Паслядоўнасць паведамленняў брэнда важная для стварэння як стабільнай і адданай аўдыторыі, так і моцнага іміджу брэнда. Гэта ўдвайне важна ў лічбавым служэнні, бо многія людзі, да якіх звяртаецца ваша медыя-служэнне, могуць быць новымі ў Касцёле. Паслядоўнае паведамленне з'яўляецца ключом да паспяховага ахопу. Ніжэй прыведзены некалькі парад, як зрабіць гэта добра:
Устанаўленне дакладных прынцыпаў брэнда
Усталяванне дакладных прынцыпаў брэнда шляхам вызначэння місіі, бачання, каштоўнасцяў і візуальнай ідэнтычнасці вашага міністэрства дапаможа першапачаткова стварыць імідж брэнда. Здольная маркетынгавая каманда можа дапамагчы вам стварыць кіраўніцтва па стылі брэнда, якое будзе трымаць вашу каманду ў курсе паведамленняў. Калі вы атрымаеце гэтыя рэкамендацыі, усе ў вашай арганізацыі павінны мець магчымасць спасылацца на іх як на арыенцір для падтрымання паслядоўнасці паведамленняў. Кіраўніцтва па брэндзе павінна дапамагчы з унутраным пацвярджэннем таго, што плануе ваша міністэрства, як трэба звяртацца да вашай аўдыторыі і як міністэрства выкарыстоўвае брэндынг унутры і звонку.
Маркетынгавыя календары і перапрацоўка кантэнту
Выкарыстанне маркетынгавага календара можа дапамагчы вам загадзя спланаваць змест і маркетынгавую дзейнасць, што дазволіць вам быць упэўненымі ў тым, што вашы паведамленні адпавядаюць усім каналам. Калі ўзнікаюць нечаканыя падзеі або рэкламныя магчымасці, ваша каманда можа хутка адаптавацца, убачыўшы, што адкласці і перанесці на будучыню. Маркетынгавыя календары добра працуюць, калі ваша каманда перапрафілюе кантэнт. Адзіны прагляд вашых паведамленняў па розных каналах сувязі дапаможа падтрымліваць іх паслядоўнасць і эфектыўнасць. Напрыклад, вы можаце стварыць відэа, якое потым можна перарабіць у больш кароткія відэа ў сацыяльных сетках, паведамленні ў блогу і нават інфаграфіку. Гэтыя простыя хітрасці дапамогуць вам зэканоміць час, адначасова выкарыстоўваючы вашыя рэсурсы ў поўнай меры і захоўваючы паслядоўнасць паведамлення.
Абмен паведамленнямі брэнда
Выкарыстоўвайце паслядоўныя элементы брэндынгу. Элементы брэнда ўключаюць ваш лагатып, колеры, шрыфты і выявы. Калі вы выкарыстоўваеце паслядоўныя элементы брэндынгу ва ўсіх сваіх маркетынгавых матэрыялах, гэта дапамагае стварыць згуртаваную ідэнтычнасць брэнда, якую людзі пазнаюць і запомняць. Возьмем для прыкладу Apple: яны стварылі імідж брэнда, які з'яўляецца сінонімам гладкіх якасных тэхнічных прадуктаў. Гэта дасягаецца шляхам вытворчасці прадуктаў, якія, хоць і паляпшаюцца, застаюцца ў межах іміджу брэнда, што і папярэдняя прапанова. Паслядоўнае паведамленне і дызайн брэнда ўзмоцняць ваша паведамленне, а не адцягваюць вашу аўдыторыю ад таго, што вы спрабуеце паведаміць.
Гутарковая паслядоўнасць
Паслядоўнасць вашага тону голасу, мовы, стылю і ўзроўню афіцыяльнасці ва ўсіх зносінах і ўзаемадзеянні, звязаных з вашым служэннем, створыць паслядоўнасць і давер. Напрыклад, калі брэнд вашага міністэрства з'яўляецца нефармальным і гутарковым, вам варта пазбягаць выкарыстання фармальнай або тэхнічнай мовы ў вашых маркетынгавых матэрыялах.
Заключныя думкі
Вось некалькі дадатковых парад, калі вы зацікаўлены ў стварэнні паслядоўнага паведамлення брэнда для вашага лічбавага служэння:
- Майце на ўвазе культурны кантэкст: Калі вы дзеліцеся словам Божым з людзьмі з іншых культур, важна выкарыстоўваць мову і вобразы, якія будуць актуальнымі і значнымі для вашай аўдыторыі.
- Выкарыстоўвайце апавяданне: Апавяданне - гэта магутны спосаб перадаць евангельскае пасланне, таму, верагодна, Езус так часта карыстаўся гэтым метадам. Калі вы расказваеце гісторыі, вы можаце звязацца з людзьмі на асабістым узроўні і дапамагчы ім зразумець пасланне Божай любові.
- Будзьце цярплівыя: Патрэбны час, каб наладзіць адносіны і данесці да людзей Евангелле. Не падайце духам, калі вы не бачыце неадкладных вынікаў.
Паслядоўнасць паведамленняў брэнда стварае давер. Мэтанакіраваны падыход да лічбавага ахопу дасць лепшыя вынікі і пазбегне стварэння бар'ераў або адцягнення ўвагі для вашай аўдыторыі з часам. Калі мы ўдзельнічаем у працы лічбавага служэння з паслядоўным і наўмысным падыходам да брэндынгу, мовы, тону голасу і размовы, мы будзем будаваць давер і прадказальнасць, дазваляючы нашай аўдыторыі набліжацца і ўдзельнічаць у змястоўных размовах.
Госць Паведамленне ад Media Impact International (MII)
Каб атрымаць дадатковы кантэнт ад Media Impact International, падпішыцеся на Інфармацыйны бюлетэнь MII.
