Moć vizuelnog pripovedanja
Način na koji pričamo priče se drastično mijenja s porastom digitalnih tehnologija. A društvene mreže bile su glavna pokretačka snaga evolucije pripovijedanja. Učiniti te priče povezanim i vizuelno privlačnim danas je relevantnije nego ikada.
Važnost vizuala
Mnogi od nas povezuju govor i zvuk s pripovijedanjem. Mislimo da nam neko nešto usmeno kaže. No, pokazalo se da uvođenje vizuala utječe na način na koji razumijemo priče. Hajdemo na nauku na trenutak. Jeste li znali da mozak obrađuje vizualne informacije 60,000 puta brže od teksta? To dovodi u pitanje staru izreku, „slika vredi hiljadu reči“. Zapravo, možda vrijedi 60,000 riječi.
Još jedna činjenica koju treba uzeti u obzir je to ljudi pamte 80% onoga što vide. To je ogroman jaz u poređenju sa 20% onoga što čitamo i 10% onoga što čujemo. Nadamo se da ćete zapamtiti više od 20% onoga što je napisano u ovom postu! Bez brige, uključili smo neke vizuale samo da ga učinimo nezaboravnijim.
Vrste vizuala
Kada govorimo o vizualima, mislimo na više od obične fotografije. Tehnologija je stvorila neke nevjerovatne vrste slika tokom godina, uključujući grafiku, video zapise, GIF-ove i još mnogo toga. Svaki od njih služi svojoj svrsi i pomaže da se poruka prenese na jedinstven način.
Kombinacija ovih vrsta može biti recept za sjaj, ako se pravilno koristi. Pristup mješovitim medijima ima veću fleksibilnost i kreativnu moć da podstakne vaše priče. Izazov je da sve to spojite na način koji teče i ostaje vjeran vašoj poruci.
Fotografije i grafike
Počinjemo s najčešćim vizualnim sadržajem koji se danas može vidjeti na društvenim mrežama: slikama. Uspon Instagrama svjedoči o tome da su slike u fokusu naše potrošnje na društvenim mrežama. Ozbiljno, koliko ste slika vidjeli na društvenim mrežama u posljednja 24 sata? Iznos može biti zapanjujući.
Sa toliko slika, da li je moguće izdvojiti se? Naravno. Ali zar vam ne treba vrhunska oprema i profesionalni softver? Ne baš.
Evo nekih od alata koje preporučujemo da koristite za uređivanje fotografija i grafički dizajn.
Alati za uređivanje fotografija
- Snapseed – Svestrana aplikacija za uređivanje slika koja ima mnoštvo funkcija i opcija
- VSCO Cam – Ova aplikacija nudi jedinstveni skup filtera koji vašim fotografijama daju specifično raspoloženje
- Word Swag – Omogućava vam da dodate stilizirani tekst preko slika u pokretu
- O NAMA – Još jedna aplikacija laka za korištenje koja primjenjuje tekst na fotografije
- photofy – Nudi filtere, alate za uređivanje i tekstualne/grafičke preklapanja
- Square Ready – Uklapa široke ili visoke slike u kvadrat bez izrezivanja (tj. za Instagram)
Alati za grafički dizajn
- Adobe Creative Cloud – Opcije mjesečne pretplate za programe kao što su Photoshop i Illustrator
- PIXLR – Alternativa Photoshopu s mnoštvom sličnih opcija za uređivanje (također liči na Photoshop!)
- Canva – Nudi prilagodljive šablone i vizuelne elemente za dizajn za društvene mreže
- Pablo by Buffer – Prvenstveno za Twitter, pomaže u stvaranju slika s tekstom preko njih za 30 sekundi ili manje.
GIF
Fokusirajmo se na inovativne načine korištenja GIF-ova. Vidjeli smo da se ovaj format uvukao u društvene mreže putem platformi kao što su Tumblr, Twitter, a sada i Facebook. To se uklapa tačno između toga da niste slika i da niste ni video. U mnogim prilikama GIF-ovi dobijaju poentu bolje od teksta, emojija i slika. A sada ih je lakše dijeliti i sve su rasprostranjeniji.
Dobra vijest je da vam nisu potrebni fensi programi za kreiranje GIF-ova. Ima ih puno
besplatnih alata jednostavnih za korištenje za kreiranje i odabir GIF-ova. Ako želite dodati GIF-ove svom arsenalu vizuelnog sadržaja, evo nekoliko korisnih alata:
GIF alati
- GifLab – Još jedan GIF-maker sa sličnim karakteristikama kao Gifit
- Giphy – Baza podataka postojećih GIF-ova sa cijelog weba s opcijom pretraživanja
video
U poređenju sa svim drugim vrstama medija, video je slon u prostoriji. Ogroman je u svim značenjima te riječi, do te mjere da se svake minute na YouTube postavi preko 300 sati videa. A sada Facebook gura svoju video platformu da se takmiči sa YouTube-om. Jedan od ključnih faktora koji treba uzeti u obzir je da video zapisi koji se direktno postavljaju na Facebook imaju najveći organski doseg u poređenju sa tekstom, slikama i linkovima. Otuda, zašto bi to trebalo da bude deo svačije društvene strategije.
