'entrega al nostre persona, assegurem-nos que entenem què són aquests algorismes i com funcionen.
Imagina que ets un mag en una festa infantil i tens un barret màgic ple de trucs. Els nens de la festa són com la gent de les xarxes socials, i els teus trucs de màgia són les teves publicacions i anuncis.
Ara, hi ha una regla especial en aquesta festa: només pots mostrar uns quants trucs a cada nen. Aquesta regla és com l'algoritme de les xarxes socials. Decideix quins nens (persones de les xarxes socials) poden veure quins dels teus trucs (les teves publicacions o anuncis).
L'algoritme vigila què li agrada a cada nen. Si un nen es riu molt d'un truc de cartes, li permet mostrar-li més trucs de cartes. Si els agraden els trucs amb un conill, veuen més trucs de conill. Això és com l'algoritme que mostra a la gent més coses amb què interactuen, els agrada o comenten.
El vostre objectiu com a mag (vendedor digital) és assegurar-vos que els vostres trucs (publicacions i anuncis) siguin tan divertits i interessants que els nens (la gent de les xarxes socials) vulguin veure'n més.
Com millors siguin els vostres trucs, més els mostrarà l'algoritme als nens de la festa (el vostre públic a les xarxes socials). Com a comercialitzador digital, esteu intentant que les vostres publicacions i anuncis a les xarxes socials siguin tan divertits i interessants com sigui possible, de manera que l'algoritme de les xarxes socials els mostri a més gent!
Els problemes sorgeixen quan intentem mostrar contingut a persones que no estan interessades en el que hem de dir o presentar. Aquest és el repte més gran de mostrar contingut cristià a un públic no cristians: l'algoritme no té cap dada que indiqui que la nostra persona es preocuparà per les nostres publicacions, anuncis o contingut. Per tant, la pregunta és: com fem arribar el nostre contingut?
Una bona regla general és que el bon contingut es veu, es comparteix i es lliura.
Aquests són alguns consells per ajudar a que el vostre bon contingut sigui vist per aquells als quals intenteu arribar.
- Manteniu-vos informat: Manteniu-vos al dia de les últimes novetats i tendències. Segueix els blocs del sector, assisteix a seminaris web i uneix-te a grups professionals on es comenten aquests canvis amb freqüència.
- Centra't en el contingut de qualitat: Independentment dels canvis d'algorisme, el contingut d'alta qualitat, rellevant i valuós funciona de manera constant. Prioritzeu la creació de contingut que respongui realment a les necessitats i interessos del vostre públic objectiu.
- Diversifica els teus canals: No confieu massa en una única plataforma o mètode de màrqueting. Una estratègia de màrqueting digital diversa pot ajudar a mitigar l'impacte dels canvis en qualsevol canal.
- Entendre la intenció de l'usuari: Alineeu el vostre contingut i les estratègies de SEO amb la intenció de l'usuari. Entendre per què i com el vostre públic cerca informació us pot ajudar a crear contingut que tingui ressò i sigui efectiu malgrat els canvis d'algorisme.
- Optimitza per a mòbils: Amb l'ús creixent de dispositius mòbils per a l'accés a Internet, assegureu-vos que el vostre lloc web i contingut siguin adaptats per a mòbils, ja que sovint és un factor clau en la classificació dels motors de cerca.
- Aprofiteu l'anàlisi de dades: Analitzeu regularment les dades de rendiment del vostre lloc web per entendre com els canvis afecten el vostre trànsit i implicació. Això us pot ajudar a prendre decisions més informades.
- Implica el teu públic: Les plataformes tendeixen a afavorir els continguts que generen compromís. Fomentar les interaccions mitjançant comentaris, comparticions i altres formes de participació.
- Creeu un perfil d'enllaç d'entrada sòlid: Els enllaços d'entrada de qualitat de llocs de bona reputació poden augmentar l'autoritat i la classificació del vostre lloc, proporcionant una mica d'aïllament contra els canvis d'algorisme.
- Optimitza per a la cerca per veu: A mesura que la cerca per veu es fa més popular, l'optimització de les paraules clau i les frases de conversa pot ser beneficiós.
- Sigues àgil i preparat per girar: Estigueu preparat per ajustar ràpidament la vostra estratègia en resposta als canvis d'algorisme. La flexibilitat i la capacitat de resposta són clau.
- Centrat en l'experiència d'usuari (UX): Millorar la velocitat del lloc web, la navegació i l'experiència general de l'usuari pot afectar positivament la classificació del vostre lloc.
Potser sembla que aquestes plataformes treballen en contra vostre. Si entenem què intenten aconseguir les plataformes de xarxes socials i com es prenen les decisions dins de la plataforma, el vostre equip pot utilitzar l'algorisme al vostre avantatge. Estigues informat i segueix aprenent. Estem aquí per ajudar-vos a estar al dia de les últimes tendències i tàctiques per a les vostres campanyes de ministeri digital.
Foto: Pexels
Publicació de convidats de Media Impact International (MII)
Per obtenir més contingut de Media Impact International, registra't a Butlletí MII.
