Živo se sjećam kako sam početkom 2000-ih otišao na konferenciju koja je bila jednostavno nazvana “Teologija nakon Googlea”. Tokom ove zadivljujuće višednevne konferencije, razgovarali smo o svemu, od brzine dial-up-a i Božje brzine, do uticaja Twitter-a (Instagram još nije bio izmišljen) na crkve i službe. Jedna posebna sesija koja je bila posebno zanimljiva bila je na temu brendiranja ministarstva. Sesija je završila prilično žustrom diskusijom o tome da li će Isus imati brend i za šta će koristiti brendiranje na društvenim mrežama.
Godinama kasnije, ovaj razgovor je postao još važniji. Vaša publika treba da vas vidi, čuje i da se poveže s vama. Evo 3 prijedloga zašto je vaš brend važniji vašoj publici nego što mislite.
- Moraju da vas vide: Coca-Cola je jedan od najprepoznatljivijih brendova na svijetu i to nije slučajno. Prvo pravilo u Coca-Colinom marketingu je osigurati da budu vidljivi. Žele da budu sigurni da ljudi znaju da postoje. To znači da troše milione dolara da vide svoj logo, poklanjaju besplatnu Coca-Colu i kupuju reklame na bilo kojoj platformi koju mogu. Sve to u ime slatkog, gaziranog napitka.
Vaš brend je važniji nego što mislite da jeste jer je vaša misija da podijelite Isusovu Radosnu vijest svijetu. Ako vaš brend nije vidljiv, onda niko ne zna da postojite i niko ne može pristupiti ovim dobrim vijestima koje imate za njih. Morate se posvetiti tome da vaš brend bude vidljiv što većem broju ljudi. Kao što je Isus učio u prispodobi, baciti veliku mrežu. Vidljivost je bacanje najveće mreže za koju ste sposobni kako bi vaš brend bio viđen i da bi se vaša poruka mogla podijeliti. Moraju da te vide.
2. Oni moraju da vas čuju: Poslovična izreka je da slika vredi hiljadu reči. Ovo se eksponencijalno odnosi na vaše ministarstvo društvenih medija. Objave, kolutovi i priče koje dijelite govore priču. Oni daju vašoj publici do znanja vaš glas i daju im uvid u to ko ste i šta postojite da biste postigli. Ovo im takođe omogućava da steknu uvid u ono što imate da ponudite njihovim životima. Vaš brend je vaš glas. To govori za vas. Kaže da ste zainteresovani za njih, željni da slušate i otvoreni da ponudite pomoć. To im govori da ste poznato lice na društvenim mrežama punom stranaca. Nudi im vašu priču, povezanu s njihovom pričom, koja na kraju vodi do najveće priče.
I nemojte pogriješiti, postoje konkurentni glasovi. Glasovi koji nude jeftina rješenja koja ne nude stvarnu trajnu pomoć. Glasovi koji im glasno viču u lice, govoreći im da treba da kupe najnoviji proizvod, da imaju život kakav ima njihov susjed i da i dalje ljubomorno žude za svim stvarima koje nemaju. Vaš glas usred ovog mora buke mora odzvanjati jednako glasno sa ponudom „Puta, Istine i Života“. Vaš brend je važniji nego što mislite da jeste jer bi vaš glas mogao biti jedini glas koji danas čuju na društvenim mrežama koji nudi pravu nadu. Moraju da te čuju.
3. Oni moraju da se povežu sa vama: Izumitelj Facebook dugmeta za lajk je više puta objavljivan u poruci da je dugme za sviđanje kreirano kako bi ljudi ostali povezani sa njihovom platformom. Jednostavna nauka o tome je da lajkovi, dijeljenja i drugi angažmani daju korisniku nalet dopamina. Ovo je ugrađeno u platforme kako bi se korisnici vraćali po više sadržaja i podsticali dolare za oglašavanje i širenje kompanije. Iako ovo svakako može izgledati kao mračna strana društvenih medija, ono što dijele na pozitivan način je priroda duboke potrebe ljudskih bića za međusobnom vezom.
Vaš brend je važniji nego što mislite jer postoje stvarni ljudi koji moraju da se povežu sa drugim stvarnim ljudima. Postoje izgubljene ovce koje je Isus u misiji vratiti u stado. Možemo biti dio ovoga u našim službama jer se povezujemo na autentičan način s autentičnim ljudima s druge strane ekrana. Kao što je prepoznato u mnogim knjigama i člancima u proteklih nekoliko godina, ljudi su povezaniji, a opet usamljeniji nego što su ikada bili. Imamo priliku da iskoristimo naš brend ministarstva da se povežemo s ljudima tako da više ne budu sami. Oni moraju da se povežu sa vama.
Vaš brend je važniji nego što mislite da jeste jer vaša publika treba da vas vidi, čuje i poveže s vama. Nemojte izgubiti ovo "zašto". Dozvolite da vas ovo „zašto“ odvede još dalje u vašem brendiranju i vašoj misiji. Iskoristite ove 3 prilike za dobro Kraljevstva i za slavu Božju.
Photo by Aleksandar Suhorucov iz Pexelsa
Gost Post by Media Impact International (MII)
Za više sadržaja od Media Impact International, prijavite se na MII Newsletter.
Saznajte više o brendu u KT Strategy Course – Lekcija 6