GoPro ga ubija na društvenim mrežama svojim video sadržajem. Iako očigledno imaju pristup kvalitetnim video kamerama, veliki dio njihovog sadržaja dobivaju od vlastitih kupaca. To je jedinstvena situacija u kojoj korištenje priča kupaca zapravo govori priču o brendu GoPro.
Bilo da imate GoPro ili pametni telefon, kvalitetne video kamere su pristupačnije nego ikad. Na vama je da pronađete najbolje načine da iskoristite video sadržaj. Možete li pristupiti svojim klijentima za video? Šta kažete na kuriranje postojećeg videa iz relevantnih izvora? Odmjerite svoje mogućnosti i izvršite.
Ako odlučite kreirati vlastiti video sadržaj, evo nekoliko alata koji će vam pomoći:
Video alati
- iMovie – Dolazi sa svim Mac računarima i dostupan je na iOS uređajima
- Nutshell – Snimi tri slike. Dodajte natpise. Odaberite grafiku. Napravite filmsku priču
- Videohop – Jednostavan video uređivač sa brzim alatima za uređivanje, filterima za personalizaciju vaših video zapisa
- PicPlayPost – Napravite kolaž video zapisa i fotografija u jednom jedinom mediju
- Hiperplazija – Snimajte timelapse video zapise do 12x brže
- GoPro - Ispričajte svoju priču jednim dodirom uz QuikStories.
Društvene video aplikacije
- periskop – Aplikacija koja korisnicima omogućava prijenos uživo sa svojih pametnih telefona
- Snapchat – Snimite fotografije i video zapise za dijeljenje s prijateljima koji nestaju nakon nekoliko sekundi.
- fyuse – Aplikacija 'prostorne fotografije' koja korisnicima omogućava snimanje i dijeljenje interaktivnih snimaka
- flixel – Kreirajte i dijelite biografije (djelimično slika, dio video).
Infografike
Infografika oživljava ono što se obično smatra dosadnom temom: podaci. Vizualizacijom podataka, infografika prikazuje činjenice i brojke na kreativan, ali informativan način. Prase odustajući od prelaska na medijsku potrošnju bogatu slikama, infografike su postale vrlo popularne posljednjih godina – pomažući ljudima da pričaju priče na način koji se lako probavlja i može dijeliti.
Podaci mogu biti moćni. Pobrinite se da iskoristite tu moć tako što ćete je prikazati upečatljivim slikama. Postoji nekoliko načina za kreiranje infografike. Evo nekoliko alata i resursa:
Infographic Tools
- Piktochart – Jednostavna aplikacija za infografski dizajn koja proizvodi prekrasnu grafiku visokog kvaliteta
- Venngage – Još jedan kreator infografika za isprobavanje
- Infogram – Da, još jedan alat za kreiranje infografike (samo da vam dam opcije)
- vizuelno – Pristupite postojećim infografikama iz raznih kategorija i industrija
IZGLEDAJTE svoju priču
Na kraju, željeli bismo dati nekoliko jednostavnih zaključaka koji se lako mogu opisati akronimom CAST
Kreirajte dosljedno – Pobrinite se da vaš brend bude vizualno predstavljen na dosljedan način na svim digitalnim kanalima. Ovo pomaže u izgradnji i održavanju prepoznatljivosti brenda među vašom publikom.
Pitajte "Kako se ovo uklapa u moju priču?" – Nemojte samo raditi stvari jer je to najnovija moda. Uvijek gledajte kako to odgovara ciljevima i misiji vašeg brenda. Također, uvjerite se da je to održivo sredstvo za dosezanje vaše ciljne publike.
Tražite inspiraciju (nemojte je čekati) – Vizuelnu inspiraciju imamo svuda oko nas, samo je ponekad treba potražiti. Inspiracija vam neće pasti u krilo. Budite aktivni učesnik u procesu.
Testirajte različite perspektive – Ne plašite se eksperimentisanja. Testirajte nove uglove i različite stilove sa svojim vizualima. Nikada ne dozvolite da strah ograniči vaš kreativni potencijal.
Sadržaj u ovom članku ponovo je objavljen sa: http://www.verjanocommunications.com/visual-storytelling-social-media/.
