Ako ste u digitalnoj službi više od 30 dana, vjerojatno ste upoznati s izazovom rada protiv algoritama platforme društvenih medija koji kontroliraju koji sadržaj se vidi, a šta zakopava. Ponekad se može činiti da algoritam radi protiv vas. Nisi u krivu.
Prije nego što zaronimo u ono što treba učiniti kako bismo bili sigurni da će naš sadržaj biti dostavljen nama persona, hajde da se uverimo da razumemo šta su ovi algoritmi i kako rade.
Zamislite da ste mađioničar na dječjoj zabavi i da imate čarobni šešir pun trikova. Djeca na zabavi su poput ljudi na društvenim mrežama, a vaši mađioničarski trikovi su vaše objave i reklame.
Na ovoj zabavi postoji posebno pravilo: svakom klincu možete pokazati samo nekoliko trikova. Ovo pravilo je poput algoritma društvenih medija. Odlučuje koja djeca (ljudi na društvenim mrežama) mogu vidjeti koji od vaših trikova (vaše objave ili reklame).
Algoritam prati šta svako dijete voli. Ako se dijete mnogo smije triku s kartama, to vam omogućava da mu pokažete više trikova s kartama. Ako vole trikove sa zecom, vide više trikova sa zečevima. Ovo je poput algoritma koji ljudima pokazuje više onoga s čime komuniciraju, lajkuju ili komentarišu.
Vaš cilj kao mađioničara (digitalnog marketinga) je osigurati da vaši trikovi (objave i oglasi) budu toliko zabavni i zanimljivi da djeca (ljudi na društvenim mrežama) žele vidjeti više.
Što su vaši trikovi bolji, to će ih algoritam više pokazati djeci na zabavi (vaša publika na društvenim mrežama). Kao digitalni marketer, pokušavate da svoje objave i oglase na društvenim mrežama učinite što zabavnijim i zanimljivijim, tako da ih algoritam društvenih medija prikazuje većem broju ljudi!
Problemi nastaju kada pokušavamo da pokažemo sadržaj ljudima koji nisu zainteresovani za ono što imamo da kažemo ili predstavimo. Ovo je najveći izazov s prikazivanjem kršćanskog sadržaja nehrišćanskoj publici – algoritam nema nikakve podatke koji govore da će našoj osobi biti stalo do naših postova, oglasa ili sadržaja. Dakle, postavlja se pitanje: kako ćemo proći kroz naš sadržaj?
Dobro pravilo je da se dobar sadržaj vidi, dijeli i isporučuje.
Evo nekoliko savjeta kako pomoći da vaš dobar sadržaj vide oni do kojih pokušavate doći.
- Budite informirani: Budite u toku s najnovijim ažuriranjima i trendovima. Pratite blogove u industriji, pohađajte webinare i pridružite se profesionalnim grupama u kojima se često raspravlja o takvim promjenama.
- Fokus na kvalitetan sadržaj: Bez obzira na promjene algoritma, kvalitetan, relevantan i vrijedan sadržaj dosljedno radi dobro. Dajte prioritet kreiranju sadržaja koji se istinski bavi potrebama i interesima vaše ciljne publike.
- Diverzificirajte svoje kanale: Nemojte se previše oslanjati na jednu platformu ili marketinški metod. Raznolika strategija digitalnog marketinga može pomoći u ublažavanju utjecaja promjena na bilo kojem kanalu.
- Razumjeti namjeru korisnika: Uskladite svoj sadržaj i SEO strategije s namjerom korisnika. Razumijevanje zašto i kako vaša publika traži informacije može vam pomoći da kreirate sadržaj koji odjekuje i ostaje efikasan uprkos promjenama algoritma.
- Optimiziraj za mobilne uređaje: Uz sve veću upotrebu mobilnih uređaja za pristup internetu, pobrinite se da vaša web stranica i sadržaj budu prilagođeni mobilnim uređajima, jer je to često ključni faktor u rangiranju na pretraživačima.
- Iskoristite analitiku podataka: Redovno analizirajte podatke o performansama vaše web stranice kako biste razumjeli kako promjene utječu na vaš promet i angažman. Ovo vam može pomoći da donesete bolje informisane odluke.
- Uključite svoju publiku: Platforme imaju tendenciju da favorizuju sadržaj koji stvara angažman. Potaknite interakcije putem komentara, dijeljenja i drugih oblika angažmana.
- Napravite solidan profil povratne veze: Kvalitetne povratne veze sa renomiranih sajtova mogu povećati autoritet i rang vašeg sajta, pružajući određenu izolaciju od promena algoritama.
- Optimiziraj za glasovno pretraživanje: Kako glasovno pretraživanje postaje sve popularnije, optimizacija za konverzacijske ključne riječi i fraze može biti korisna.
- Budite agilni i spremni za okretanje: Budite spremni da brzo prilagodite svoju strategiju kao odgovor na promjene algoritma. Fleksibilnost i odziv su ključni.
- Fokus na korisničko iskustvo (UX): Poboljšanje brzine web stranice, navigacije i ukupnog korisničkog iskustva može pozitivno utjecati na rangiranje vaše web stranice.
Možda vam se čini da ove platforme rade protiv vas. Ako razumijemo šta platforme društvenih medija pokušavaju postići i kako se odluke donose unutar platforme, vaš tim može koristiti algoritam u vašu korist. Budite informisani i nastavite sa učenjem. Ovdje smo da vam pomognemo da budete u toku s najnovijim trendovima i taktikama za vaše kampanje digitalnog ministarstva.
Photo by Pexels
Gost Post by Media Impact International (MII)
Za više sadržaja od Media Impact International, prijavite se na MII Newsletter.
