Dosljednost u porukama o brendu važna je za izgradnju kako stabilne i posvećene publike, tako i snažnog imidža brenda. Ovo je dvostruko ključno u digitalnoj službi, jer mnogi ljudi do kojih dolazi vaša medijska služba mogu biti novi u Crkvi. Dosljedno slanje poruka je ključ za uspješan kontakt. Evo nekoliko savjeta kako to učiniti dobro:
Postavljanje jasnih smjernica za brend
Postavljanje jasnih smjernica za brend definiranjem misije, vizije, vrijednosti i vizualnog identiteta vašeg ministarstva pomoći će u početnom postavljanju imidža vašeg brenda. Sposoban marketinški tim može vam pomoći da napravite Vodič za stil brenda koji će održavati poruku vašeg tima. Jednom kada uspostavite ove smjernice, svi u vašoj organizaciji bi trebali biti u mogućnosti da ih koriste kao referentnu tačku za održavanje dosljednosti vaših poruka. Vodič za brend trebao bi pomoći u internoj afirmaciji onoga što vaše ministarstvo projektuje, kako se treba obratiti vašoj publici i kako ministarstvo koristi brendiranje interno i eksterno.
Marketing kalendari i reciklažni sadržaj
Korištenje marketinškog kalendara može vam pomoći da unaprijed planirate svoj sadržaj i marketinške aktivnosti, omogućavajući vam da osigurate da vaše poruke budu dosljedne na svim kanalima. Kada se pojave neočekivani događaji ili promotivne prilike, vaš tim se može brzo prilagoditi tako što će vidjeti što odgoditi i pomjeriti za datum u budućnosti. Marketing kalendari dobro funkcioniraju ako vaš tim mijenja namjenu sadržaja. Jedinstveni prikaz vaših poruka kroz različite komunikacijske kanale pomoći će da vaše poruke budu dosljedne i vremenski efikasne. Na primjer, možete kreirati video koji zatim možete preinačiti u kraće video zapise na društvenim mrežama, postove na blogu, pa čak i infografike. Ovi jednostavni trikovi pomažu vam da uštedite vrijeme, dok u potpunosti koristite svoje resurse i održavate svoju poruku dosljednom.
Brand Messaging
Koristite dosljedne elemente brendiranja. Elementi brenda uključuju vaš logo, boje, fontove i slike. Kada koristite dosljedne elemente brendiranja u svim svojim marketinškim materijalima, to pomaže u stvaranju kohezivnog identiteta brenda koji će ljudi prepoznati i zapamtiti. Uzmimo Apple za primjer: stvorili su imidž brenda koji je sinonim za elegantne, kvalitetne tehnološke proizvode. To se postiže proizvodnjom proizvoda koji, uz poboljšanje, ostaju unutar istih granica imidža brenda kao i prethodna ponuda. Dosljedne poruke i dizajn brenda će ojačati vašu poruku, a ne odvratiti vašu publiku od onoga što pokušavate komunicirati.
Conversational Consistent
Dosljednost vašeg tona glasa, jezika, stila i nivoa formalnosti u svim komunikacijama i interakcijama povezanim s vašom službom stvorit će dosljednost i povjerenje. Na primjer, ako je brend vašeg ministarstva neformalan i razgovoran, onda biste trebali izbjegavati korištenje formalnog ili tehničkog jezika u svojim marketinškim materijalima.
Final Thoughts
Evo nekoliko dodatnih savjeta ako ste zainteresirani za izgradnju dosljedne poruke brenda za vaše digitalno ministarstvo:
- Imajte na umu kulturni kontekst: Kada dijelite Božju riječ s ljudima iz drugih kultura, važno je koristiti jezik i slike koji će biti relevantni i značajni za vašu publiku.
- Koristite pripovijedanje: Pripovijedanje je moćan način da se prenese poruka evanđelja, što je vjerovatno razlog zašto je Isus tako često koristio ovu metodu. Kada pričate priče, možete se povezati s ljudima na ličnom nivou i pomoći im da shvate poruku Božje ljubavi.
- Budi strpljiv: Potrebno je vrijeme da se izgrade odnosi i dopre do ljudi s evanđeljem. Nemojte se obeshrabriti ako ne vidite trenutne rezultate.
Dosljednost u porukama o brendu gradi povjerenje. Svrhoviti pristup vašem digitalnom dosegu će proizvesti bolje rezultate i izbjeći stvaranje prepreka ili ometanja vaše publike tokom vremena. Kada se uključimo u rad digitalnog ministarstva s dosljednim i namjernim pristupom brendiranju, jeziku, tonu glasa i razgovoru, izgradit ćemo povjerenje i predvidljivost, omogućavajući našoj publici da se zbliži i uključi u smislene razgovore.
Photo by Keira Burton na Pexelsu
Gost Post by Media Impact International (MII)
Za više sadržaja od Media Impact International, prijavite se na MII Newsletter.
