Едно от предизвикателствата във Facebook маркетинга е да се опитате да определите дали получавате съобщението си пред точните хора. Не само може да загуби време, но и пари, ако рекламите ви не са насочени правилно.
Ако имате инсталирали правилно Facebook Pixel на вашия сайт, тогава може да се използва усъвършенствана стратегия за създаване на аудитория. За този пример ще използваме опцията „Видео изгледи“.
Facebook обича видеоклипове и те особено обичат видеоклипове, кодирани и директно качени на техния сайт. Когато се направи правилно, следната техника може да ви помогне да създадете по-фокусирана аудитория, без да се налага да харчите големи суми пари.
Стратегията:
- Създайте 15-секундно до едноминутно видео, което ще привлече вниманието на вашата аудитория. Това може да е такова, което задава въпроси, е ангажиращо и/или използва част от свидетелство или библейска история. Има много начини за създаване на видеоклипове и дори е възможно да създадете такъв с помощта на неподвижни изображения. Тази реклама трябва да има връзка към вашата целева страница, където може да се види цялото видео или друго съдържание.
- Създайте отделна целева страница за цялото видео или рекламно съдържание. Уверете се, че езикът, снимките и т.н. съответстват възможно най-близо на рекламата във Facebook. Facebook ще провери вашата целева страница, когато одобрява вашата реклама.
- Във Facebook Business Manager отидете на „Аудитории“ и след това „Създаване на аудитория“ (син бутон).
- Изберете „Персонализирана аудитория“
- Изберете „Ангажиране“, след това „Видео“
- Изберете „Хора, които са гледали 75% от вашето видео“. Изберете вашето „Hook“ видео, което сте създали. Изберете периода от време и след това назовете аудиторията.
След като тази аудитория бъде създадена и Facebook има време да напълни аудиторията, тогава можете да преминете към следващата част от стратегията за създаване на Lookalike аудитория. Колкото повече хора са гледали поне 75% от вашето видео „Hook“, толкова по-добре. Facebook се справя добре със създаването на Lookalike аудитория, когато разполага с много данни, от които да изгражда. За да получите много данни, уверете се, че стартирате първоначалната си видеореклама „Hook“ за поне четири или повече дни и се уверете, че разходите ви за реклама са достатъчно високи, за да получите поне няколко хиляди гледания на видеоклипове от 75%. Можете да видите процентите си на гледани в отчета за рекламите си в мениджъра на рекламите на business.facebook.com.
За да създадете Lookalike:
- Кликнете върху бутона „Създаване на аудитория“ и след това изберете „Прилика“
- Под „Източник“ изберете вашата персонализирана аудитория, която сте създали по-горе.
- Изберете за коя държава искате да създадете Lookalike аудитория. Аудиторията трябва да е от цялата страна, но можете да изключите местоположения по-късно в процеса на създаване на реклама.
- За по-високо качество и за да запазите разходите си за реклама разумни, изберете размер на аудиторията „1“.
- Кликнете върху „Създаване на аудитория“. Facebook ще отнеме известно време, за да попълни новата ви аудитория, но след попълването вече имате нова аудитория, която можете да прецизирате и насочвате с последващи реклами.
Тази стратегия ви помага да използвате хората, които са отговорили положително на вашите предишни реклами, за да помогнете за изграждането на нови аудитории в по-голям мащаб. Въпроси или истории за успех? Моля, споделете го в коментарите по-долу.
